区块链能否带来不同的搜索体验？

互联网时代有几个大垂直领域，搜索引擎、即时通讯、社交网络、电商，这几大领域孕育了科技史上的几头巨鲸。直至今日，它们依然都是互联网上最大的内容服务提供商。那么，区块链时代的到来，会不会有新的选择？
 
搜索引擎是当前互联网最成熟的服务之一。搜索引擎是用户获取信息的最大的渠道，它对流量的影响力是巨大的。不过，最近两年，基于算法进行个性化定制的内容也开始逐步夺取了不少流量。
 
对于搜索引擎，人们不满的有广告过多，广告优先于用户所需的内容等诸多弊病。同时，优先导流给自家的产品或合作商的网站。搜索引擎没有足够的中立性。
 
此外，搜索引擎还会记录用户的搜索轨迹，记录用户偏好，存在用户隐私等问题。而且这些数据被搜索引擎用来变现，用户并没有获得收益。
 
那么，有没有可能构建更加中立的搜索引擎？它有更好的用户隐私保护，并能让用户获得收益？
 
随着区块链时代的到来，通过结合区块链的特性，有没有可能提供更好的搜索引擎服务？目前已经有团队在做这样的创业尝试，比如一家名为Boogle的搜索引擎，它试图通过区块链来构建分布式的搜索引擎，带来跟之前不同的搜索体验。
 
Boogle的去中心化搜索引擎梦想
 
从其官网看，Boogle是新加坡的创业团队的区块链项目。它的目标是构建一个更好的搜索引擎服务。它试图把搜索服务构建在区块链的基础之上，以实现去中心化的搜索服务。
 
Boogle认为，有了区块链的搜索引擎，有利于用户获得所需的真正价值信息，其提供的搜索信息会更加中立，而不会优先呈现自家网站或合作伙伴的内容，而且还能保护隐私，让用户获得收益，拥有跟之前不同的搜索体验。
 
Boogle的区块链搜索引擎试图重组搜索引擎的生态。其中，最重要的方式，它通过代币化的方式来完成生态的重新整合。
 
在搜索引擎生态中，有搜索信息的用户、广告商、代理商、提供服务的公司。用户进入搜索引擎搜索是为了获得相关的价值信息，而广告商通过搜索结果页发布广告，一旦获得用户的点击和关注，则意味着存在商业转化的可能，代理商则帮助广告商进行搜索引擎关键词广告的发布管理，以实现更好的投放效果，代理商通过为广告商服务获得自己的收益。而提供服务的搜索引擎公司，必须构建迭代的搜索算法、数据中心、广告发布系统、代理商体系等，最后它通过帮助广告商转化用户，获得自己的广告收益。
 
在传统的搜索引擎生态中，毫无疑问，提供服务的公司是绝对的掌控者，由它的算法来决定搜索结果页会呈现什么，有什么排序。而对于用户来说，最重要的获得自己的价值信息，而广告的出现，尤其是竞价广告的价值，导致一些非最佳内容在结果排序中占据靠前位置。这也会导致很多的争议。也就是，大家常说的搜索结果的中立性。
 
而Boogle试图通过区块链技术和代币体系，通过改变这些角色而重塑整个搜索引擎生态。在Boogle的构想中，用户、广告商、代理商角色依然存在，但由于采用区块链的去中心化的模式，提供服务的公司角色被分解为提供搜索引擎服务的节点以及提供算法以及协议的区块链项目公司。
 
在Boogle的区块链搜索引擎中，用户、广告商、代理商和挖矿的节点，通过代币各自实现自己的需求，用户可以通过点击广告和采用Boogle引擎搜索获得自己的收益，代理商也可以通过帮助广告商发布和管理广告带来收益，而挖矿节点通过运行爬虫程序抓取内容，存储内容，运行搜索引擎算法为用户提供搜索服务，他们有爬虫矿工和存储矿工等，矿工会因为其服务获得代币的收益。
 
