8K电视“大跃进”般进入市场 内功胜于风口

经济学上有这样一个概念，名叫“技术溢出效应”。所谓溢出效应指的是：

一家跨国公司发明了一项新技术，随之该技术被竞争企业复制或学习，表现为竞争企业通过搜集跨国公司新技术的基础知识，加上自身研究开发组合成与跨国公司相近的研究成果。

一段时间以后，相关市场中所有的产品和服务都会体现这类技术，这些产品或服务使用者的利益将是外在的。

2019年开年以来，8K电视如同雨后春笋般纷纷涌现。原本被视为五六年后才能普及的技术，似乎突然之间就全部出现在市面上。

8K电视“大跃进”般进入市场，其实也是这种“溢出效应”的结果。

“溢出效应”本质上是产业链寻求下一代技术突破，倒逼市场更新带来的经济现象。

一

爆发的8K电视

今年年初的CES2019消费电子展上，包括三星、TCL、创维、LG、索尼等在内的电视厂商都都推出了大屏幕的8K电视。

三星旗下新的8K电视，涵盖65英寸、75英寸、82英寸和98英寸，选择范围极广。

索尼展出了Z9G 8K液晶电视，其中有85英寸和98英寸这两种型号可选。

后来的3月份的AWE2019上，创维再展出了一块88英寸的8K OLED电视。

5月，TCL则是发布了5G＋8K QLED电视，并在现场进行实时8K直播。

不管是国际巨头还是国内厂商都在加速落地8K电视。

从百度指数来看，“8K电视”这个关键词也在2018年年底开始就迈上了一个新台阶。在四五月份之后这一数据更是稳步增长。也就是说，越来越多的厂商、媒体、消费者都在关注8K技术。

从需求图谱来看，大家更加关注8K电视的技术以及价格等因素。也就是说，8K电视的购买需求是实际存在的。

位于美国波士顿的市场调研机构Strategy Analytics在今年4月发布了一份数据报告，最近几个月8K电视才真正投入市场，但2019年全球8K电视销量将达到50万台。

这份报告认为2025年，全球将有5600万家庭拥有8K台电视机。到2025年，中国的8K电视产量将达到最高，因为中国厂商在大屏幕范围内正在迅速采用8K分辨率。

虽然8K电视目前可能需求量小于4K电视，但消费者却已经实实在在在关心这项技术。

二

加速落地的四个因素

从目前的市场情况来看，8K电视比我们预想的来得快的多。理论上，8K要迎来市场大爆发，还需等5～6年。不过市场竞争和内容进化让各个电视厂商迅速推出8K硬件产品。

1、4K刚刚普及，电视厂商必然有面对下一代技术的饥渴感

根据中国电子视像行业协会的数据，今年一季度，4K电视的渗透率已经接近70％。其中，50英寸以上电视产品的4K渗透率已经达到100％。

从市场规律来看，消费电子产品升级换代是不可能停止的。一项新技术完成时候，随着产品线更新换代、高端价格档位必然需要有新技术产品顶上去。4K普及，价格亲民之后，8K必然会成为高端市场的最新替代技术。

电视厂商为了在8K的时代中获得技术优势，也会逼迫自己去研发量产8K技术，让8K技术迅速达到商用级别。

2、5G加速商用，不断有企业跃跃欲试，测试5G技术

5G是8K得以流畅播放的前提条件。可以说没有5G就没有8K。在今天，5G商用落地速度超乎想象。

美韩5G率先商用5G，正在倒逼国内5G加速。4月10日，日本则是批准了国内四家运营商建设5G网络计划，预计于2020年推出商用服务。海外5G商用已成全球焦点。目前国内牌照落地＋集采开启预期增强，市场对于5G的态度普遍乐观。

实际上，在一年之前，8K就在连同5G技术紧密测试。2018年5月份，富士康集团和中国电信上海公司、东方明珠、百事通联手宣布中国首个基于5G测试网络的8K视频应用平台“5G＋8K试验网”首发。

