三重利好助推 OLED电视逆势高歌

随着消费升级进程加速及消费者对于电视产品要求越来越高，业内公认的下一代显示技术的OLED电视正式进入井喷时代，越来越多消费者正将OLED电视作为购买首选。

从今年OLED电视在中国市场的销售数据显示，作为第一家电卖场的苏宁上半年OLED电视销量同比增长74％，在京东618期间，OLED电视仅开售十小时，成交额就超去年同期全天；而不久前的京东11．11全球好物节“开门红”日开始一小时，高端OLED电视成交额同比增长300％。

乘着这股OLED大势热度，上游供应商、各大电视厂商与终端家电卖场也开始联手共助OLED市场发展。今年年初，苏宁联手多家电视品牌推出“OLED三超计划”，立下了2019年在苏宁平台实现13万台OLED电视销售，2020年实现30万台销量目标。作为最大的OLED面板制造商，LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩预测，2019年中国OLED电视销量将达30～40万台，2020年中国OLED电视销量有望达到100万台以上；作为OLED阵营元老级的创维，则面向全国发起了声势浩大的“OLED普及风暴“，通过低价政策强势吸引消费者购买体验，创维电视市场部总监陈龙玖在“OLED TIMES”媒体发布会上更是立下了“今年，要让100万中国家庭用上OLED”的Flag。

为什么在当下电视产业整体低迷的背景下，OLED电视却可以逆势高歌？其背后离不开上游OLED供应链能力升级、OLED技术优势契合用户消费升级需求以及上下游厂商联合多方生态共推OLED电视优惠落地的多方努力。

一、用户需求：OLED技术优势契合用户消费升级需求

从用户需求层面来说，OLED电视呈现井喷势头，是用户消费升级的必然选择。对于所购买的产品，价格已不再是消费者最为关注的问题，而更为关注的是产品品质表现。在电视选购方面，画质表现、设计美感、眼健康防护、等都成为了消费者选购标准。而具备自发光、高对比度、省电、护眼等技术优势特性的OLED电视则完美契合了用户对于电视产品的最高要求，成为了用户认可度最高的高端电视产品。奥维云网（AVC）数据显示：用户对OLED电视的满意度高达97％，94％的用户愿意推荐OLED电视。

为什么OLED电视相比传统电视有如此明显的产品优势？这主要是得益于OLED自发光特性，使之相较于需要依靠背光源照射发光的液晶屏幕而言，不会存在漏光现象，画质呈现更加清晰，色彩更加真实饱满。而随着5Ｇ时代的到来，4K、8K超高清内容逐步崛起OLED将成为5G时代最好的显示设备。

除了在黑场表现方面，OLED电视在色域表现和可视角度上也有明显的优势，OLED的NTSC标准色域可达110％，而LCD普遍只有70％－90％；在可视角度上，一般液晶电视的亮度视角为60°，色度视角为40°，而OLED电视则拥有更广的色域表现与可视角度，即使自侧面视角观看电视也不会产生色偏，带来的是用户观看体验的大幅提升。

此外，OLED电视也更加护眼，同样得益于OLED电视的自发光属性，有数据显示：OLED屏幕有害蓝光排放比液晶电视少了72％。中国消费者协会通过13款电子产品（其中5款手机、4款平板电脑和4款电视机）比较试验也显示，OLED屏幕相比液晶屏更加护眼。德国权威认证机构TUV也从画质、蓝光、闪烁、反射光等四方面证实了OLED电视对眼健康更有优势。

二、面板供应提升促进大尺寸OLED面板价格下探

对于OLED电视，用户的第一反应是超高端以及随之而来的价格昂贵。的确，就市场研究公司IHS Markit此前公布的数据显示，早在2017年，在2500美元（约为人民币15833元）以上高端电视市场，OLED电视市场占比就已经达到51．3％。而从市场实际售价来看，55吋OLED电视平均售价都在万元以上，65吋OLED电视平均价格更是在15000元以上。

