中国彩电市场第一季度量额齐跌 长虹夺取2019年先机

近日，四川长虹发布第一季度财报，报告显示第一季度四川长虹营业收入达200.70亿元，同比上涨5.85%，，归属于上市公司股东的净利润约为4800.35万元，同比下降6.63%。值得注意的是2019年第一季度，四川长虹研发费用为3.03亿元，涨幅约为14.25%。

中国彩电市场第一季度量额齐跌

2019年彩电市场迎来了1月的开门红，但在2月、3月进入低迷期，最终导致2019年第一季度，中国彩电市场出现量额齐跌的状况。奥维云网4月24日发布的中国彩电市场第一季度研究报告指出，2019年第一季度，中国彩电市场零售量1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%，其中1月份贡献的零售量突破600万台，达近12年最高。

中国彩电市场陷入量额齐跌的境况，但零售额达13.1%的跌幅远超零售量1.1%的跌幅，表明中国彩电市场进入竞争加剧、价格战白热化、利润下跌的迷局。在此背景下，四川长虹归母净利润下跌6.63%，可以说是符合市场预期。

不过，奥维云网预测，中国彩电市场的跌势不会持续到第二季度。2019年第二季度，中国彩电市场获得的政策与促销季两重红利，将在今年第二季度的彩电销售成绩中有所显现。

今年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视台印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》提出，到2020年，真4K电视终端销量占电视总销量的比例超过40%，到2022年，4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占是电视总销量的比例超过5%。

在此背景下，8K、IoT成为彩电行业热点，中国电视产业逐渐向大尺寸化、高清化、智能化发展。其中，伴随着通信技术的发展，5G即将落地商用，连接将由人与人的连接向物与物的连接转变。在5G和人工智能的加持下，彩电厂商纷纷推出智能家居战略，其中长虹以“AI+IoT”为核心，推出智慧家庭系统。

奥维云网预计，2019年上半年，中国彩电市场规模将达2285万台，同比增长1.1%。

把握机遇迎接挑战 长虹夺取2019年先机

伴随着彩电行业风向的转变，长虹早早地开始了转型的道路。以超高清电视机为例，早在今年3月《行动计划》发布之前，长虹已经开始布局高清产业，其中在电视机方面，长虹在今年的CES上推出8K双屏电视ARTIST，采取创新型去“包袱”设计，使机身做到真正的超薄，并凭借引领电视行业的工艺创新获得CES2019的年度全球最佳智能电视工业设计大奖。

在激光投影方面，长虹率先实现三色激光光源，提供细腻色彩的同时，也将分辨率提升至4K，屏前亮度达到400nit。在CES2019上，长虹激光电视C7UT荣获“年度全球最佳技术进步奖”。此外，长虹还将高清产业布局到彩电企业鲜有涉足的教育产业，长虹教育持续领跑行业第一阵营。

在长虹积极开拓高清产业的同时，长虹人工智能家电产品线也在日趋完善和丰富。和在家电领域耕耘的其他企业不同，在人工智能领域，长虹将自身的势力范围不断扩展，在家庭、教育、安防等多个方面，同时打造智能产品产业链，形成以家庭为单位，向各类生活设施延展的，智能家居生态链。

长虹一直以来都在深耕底层技术，率先走独立自主研发的道路，成为首批摆脱进口依赖的家电企业。据家电网了解，早在2012年，长虹就开始涉足人工智能产业，在人工智能的相关技术层面开始了长足的探索。2013年，长虹发布“智能化、网络化、协同化”的“新三坐标”智能转型战略，主动拥抱互联网、物联网，开启了探索智慧家庭、智慧社区及智慧城市等新兴业务，并在2016年推出全球首款人工智能电视，开创了人工智能电视时代。

在人工智能方面，长虹已经掌握了由底层到产品的全面开花，形成了从底层到终端，从电视终端到其他家电终端的独立垂直产业链。据了解，在大数据、物联网方面，长虹自主研发的Matrix云计算平台、Matrix-子午云盾、TInyVoice、Topmobi+等一系列软件产品已经开始全面市场化，并开始形成覆盖研发、供应链、制造、财务四个对外输出平台。

业内人士认为，2019年，中国家电行业依然面临需求疲软、经济下行等挑战，同时在政策的扶持下，也迎来了发展机遇。第一次家电下乡，带来的是整个家电行业的繁荣，2019年的政策红利，却是一个需要企业牢牢把握的机会，赶上了行业的潮流的企业将会更强，而被甩开的企业，将会加速没落的进程。而长虹，已经上了开往家电行业未来的诺亚方舟。