提升高端智能手机市场份额 华为P30热销给苹果三星施加压力

5月12日，上游产业链给出消息称，华为P30系列上市已经一个月，其全球出货量一直在迅猛增加，目前保守估计已经超过了200万台，而如果保持这样的势头，那么今年第二季度出货量增长幅度还能维持在50%左右。

产业链还透露，目前富士康郑州正在加班加点的赶工P30系列订单，以此来满足华为出货的需求，而两款机型中P30 Pro的受欢迎程度，要比P30更高一些，这也帮助华为可以进一步提高5000元市场的份额。

对于华为来说，P30系列热卖是他们能预料到的，首先相较于P20系列来说，外形设计上更精致，也更时尚了，其次拍照和性能上又进行了加强，特别是暗光拍摄下能力的提升，同时还加入了超远距离变焦拍摄。

正在热销的P30系列，产业链表示，华为努力的方向是，在产品生命周期内，出货量冲击2000万台，其实这个目标他们应该是能完成的，毕竟之前P20系列全球出货量就已经在1700万台左右了。

从目前京东联盟平台数据看，P30系列月销量超过是超过30万台的，而算上其他电商渠道，再加上华为线下自有渠道，那么单单中国市场P30系列出货量可能就在百万台以上，如果保持这个增速，并且加大欧洲市场的营销，那么P30系列出货量可能会继续保持快速增长。

按照产业链说法，P30系列热卖，大大提升了华为在5000元市场以上的市场份额。据华为一些线下渠道代理商透露情况看，P30系列目前主推的机型会是这两种：4288元的P30 8+128GB版本，第二个是5988元的P30 Pro 8+256GB版本，而这两款机型的备货比例也远高于其他版本，通过这样的操作，华为也是希望P30系列能够冲击国内的4500元和6000元的市场。

其实通过上述行为也可以看到，华为继续向中高端冲击的决心，其目标是尽可能多的抢占原先苹果在中国的5000+价格段的市场份额，同时还精准打击三星S10系列。去年的Mate 20系列已经对iPhone XR产生了不小的威胁，而P30系列就是要继续助推这个良性竞争，用产品对苹果、三星施加压力。

按照余承东的说法，今年华为手机要冲击2.5亿台的出货量，而任正非则表示，除了市场份额外，利润也要同样保证，这也从侧面定下了华为手机接下来的发展基调，更多冲量的任务可以交由荣耀来完成。

中高端机型卖座 海思自主处理器挤压高通份额

随着华为高端机型的卖座，麒麟处理器的出货量也在攀升，而他们有意提升自主芯片的使用比例，削减高通、联发科等供应商的的采购比例。目前，华为高端手机全部采用自研处理器，其还在加快中低端手机导入海思麒麟平台的速度。

根据市调机构Gartner的统计数据，华为的半导体芯片采购量在2018年增长了45％，达到210亿美元，成为全球第三大IC芯片买家，落后于三星电子和苹果，但领先于戴尔。随着自主芯片使用比例的增加，华为在芯片研发上的投入会越来越多，预计今年投入额要比去年提升20%左右。

所以不管是P30，还是Mate 20，这些旗舰手机卖座，都会大大提升麒麟处理器在市场的话语权，这样既提升了市场份额，又赚取了相应的利润，并且还带动华为其他的自主芯片（华为自研芯片已经覆盖手机、AI、服务器、路由器，电视等多个领域。），可谓一箭三雕。

陆续出炉的调研报告都显示，今年第一季度华为手机全球出货量超过5900万部，相比去年同期增速超过50%，市场份额逼近20%（iPhone当季的出货量只有3640万部，市场份额滑落至12%），进一步拉大跟苹果的距离，坐稳第二大智能手机厂商位置的同时，华为也向老大哥三星发起了冲击。

之前余承东在微博上表示：“今年华为和荣耀很有可能成为全球第一手机厂商，在未来，华为单品牌要做到全球第一，荣耀品牌做到中国第二，全球第四。”今年年初的时候，余承东就已经立下了目标，2019年华为手机（加上荣耀）出货量要完成2.5亿台，而2020年要达到3亿台。

据统计机构之前给出的分析来看，今年华为智能手机大概率会完成2.5亿台出货量，而iPhone可能不会超过2亿台出货量，三星出货量则是在3亿台徘徊，如果他们能够保持今年第一季度50%以上增速的话，那么2019年、2020年完成余承东的既定目标，应该是没有悬念的。

出货量提升的同时，华为手机也在努力提高利润，这是他们跟苹果差距最大的地方。今年苹果第一季度营收580亿美元，净利润116亿美元，三星第一季度营收447亿美元，利润53亿美元，华为第一季度营收268亿美元，净利润只有21亿美元，不到苹果的五分之一。从目前的统计看，iPhone的均价接近800美元（在中国的均价均价是5698元），这远远领先三星、华为等一众安卓手机厂商，所以从这点上说，华为要努力的地方还有很多，也只有站稳中高端市场，才能继续向更高的市场发力。

任正非在消费者BG“军团作战”誓师大会上的指出，华为今年的改革重点是运营商业务（CNBG）和消费者业务（CBG），华为消费者业务2023年希望达到1500亿美元的销售收入目标，而整个华为集团目标在2500-3000亿美元之间。

在讲话中任正非表示，公司授权CBG（华为消费者业务）自主改革。授权内容为在组织结构设计和薪酬体系内自主改革，为期五年，同时消费者管委会对业务体系仍然有管辖权利。

对于更宽松策略和更高薪酬的改革，外界普遍认为，这是希望余承东能带领消费者BG业务团队更进一步（目前消费者业务已经是华为最大的业务），比如智能手机获得更好的利润，同时市场份额全球第一，再比如IOT领域华为可以大展拳脚，获得优势地位等。

本文来自硅谷分析师，本文作为转载分享。