而这也让OLED电视变得不那么“接地气”，深圳创维－RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国就曾表示：“大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺点就是贵，在价格上一点都不接地气” 。

可以说，贵成为了阻碍消费者选择OLED电视的最大拦路虎。那么OLED电视为什么贵？核心原因在于大尺寸OLED面板产能不足，使得大尺寸OLED供不应求、价格高昂，只能成为高端旗舰产品专属配置。

而现在，作为全球最大的OLED电视面板供应商，LG Display于今年在广州投建了8．5代OLED面板生产线，初期产能已达每月6万片，再配合其韩国坡州工厂每月7万片玻璃基板的产能，LG Display OLED面板产能在今年将增至380万片；预计2021年，广州8．5代OLED面板生产线将实现每月9万片的产能， LG Display TV事业部部长吴彰浩也表示，随着广州8．5代生产线的投入量产，LG Display全球OLED出货量将达1100万片，实现从48到77寸的4K产品以及65寸、77寸、88寸的8K产品的全面覆盖，届时，随着OLED面板供应的释放，OLED电视成本价将随之下调，OLED电视将成为越来越多消费者可以承担的高品质电视品类。

三、落地：上下游厂商联合多方生态共推OLED电视价格亲民化

在OLED一片利好的市场环境下，上游面板商、各大电视品牌商以及终端渠道商，也都携手共同助推OLED发展，让 OLED电视加速走进千家万户。

从今年各大厂商联合的多形式的大规模市场动作就能看出，OLED绝对是未来的显示趋势。今年4月，苏宁联手LG、海信、创维、康佳、SONY等OLED阵营品牌推出“OLED三超计划”，助推OLED电视超速发展，为OLED电视带来超级体验、超前价格。诸如其在“全民抢彩电”活动期间，苏宁就联合品牌释放了第四季度预估价——55吋OLED跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。

5月，京东牵手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电行业主导品牌成立OLED联盟，开设OLED电视官方旗舰店，共同推进OLED电视的普及。

6月，上游供应链厂商LG Display携手京东、国美、苏宁等渠道商和创维、长虹、康佳、索尼等整机厂商举办的“OLED Big Bang 燎原之旅”在全国16个城市巡展OLED电视优势，实现OLED电视用户受众下沉。

7月，创维电视启动“OLED普及风暴”，宣布将55寸和65寸的OLED电视价格分别直降4000元和5000元至7999元和15999元的价位。

与此同时，各OLED电视厂商也纷纷联合京东、苏宁、国美等家电销售渠道在各种活动中开展了多种形式的让利活动，双十一活动期间，各大电视厂商就纷纷联合京东、苏宁、国美等销售平台发起了京东开门红、苏宁11．11全民嘉年华等让利活动，引爆用户对OLED电视的消费热情。数据显示：京东11．11全球好物节“开门红”日开始一小时，高端OLED电视成交额就同比增长300％。

可以说，上游供应链产能提升带来的OLED电视面板价格下浮与下游电视生产商以及渠道商拿出的各种优惠让利活动，开始让OLED电视在价格上逐步呈现出亲民化特征，而这也让积蓄已久的OLED电视需求势能得到了加速释放，让OLED电视越来越香。

写在最后：

从OLED具备的天然技术优势到今年上游供应链产能逐步提升再到下游品牌厂商联合各大平台在各大活动中实惠让利共推OLED电视实现价格下探所引爆的消费热情，能够发现，OLED电视市场的潜力其实才刚刚展现，而这也或是业界对OLED未来市场表现充满乐观情绪的原因所在。而随着OLED面板供应能力在未来两三年内的大幅提升，创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦等全球多数厂商进一步加码OLED电视的举措来看，OLED走进千家万户的已然是大势所趋。而当下各大品牌厂商在618、双十一等活动期间进行的各种让利活动所引爆的消费热情，可以说是未来OLED电视市场潜力的盛大预演。