空调市场竞争两极分化 海尔时代正加速到来

只有代表趋势的，才是决定未来的。对于2019年的中国空调产业来说，虽然大量企业仍然基于短期眼前目标的完成，继续采取低价格抢销量；但是，仍然有少数企业基于未来的发展和成长，以引领趋势的技术创新、用户交互和产业迭代能力，创造性地以趋势潮流抢占用户心智；由此，空调产业的两条路径上演正面竞争：一边是立足当下低价抢销量；另一边则是面向未来趋势抢用户；

当前很多从业者都在抱怨：2019年的空调行业没有春天。因为伴随着竞争帷幕的拉开，空调市场迎来的是一轮轮低价促销抢蛋糕、抢销量。从2月份开工即接连不断上演市场的商家预热，到进入3月进入“千团大战”。可以说，不管大品牌还是小企业，绝大多数空调厂商在这一旺季引爆前夜都选择“背水一战”。

都知道空调产业盘子大，但需求持续低迷，加上盈利能力有限，低价规模化扩张的老路子，虽然通过低价格抢夺，最终只能是饮鸩止渴。如果不能搞定用户，撬动新需求，找到引领未来的突破点和方向点，市场下跌和增速换挡将无可避免。

低价炮火和低迷市场环境造就的低气压，绝对不是2019年空调市场绝对的基调。3月的第一天，海尔健康空调升级发布暨全球品质节启动现场，可以说创造了一种“截然相反”的行业氛围。在现场，海尔家电产业集团副总裁、空气产业总经理王利分享了海尔空调代表空调业最高端、行业技术趋势、未来换代方向、中国海外形象、社会价值实现等5个引领空调业的能力。在健康空调领域，海尔空调实现智慧自清洁、净化自清洁、新风自清洁三大技术升级，并向同行免费许可自清洁6项国家专利技术，直接惠及1亿用户。

多位业内人士向家电圈表示，海尔这一动作背后，预示着空调产业竞争新一轮“两极分化”加速上演。此前空调市场“大吃小、快吃慢”带来的企业在规模维度的数量级分化格局，正在被改写；转而变革为面向个性化、多样化用户需求的产品满足能力、引领潮流能力、科技创新能力的新格局。

存量时代：空调行业抢跑新两极分化

与2018年相比，今年空调市场增速放缓已是板上钉钉。据奥维云网推总数据，1月空调全渠道零售量同比下降11.4%，零售额下降10.1%。终端需求不振，市场进入存量时代，找不到增量就只能抢食吃。这是当前大部分空调厂商的心态。

正因为怕掉队、怕被淘汰，这些空调企业的旺季争夺战，构成市场两极分化的其中一个极端：以低价格促销应对下跌的市场刺激购买，在一片“血海大战”中抢市场、抢蛋糕、保增长。当然，这些企业并非自愿，更多是一种无可奈何，但价格战的结果却往往更让他们更加难堪：事倍功半甚至头破血流。

实际上，一些走在时代前面的空调企业早已认识到：在整个经济增长方式、产业驱动体系生变的时代背景下，空调产业的竞争早就不是一场在一线终端低价抢数量的战役，而是面向多变用户需求产品保障、技术变革和潮流引领的升级战役。

由此，以海尔为代表的少数企业则理所当然构成市场竞争的另一极：通过“独一无二”的能力建设、体系打造，实现在高端市场的绝对引领、自清洁开创性迭代，以及自主品牌海外形象建立，焕新多联机的未来换代，清洁能源等细分领域的社会价值担当，实现对趋势把握和对未来定义。

其中，更多聚焦在一线品牌的产品结构调整，以更差异化的产品寻求溢价空间，并创领生活方式。海尔自清洁空调的创新，以及不断的技术和产品更迭就是典型代表。从好空调到好空气，从健康空调到守护用户健康，“智慧健康空气引领者”海尔空调，已经创造用户认同、商家力推、同行跟进一系列消费潮流，真正引领了行业趋势。

海尔空调全球品质节的开启，更是让整个市场的路线之争到达新的高潮：低价扩规模的企业，看到的是灰暗市场前景，并可能逐渐丧失信心；而全面爆发的创新实力，解决用户痛点、引领潮流的空调企业，却是一个健康化、高端化，智能化等需求叠加，加速从规模高速度向需求高质量转型的全新产业未来。

不破不立：代表趋势才能决定未来

市场新的两极分化，共同构成中国空调产业新的画卷。但存在并非合理，产业未来到底靠谁？答案不言而喻。尤其是在消费升级，高端、品质、健康成为常态化刚需的背景下，空调企业更要琢磨市场的变化和用户的需求，挖掘需求并引领趋势。今年空调市场开局的这种变化，显然将成为行业竞争的转折点，并折射未来走势。

把握住2019年以及未来的空调市场走势，不取决于规模化的数量级多少，而是向用户能力化保障和体系化制胜。这只是海尔在时代变革拐点，引领行业发展的能力之一。作为全球健康自清洁空调第一品牌，最近几年来海尔空调可以说是“系统引爆、全面开花”：高端市场、自清洁、磁悬浮、焕新多联机、自主品牌出口、清洁能源等细分领域等多项能力的行业领跑。

近年来，从自清洁空调到健康空调、再到健康空气的升级，海尔自清洁空调彻底改变了产品边界，空调从单纯的室温调节器化身为“健康空气使者”，实现从一个产品到一个品类、一股潮流、一个时代的开创。对消费者而言，海尔创造了一种全新的健康生活体验；而对行业来说，新功能延长了产品使用期，靠天吃饭的空调厂商有望熨平长久以来无法调节的周期波动，缓解库存和资金压力。

这也就无怪乎海尔自清洁空调自上市后，引发行业的模仿潮，4年间复合年增长率高达130%，以一个新品类创造行业健康新风口。海尔空调也成为当之无愧的领军者。3月1日，王利还公布了一组数据：海尔空调2018财年2倍行业增速，2018冷年3倍行业增速；同时其在自清洁空调领域市场份额占比超过4成，持续领跑行业第一阵营。

然而，海尔空调的目标并未于此止步。透过刚刚启动的海尔健康空调升级发布暨全球品质节，可以看海尔空调的野心，即“让更多用户呼吸到健康的空气”。不仅是智慧自清洁、净化自清洁、新风自清洁等三大健康技术全面升级；还包括自今年3月1日起对自清洁6大核心专利进行书面免费许可，业内企业联系海尔签订免费许可协议即可使用；以及同时启动的“全球品质节”；一同绘就了其引领行业消费全面健康升级的蓝图。

变化是市场永恒的常态。接受变，甚至领衔变，才能跨越所谓的“寒冬”。今年空调产业的春天，可能来的稍晚了一些，但绝没有缺席。因为春天不是市场有多大，竞争环境有多好；而是刺激需求的新产品不断面世，引领未来的新趋势不断被创造。从这个意义上说，今年的空调行业春天属于海尔。而竞争市场“两极分化”的变局，也彰显出空调产业的海尔时代正加速到来！