华为nova 5的发布担当起了顶起华为手机半边天的重担

美国“断供”的影响正在一步步显现，但华为也在努力抵消。除了不断施放出“备胎”计划正在成功实施的消息外，华为终端也通过不断发布新机，向业界传递不惧美国人打压的信心。6月21日，华为nova5系列新品在武汉光谷国际网球中心发布。当天武汉暴雨如注，一度引发水灾。但武汉光谷国际网球中心却座无虚席。华为终端产品线总裁何刚事后发朋友圈称：“今天nova5发布会据说是现场人数最多的一次发布会”。

重压之下，华为现在需要的是气势和信心。这种气势和信心不只给自己，更多是给市场和用户。nova5按照计划如期发布，但却透露出不一样的信息：华为，扛过这阵风雨，就是一片蓝天。

149天，1亿部

何刚在当天的发布会上说：华为不怕挑战，因为挑战越大，成就就越大。

众所周知，美国对华为实施之后，手机产业链上主要的合作企业都无奈的和华为划清了“界线”，这也让市场对华为手机能否顶过这一“灭顶之灾”充满疑问。

尽管是全球最受欢迎的手机品牌之一，但出于担心谷歌暂停与华为的商业往来会干扰到手机功能，华为手机在亚洲和欧洲的一些市场销售出现艰难局面。谷歌切断对华为商业往来的决定目前正在全球引起连锁反应。

如何让消费者相信华为手机还会一如继往，甚至更好的表现，华为需要向市场和用户有明确的表态。近一段时间以来，华为做了大量的工作，华为创始人任正非密集的见媒体和国际有影响力的专家学者，阐述华为的发展战略和思想。在不久前会见《福布斯》著名撰稿人乔治·吉尔德，美国《连线》杂志专栏作家尼古拉斯·尼葛洛庞帝。任正非说：“我们认为这些（美国打压）措施不会阻止华为，我们已经做好了准备。在未来两年，我们会更加坚强，我们会更加坚定与美国公司的合作，我们保持开放的态度，但有些公司会对美国的供应商采取谨慎的态度，但这不是华为的态度。”

任正非多次明确表态华为是有信心有能力应对当前的面临的困难，他说：“我们很坚强，我们是打不死的鸟”。

但任正非也清楚的知道，在美国极限施压下，华为面临的困难有多大。华为已做好了未来两年每年收入减少300亿美元的准备，这减少的300亿多数来自手机部门。

华为终端的压力可想而知。海外市场被排挤在外，从西欧到东南亚，从运营商到用户，面对谷歌的断供，市场已不仅仅是观望，这些曾经的华为手机的合作伙伴选择了放弃。

所以，如何提振市场的信心尤为重要。因此，在今年上半年，大部分手机厂商发布新机的频次大幅减少，但华为一直没有变化，甚至有加强的意味。此前，华为强势发布的P30，成为目前最亮眼的智能高端手机。此后，华为旗下的荣耀强顶美国的打压，在英国发布了荣耀20。之后，华为又和中国电信合作发布了麦芒新一代产品。此次发布nova5，已是华为今年上半年的发布的至少是第四款手机了。

很明显，除了原有既定的发布节奏外，华为的用意很明显：美国人的打压是打不倒华为的，正如任正非所说，华为是打不死的鸟。

不但打不死，华为还发展的很好。即使在多个海外市场出现不确定性，但华为今年的表现依然强劲。在nova5发布会上，何刚发布的一个数字就是证明：今年前5个月，华为手机已经出货1亿部，而且相比较于之前，实现1亿目标的时间越来越短。

官方数据显示，2015年华为达成全球1亿出货量的时间是12月22日，历时355天；而2016年、2017年、2018年则分别历时287天、254天、198天；到了今年，则仅为149天。从数据来看，华为达成“年度一亿台”的用时从2015年的将近一年，缩短到2019年的不到半年，仅仅经历了四年的发展历程。

149天，在全球卖出1亿部手机，而且还是在强敌的打压之下。或许，这就是不死鸟的特征，越打压越厉害。

7纳米，麒麟810

突破历史记录，特别是在艰难时期，更显出华为的抗打击力和韧性。在中国的企业中，怕是找不出第二家。

但这种抗打击力和韧性的背后，是华为深谋远虑的布局和多年持续不断在技术研发上的突破和积累。华为在研发上的投入之重，在中国怕是没有一家企业能够对比，既使放在全球，也是名列前矛。