在这样的搜索引擎服务生态中，跟之前不同的地方是什么？用户有收益，搜索的内容更加中立化，且能保护用户隐私；广告商有更公平的广告发布环境；原来的公司主体由众多分布式节点所取代。这是一种与众不同的搜索引擎体验。当然，这里有一个前提，就是用户的搜索结果内容质量和速度不能低于传统搜索引擎。只要保证在同等的水平上，那么，区块链搜索引擎就有机会获得巨大的比较优势。
 
Boogle区块链搜索的用户体验
 
Boogle区块链搜索引擎有什么不同？用户进入主页可以直接搜索关键词，这个跟传统的搜索引擎没有什么太大的不同。不过当前广告还很少。
 
主要的不同在于它的登录和注册。普通的搜索引擎用户通过手机号或者电子邮箱来注册。而Boogle采用密码学生成公私钥账户。在第一次登录时，首先用户创建账号，会生成公私钥，该私钥需要用户保存。如果丢失下次无法就登录，也无法获得该账户下的BOO代币。同时，它会提醒用户填写性别和生日。不过由于是私钥登录，用户还是匿名的。
 
通过私钥登录进入，可以看到个人信息、钱包。广告功能还未开通。其中个人信息包括账户的公钥、性别、生日以及当前的BOO代币总数。钱包则展示总代币数和交易的历史。右上角可以看到所获得的代币数。
 
代币是从点击广告有关的链接所获得的，比如当你搜索机票，搜索结果出现一些机票商广告，你点击进入之后，从后台的交易列表中可以看到新增了收益。目前搜索类型只有文字和图片。



官方保证BOO代币的最低价格为0.01美元，按照其白皮书，它的保证方式是据说会用私募资金的35%用来回购，后续挖矿所得的利润也会用来支持。不过在实践中，这样的保证是需要一个前提的，因为市场总是在变化的。要实现这一点，必须有一个可持续的用户增长，也就是说随着用户的增长，点击规模增加，通过广告产生更多收入，对BOO代币需求增加，才能实现这一个保证，否则后续资金的来源无法持续。用户的BOO代币可以选择兑换成为法币。
 
从用户的角度，搜索体验跟其他搜索引擎相比，最显著的特色就是代币收益方面。通过点击可以明显看到代币收益的增加，这个可能会增加用户的点击欲望。
 
不过，由于点击可以带来收益，这里后续会产生薅羊毛的问题，比如可以注册多个用户，因为用户是匿名的，多个用户多个点击，这对广告商来说，可能会存在转化效率和性价比的问题。对这方面的限制Boogle正在制定限制措施中。
 
 
Boogle区块链搜索引擎的广告商
 
按照Boogle的设计，在Boogle的搜索生态中，广告商是整个生态的付费者。广告会投放到搜索结果页面，类似于今天的搜索引擎广告。广告商设置用户每次广告的点击需要支付多少BOO代币，这也是一种基于关键字的竞价，所支付的BOO代币越多，广告的排位越靠前。
 
在广告发布之后，每位点击用户可以获得其中10%比例的BOO代币，Boogle项目方获得其中15%的BOO代币，剩余的75%的BOO代币会被销毁。
 
由于BOO有总量限制，点击广告之后的所消耗的BOO代币大部分会被销毁，相当于形成通缩。
 
Boogle区块链搜索引擎的矿工
 
Boogle的矿工也是基于工作量的证明，它的工作量主要是爬取内容和存储内容、以及提供检索服务。也就是说，它有爬取内容的矿工和存储内容的矿工等。数据爬虫矿工在全球网站爬取数据，数据会传递给存储矿工。
 
Boogle说要把数据存在区块链中，不过具体怎么存，怎么处理如此大规模的数据量，如何应对大量的用户请求，这里还没有明确的说明。因为区块链存储和处理大规模数据的效率不会太高，成本也不低，Boogle是如何处理这些问题的，目前还没有明确对外阐述。也许会采用链上存储内容哈希，链下处理内容的存储、计算等。Boogle计划明年对其代码进行开源，到时候可以看到其实际的处理模式,并邀请广大开发者一起参与建设。
 