当时不少专家就曾表示，8K内容制作业界已经在做准备了，因为技术层面已经非常成熟。

3、AI技术弥补了8K内容的缺失，让8K电视提前入场

过去电视行业一直有这样一个观点，高分辨率电视机观看为一般分辨率电视机制作的内容是没有意义的。8K电视想要真正落地，还需要等待8K内容制作的步伐。

和当年4K取代1080P费时费力不同的是，AI技术弥补了8K内容的缺失，让4K和1080P内容就能够在8K电视上取得远超预期的播放效果。

因为AI算法可以提升画质，将720P、1080P和4K等低分辨率信号，通过自适应的插帧、补点、轮廓提升、灰阶提升等算法优化，呈现出8K效果。某种意义上说，AI技术正在让8K技术提前入场。

4、大型赛事推波助澜，内容端制作能力突飞猛进

大型赛事也在为8K技术添柴加火。日本NHK电视台很早就宣布称，将会在2020年的东京奥运会上实现8K视频转播。索尼和松下甚至因此而联合开发8K电视。面板厂商京东方也曾携手NHK在日本全国范围内展示8K超高清内容测试。

在看到东京奥运会将转播8K视频的消息后，北京2022年冬奥会也确认将采用8K直播。随着东京奥运会和北京冬奥会的推波助澜，8K在大型体育赛事上大放异彩。

两大赛事将使得8K电视落地的进程将大大缩短。

三

内功比风口更重要

电视厂商借力5G的风口爆发，迅速推出8K电视，然而内功绝对比风口更重要。

今年大部分电视厂商都会推8K电视，但从屏幕、画质、功能等这些传统的产品升级方式，很快会铩羽而归，已不能触动用户真正的痛点。反观，若从内容、物联等方面入手，将会激发更大的市场。

1、AI优化8K内容会是一大竞争重点

正如我在前文中所说的，AI技术会成为补充8K内容的重要因素。

三星是全球最大的半导体厂商，在AI技术上有着很深的技术积淀，据businesskorea日前的报道表示，三星电子正在加快对可应用于下一代系统半导体的人工智能关键技术的研究活动。

电视画面需要芯片解码，可以说，三星作为半导体巨头，在电视芯片上原本就有非常强的技术积淀。作为连续13年全球彩电行业的领跑者，向来走在整合行业的最前沿。

针对8K电视的未来发展，三星电视推出量子点8K处理器，通过采用8K人工智能增强技术，能摆脱原始资源分辨率的限制，依靠机器学习来选择适宜的影像质感，并降低画面噪点，重建图像边缘，实现多种格式的内容向8K画质的升级。

我甚至可以判断，未来电视厂商AI能力的高低会直接影响到电视输出的画质内容。

2、用“8K＋物联网”带动智能家居场景

要知道，8K电视不仅仅只是电视，同样是一个连接家庭设备的重要输出窗口。消费者可以通过8K电视进行语音等交互操作，控制家庭中的其他设备。比如说面对电视喊“打开电灯”、“打开空调”等操作。

三星QLED 8K电视集成了物联网和必要的智能家居场景。通过电视大屏能够方便地展示物联网设备的状态，结合语音操作，用户能够更加便捷的操控各种设备。

目前，三星已能够实现冰箱、空调、空气净化器、扫地机器人等6大品类，40多个型号的设备互连，同时依托三星物联网生态不断推出更多智能设备，更多的定制化场景模式。

这种技术实力也讲迫使其他厂商去带动智能家居场景。

3、上下游产业链的整合能力更为重要

8K技术更需要强大的上下游产业链整合能力。因为8K绝不是单独一家厂商的事情，而是整个产业链的事情。其中的技术接口都需要在产业链配合下共同打通。

今年3月，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在三星QLED 8K电视发布会上就提到：

为加快完善8K产业链，协会将联合三星等整机厂、面板厂、芯片厂、内容平台、内容制作方、渠道商、电视台、高校及研究机构成立“8K 超高清产业化推进工作小组”。

目前三星、京东方、杜比、HDMI、美国电影协会、爱奇艺、京东、联发科等重？级产业巨头都已积极响应，联合产业各届全力推动8K 产业链的完善和加快市场的普及。

也就是说，三星正在联合上下有面板、流媒体平台以及芯片厂商共同推进8K技术的整合。新技术驱动的新产业一定是硬件先行，硬件的成熟布局，再以内容与应用推动行业发展，这是一个趋势。

虽然我在文中用了“大跃进”这个词形容8K技术的现状，但是“大跃进”带来的好处是，原本昂贵的技术成本会迅速降低，产业链也能够及时整合跟进。

这也是 “技术溢出效应”在技术升级换代过程中的最大功劳。