欧盟委员会今年初公布的一份《2018年欧盟工业研发投资排名》显示，排在前50名的企业，国内只有华为一家。据该名单显示，排在前十的企业依次为三星、谷歌母公司Alphabet、大众、微软、华为、intel、苹果、Roche、美国强生、德国的戴姆勒。华为在2018年投入的研发资金为113.34亿欧元。其他前四的公司在2018年投入的研发资金依次为，134.37亿元、133.88亿元、131.35亿元、122.79亿元。

在专利方面，截至2018年底，华为已经累计获得授权专利87,805项。其中，43,371件在中国授权，11,152项在美国授权。在华为所有专利中，90%以上属于发明专利。5G是华为申请专利的重要领域，公司在5G方面已经累计获得2,570件基本专利授权，是5G企业中拥有核心专利最多的企业。

所以，在美国“断供”的极限施压下，华为拿出一个个“备胎”的时候，人们才明白华为为何在研发投入上如此下功夫。

一份耕耘就有一份收获。以手机芯片为例，海思麒麟的突破，让华为在此次“断供”中已经不怕被掐脖子。而且，面对至暗时刻，海思宣布启用保险柜里的“备胎芯片”，不断在各个领域推出芯片产品。

此次首发用在了华为nova5上面的麒麟810，就是海思麒麟芯片家族推出全新的8系列新品。这是华为第二款、全球第三款7纳米工艺制程的手机SoC芯片，相比8纳米工艺，能效提升20%，晶体管密度提升50%。而麒麟810芯片首次采用华为自研达芬奇架构NPU，有卓越的AI能效。据了解，达芬奇架构是华为在2018年推出的全新自研AI计算架构，针对AI计算特点进行设计。不同于以往的二维运算模式，达芬奇架构以高性能3D Cube计算引擎为基础，针对矩阵运算进行加速，大幅提高单位面积下的AI算力，充分激发端侧AI的运算潜能。由此，麒麟芯片家族完成了高、中、低三档的布局。其中9系列面向高端旗舰手机，8系列面对中端手机，7系列则更针对入门级产品。

在这个敏感时刻推出麒麟810，华为对外展示不只是技术的强大，更多是自信。有分析认为，麒麟810是华为在国际芯片战役上的一次预备演习，今年下半年推出的旗舰芯片麒麟985，将是华为麒麟真正的亮剑时刻。

何刚说：“我们知道未来还会面对更多挑战，新的挑战也是给我们的机会。我们坚信挑战越大成就越大，有信心不断取得成功！”

nova5的担当

在国际市场面临下滑的当口，作为一款次高端手机，nova5需求担当起顶起华为手机半边天的重担。

nova5产品主打的卖点是性能、拍照和设计,特别是拍照功能，nova5向华为P30看齐，并且重点突出了前置摄像头独特的夜景人像拍摄功能。华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，nova系列产品一直都会在前置摄像头上下更多的功夫，因为nova的人群非常需要这方面的功能。

作为次高端的代表，nova5采用的是麒麟810的处理器，nova5 Pro搭载了最高端的麒麟980处理器。之所以采用如此高端的芯片，何刚说，目的是为了扩大产品的价格段，覆盖更多的人群。nova定位于年轻时尚，偏女性用户，推出5年来，逐渐占稳中端市场。据何刚透露，nova产品的累积销售数预计在7月会超过一亿。所在在这个档位上，华为希望nova5能更上一层楼。统计显示，目前nova用户男女比例接近50：50，大部分都是年轻人，且偏爱游戏。所以将nova5的性能再提一个档次，吸引更多的年轻群体，将是未来nova5的主要目标。

由于美国的限制，华为手机今年海外销量估计会下滑40%-60%，这对冲击全球第一的华为来讲，将是一个严峻的挑战。对此，任正非明确表态华为市场将来还是要靠中国。显然，未来至少两年内或者更长的时间，华为都将把重心放在国内。从目前的态势来看，华为5个月完成1亿手机销量，证明无论是产品还是市场营销，都处在一个高峰期。nova5在关键时刻的发布，或将为这一波峰的涌起，再助一把力。