5G将推动电信运营商OTT捆绑收入增加总额近110亿美元

来自Ovum的最新研究报告称，随着5G的到来，包括虚拟现实体验、多人视频游戏流媒体和大型活动的高清直播等可通过移动网络提供的各种媒体服务，将迎来新的令人兴奋的可能性。不过，目前尚不清楚的是，这将为优质OTT媒体服务提供商与移动运营商之间的捆绑合作关系带来哪些新机遇。

Ovum消费者与娱乐首席分析师Guillermo Escofet指出，这种伙伴关系是运营商和媒体OTT企业之间可能发生的最强大的共生关系之一，但它们似乎有些陷入困境。分别由Netflix和Spotify主导的基于订阅的视频和音乐流媒体服务，几乎垄断了这个领域。提供不限量的音乐流媒体订阅捆绑服务已经不再是什么新鲜事，并且这个市场空间在不断萎缩，而SVOD捆绑也已经变得非常普遍，由此导致运营商借此实现进一步差异化的可能性越来越小。

在过去两年左右的时间里，运营商的业务发展和战略人员一直在问：电信运营商-OTT捆绑合作伙伴关系中的下一个“杀手级应用”将来自哪里？随着首批5G网络的推出，这个问题变得愈发紧迫。

对于运营商而言，在他们的资费套餐中增加具有吸引力的优质媒体服务作为免费服务或者折扣的额外服务，通常是一种比仅在价格、覆盖范围上与其他网络运营商进行竞争更有效的营销策略。它使运营商能够以独特的方式脱颖而出，可以对其套餐计划收取更高的费用，并为新的网络技术提供强大的用例。

5G并不缺乏引人注目的媒体用例，但大多数似乎并不适合电信公司捆绑提供优质OTT服务：

·人们预测，围绕5G的虚拟和混合现实会有许多奇怪而美妙的用途，但它们并没有明确地转化为独立的高级服务。

·电子竞技已经被证明是电信运营商合作的沃土，但主要是在赞助、活动主办和团队所有权方面。电子竞技赛事的直播通常是免费观看的。

·云游戏满足了所有条件——它通常是基于订阅的，并且是对5G能力的真正考验——但仍是一个新兴市场。

·直播体育流媒体是一个成熟的市场，也是与5G捆绑的理想高端服务，但运营商在这一领域有着强大的自主品牌野心。

然而，随着亚马逊、谷歌、微软和腾讯等科技巨头准备推出服务，云游戏市场正处于重大转型的风口浪尖。众多意在寻求消费者关注的新服务的突然融合，以及5G的推出，应该会为电信运营商-OTT合作创造充足的机会——正如Rovio与NTT Docomo和Sprint就Hatch服务达成的捆绑协议那样。

与此同时，竞标黄金时段主流体育赛事的转播权，可能代价高昂到令人望而却步，这常常会挫败运营商自有品牌的转播权野心，并打开与OTT合作的大门。随着越来越多的玩家加入竞争，其中包括FAANG巨头和的直接面向消费者的版权所有者（这导致了合作伙伴选择的激增），OTT直播体育流媒体空间的竞争正变得越来越激烈。

根据Ovum预测，未来五年内，仅体育直播流媒体和云游戏一项，就将通过电信运营商-OTT捆绑销售带来逾50亿美元的累计收入。总体而言，5G将推动电信运营商-OTT捆绑收入增加80%以上，使总额接近110亿美元（见图1）。