为什么Hao123类导航网站退出了历史舞台？

导航网站曾经是很多人的默认主页，类似好123这样的导航网站甚至一度占据50%以上的互联网入口，直接被百度以5000万人民币和一部分百度股权收购。这样简单的网站，却有这样大的价值，这是很多人想象不到的。

然后如今好123虽然没有完全退出历史舞台，但是也么有那么强大的入口功能了。为什么呢？其实笔者认为这和互联网的发展有关系。

初期上网大家都不熟悉，甚至不知道有什么网站可以浏览。对于上网这件事来说，几乎大家都是小白。因此这样的导航网站就变得很有意义。毕竟打开导航就可以找到自己想要的网站，同时也不必担心搜索到假冒的网站。

而现在随着移动互联网的出现，导航的意义变得不大。一个个APP成了天然的流量入口。用户不在习惯从搜索引擎或者导航网站出发，而是从从各种类型的APP出发。比如短视频的抖音，新闻的腾讯新闻等等。

这时候APP内部的推荐机制就变得很重要。能不能吸引用户留下来，能不能不断吸引新的用户进来，就成为了关键。这也是为什么今日头条的这样的APP依靠推荐机制和新闻分发成长迅速的原因。

互联网初期，网上的内容少，大家要寻找内容。如今网上海量的内容，人们普遍无法找寻到自己想要的内容。海量的内容必然造成一个个“孤岛”。也就是不同爱好的人逐渐被圈定的固定的内容圈子之内。因为没有人可以接受如此海量的内容，逐渐就会分化成只看自己爱看的东西。

这种趋势目前变得很明显。虽然大部分用户并没有明确的爱好，只想看看新闻和趣事，或者看看小姐姐直播，这样的群体自然是最广的。而那些“精英分子”其实也逐渐往孤岛上发展。因此互联网本质上信息互换，如今却逐渐分裂为信息孤岛。每个群体在孤岛上分享自己想看的信息。

大而全的导航网站逐渐失去自己的位置，推荐机制，或者面向不同孤岛的圈子机制，成为未来发展的一大趋势。