为什么脸书币需要区块链

这是脸书执行长祖克柏，在上周举行的F8年度开发者大会中，最令我印象深刻的一句话。今年的F8大会照例为期两天，会议主题是「未来是属于私人的」（The future is private）。

许多人看到这句话的第一个疑惑，可能是：「那脸书还有未来吗？」

这些人的看法有其道理，简单可以分为两大原因：

1. 与商业模式冲突

脸书目前的主要营收来源是广告，他们最了解用户的喜好，因此能帮广告主找到最精准的目标受众。粉丝专页「下广告」，就是付钱请脸书帮忙找观众。

正是因为脸书的霸业是建立在数十亿使用者的数据上，当脸书站出来说：「未来是属于私人的」，看起来就像是金正恩说北韩讨厌核武。毕竟，如果人们未来都是透过即时通讯app 私下互动，脸书就难以得知人们在关心什么，也就难以维系目前的广告模式。

2. 负面印象深植人心

即便脸书自我期许未来能协助人们私下互动，大家对脸书也没信心。过去两年，脸书不仅泄漏了使用者的个资，甚至还和华为、联想、OPPO等中国公司签订数据共享协议。谁敢把资料交给常常弄丢资料或任意共享出去的人保管呢？连执行长祖克柏自己也承认，脸书在这部分的形象不太好，需要花一点时间改变，但相信自己终究可以扭转形象。

脸书该怎么做？

若脸书仅是继续发展既有的广告商业模式，那无疑是缘木求鱼。因此，检验祖克柏是否只是喊口号的简单方法，就是看脸书有没有在发展另外一套商业模式。

虽然祖克柏没有在F8 开发者大会明说，但已经有越来越多专家指出，脸书正在发展全新的「代币经济」。代币经济有别于目前的广告，未来将会成为脸书在即时通讯领域（Messenger、WhatsApp 及Instagram Direct）的商业模式。以下我深入说明脸书的代币经济将会如何运作，以及脸书如何从中获利。

发行脸书币

发行代币并不难，重点在于设计代币的发放以及使用情境。

脸书有发行代币吗？有的。华尔街日报在脸书F8开发者大会结束隔天，就指出脸书将以区块链技术发行「脸书币」，并借此建构线上支付系统。发行脸书币并不让人意外，「以区块链技术」发行脸书币才是大家最津津乐道的关键之处。大家都在讨论，为什么脸书币需要区块链？难道脸书也只是靠区块链来创造话题？

当然不是。祖克柏在这次F8大会上提到，脸书旗下的WhatsApp在印度已经有100万用户使用他们最新推出的线上转帐服务。虽然祖克柏没有明说，但去年底彭博社就曾报导脸书在印度的这项转帐服务，即是仰赖区块链技术完成。

为什么是印度？根据世界银行的统计，印度为全球跨国转帐总金额最高的国家，但没有银行帐户的人口数也是全球第二多，有1.9亿人。即便有银行帐户，也有48%的人根本没在用。脸书打的如意算盘是，若能让没在使用银行服务的印度人都能够跨国转帐，那肯定商机庞大。

虽然脸书不是银行，但运用区块链同样可以解决这个问题。不需要在银行开户，就可以透过区块链跨国转帐脸书币。就像是不需要跟电信商申请电话号码，就可以透过网路打越洋电话一样。因此，脸书选择用区块链发行脸书币的好处之一，是让更多人都可以获得基础的金融服务而且手续费更低。这可能对既有的全球支付网路带来一波新革命，同时也能解锁更大的线上交易市场。

因此祖克柏在F8 大会说，他们未来会把这项（区块链）转帐服务推向全球。这仅仅只是完成了脸书代币经济的首要步骤 — — 发行脸书币。

接着，脸书必须想办法让脸书币在不同人手上流转，进而创造代币经济。从用户的角度来说，就是「如何取得」以及「如何使用」脸书币。

用脸书币创造社群电商

取得脸书币的手段，可以简称为「挖矿」。华尔街日报在同篇报导提到，脸书会将脸书币发给愿意在脸书上看广告的用户。看广告挖矿的概念很简单，但背后代表的商业意义却不简单。这代表脸书必须向用户「买」注意力，而用户可以选择是否要把注意力「卖」给脸书。未来脸书肯定会发展出更多挖矿方式，看广告挖矿只是第一步。

用户若选择出售注意力，就可以获得脸书币。那可以在哪里使用脸书币呢？我认为这与脸书在F8 大会宣布的电商服务有关。

根据数字时代报导：

Instagram计画将于下周起，让民众能够直接从创作者处购买商品…创作者可以在照片中标记商品，而民众也能直接点击购买，不必连到外部网页或者私讯通知。

此外，不少消费者与企业以WhatsApp作为联系管道，他们将在未来数个月内，为企业主新增商业目录（Business Catalog）新功能，让民众轻松找到心仪商品。

最后，脸书打算扩大物流布局，让美国卖家能将Marketplace上的商品送至全国各地，并直接在脸书上完成交易。

电商与金流脱不了关系。因此，可以合理推测未来人们可以用看广告赚来的脸书币，购买Instagram 网红代言的商品。

电商平台是双边市场，也具有网路效应。目前脸书除了有数十亿的用户之外，还有将近8，000万户企业商家。脸书选择透过区块链为平台建立金流，不仅可以降低用户的参与门槛，也能降低跨境支付的成本，进而吸引更多用户及商家进入。脸书就可以从电商平台的角色，向买卖双方收取平台使用费。

纽约时报说：「脸书正在模仿微信」。我认为这句话对，也不对。从社群搭配电商的商业模式来看，脸书确实是在模仿微信。但不对的地方是，脸书并未直接照搬微信的做法，而是选用区块链建构社群电商的金流系统。微信是类似银行的由上而下管理，而脸书则是类似区块链的由下而上治理，这将决定未来两者的差异。

从使用者的角度来看，人们短期内都不会感受到脸书和微信的差异。但从技术角度来看，透过区块链建立的金流系统会更有商业上的应用弹性。例如可以把脸书币转出脸书生态系使用，或是应用开发商可以透过智慧合约，将脸书币与其他应用串接。但是，在微信生态系内这些都是微信说了算。大家可以期待未来能看到更多区块链的使用前后差异。

总结来说，我认为未来祖克柏很可能不会把脸书和Instagram 的广告模式搬到即时通讯服务上，而是会以脸书币透过社群电商的方式赚钱。这是能在不侵犯用户隐私的前提下，公司依然能赚钱的方法。也符合今年F8 的会议主题 — — 未来是属于私人的。