Boogle区块链搜索引擎的内容治理
 
由于Boogle是一个分布式的搜索引擎，那么，在其上面呈现的内容如何实现审查，比如出现色情暴力等不适合出现的内容，比如有些国家还有特定的禁忌：有些国家不允许出现酒类广告等。
 
Boogle通过用户举报的方式来解决这个问题，通过审查系统和人工投票参与去掉该内容在该国家或地区的呈现。
 
 
BOO代币的价值捕获
 
Boogle的代币是BOO，它大部分的发行是通过挖矿进行。从其白皮书看，有60%用于挖矿产生。BOO代币的价值主要通过其广告商支付用户的广告点击来支撑。
 
广告商要发布广告，必须花费BOO代币。广告商给自己的关键词广告每次用户点击设置一定的价格，也就是用BOO代币参与竞价。由于是竞价模式，热门关键词的BOO代币消耗会比较快。
 
当用户产生点击之后，其中75%的BOO代币会被销毁，考虑到BOO代币的总量有限，这样，长期看BOO代币会通缩。而如果Boogle的广告商和广告用户规模还在增长，这意味着对BOO代币的需求量也在增长，一面是对BOO代币需求的上升，一面是BOO代币总量的通缩。结果是代币价格的上涨。
 
不过，这里有一个前提。前提是，Boogle广告的用户体验要足够好，比如搜索体验至少不低于传统的搜索引擎，包括搜索结果的内容有效性以及搜索的速度等。如果能够达到同等搜索体验，对于用户来说，吸引力较大，因为不仅可以获得价值信息，还顺便获得收益。如果搜索体验差距较大的话，那么对于用户来说，其第一的需求，还是搜索信息的是否满足其需求。此外，还需要解决虚假点击的问题，否则广告商会转向性价比更高的流量提供商。
 
结语
 
目前中心化机构的搜索引擎有不少可以改善的问题。比如搜索结果排序的中立、搜索的隐私、用户在搜索生态中没有真正参与收益等。区块链的到来，可以改变这一个局面。
 
首先，它能帮助用户获得收益，传统的搜索引擎中，用户留下大量的数据痕迹，但并没有得到收益。区块链可以让用户获得相应收益。比如Boogle用户点击搜索结果页面中的广告，能够获得10%的代币收益，这会鼓励用户更多参与和使用。其次，真正的区块链搜索引擎排序结果会更加中立，不会受到中心化机构的控制。当然，这里涉及到搜索算法如何实现中立的分布式治理等问题。最后，还可以实现用户隐私。真正的区块链搜索引擎它没有用户的真实身份，有匿名的记录，同时通过其他机制保证用户隐私。
 
对于Boogle来说，很重要的是它能否实现搜索算法的分布式治理。如果无法实现，那么这跟传统的搜索引擎局面是一样的。所以，Boogle在治理机制上如何实现分布式的解决方案就变得很重要。
 
对于分布式的搜索引擎来说，这里有用户、广告商、数据爬虫矿工、数据存储矿工等。在这样的角色中，核心是原来搜索引擎公司转化为矿工和项目方。中心化的搜索引擎有更高的效率，但也有中心化控制的弊端。
 
区块链除了构建代币经济激励体系之外，它在数据的爬取、数据的存储、数据的检索、搜索结果页面的展示、搜索算法的迭代、广告发布和竞价系统、内容审核等方面如何发挥作用，有很多需要解决的问题，因为区块链的存储成本非常高，区块链的性能很低，它在效率方面并不擅长，而搜索引擎对技术和性能的要求都很高。如何在分布式的情况下，实现跟传统搜索引擎的相同体验，这不是一个简单的问题，需要区块链搜索引擎的探索者们付出巨大的努力。Boogle目前有初步的探索，它同样也需要解决以上的诸多问题，才能实现对传统搜索引擎的优势。期待区块链能对搜索引擎的发展作出实质的改变，从而给人们更多可替代的选择。