苹果在中国的处境十分艰难已在多个平台降低iPhone的价格

今年开年以来，苹果手机在中国市场上销售不佳，为了提振销量，苹果公司也采取了一系列的措施。昨日下午，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于今日起率先下调iPhone XS产品售价，最高达1000元，在焕新节及女王节期间，还可以享受分期及以旧换新等众多服务，打响了iPhone降价的第一枪。

iPhone

随后，天猫、京东、国美和拼多多等电商平台也纷纷下调了苹果手机产品的价格，其中价格里力度下降最高的则是iPhone X系列产品。经调价后，天猫苏宁易购旗舰店上新型iPhone价格较苹果官网都有所减少，在苏宁易购上领券后，苏宁易购和猫宁店的iPhone XS 256G版本到手价8888元，较之前苹果官网10099元价格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手价9388元，较之前苹果官网便宜了1611元。

目前国内电商平台上的iPhone价格

达到史上最低价的机型为iPhone 8，在苹果官网售价5099元起，京东降至3999元起，苏宁易购降至3899元起，国美4788元起，中国移动天猫手机官方旗舰店这款产品价格3959元。这样的售价已经与部分国产手机达到了同一区间。此外，AppleStore官方天猫旗舰店日前首次上线了花呗24期分期免息活动，适用于全系iPhone产品，活动将从3月4日持续至3月25日。

实际上，这已经不是苹果第一次主动降价了，早在今年一月份iPhone就迎来了一波降价潮，苹果公司大幅下调了各大线上商城的价格，降价规模在1000元左右。受此影响，苹果手机销量短期内得到提升。据苏宁易购的数据，从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone在降价后销量增长了83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

苹果公司

除了直接降价以外，苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动，iPhone之外，Mac、iWatch也包含在以旧换新活动之中。今年2月，苹果还宣布iPhoneXS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长，最后期限由2月17日延长至3月25日。

不难看出，苹果在中国的处境十分艰难。值得一提的是，即使在多家电商降价的大背景下，苹果官网依然坚持产品不降价，所以苹果官网并没有任何优惠价格。

短短两个月之内三次降价，这在苹果的发展史上是绝无仅有的。在小编看来，在频繁降价的背后有极大的原因是中国部分手机品牌的崛起，使得iPhone在中国逐步丧失了竞争力。

此外，也有可能苹果也正在放弃此前“轻奢”的人设。自从iPhone 4开始，苹果就一直打造高端品牌定位。苹果前零售业务主管安吉拉曾是著名奢侈品公司的CEO，她曾极力主张将苹果变为轻奢品牌，但最近爆出她将于下个月辞职，或需这也导致了苹果产品定位的改变。

当然，从长远来看，降价并不是苹果最好的出路。如果降价幅度过大，频率过高势必会损害苹果公司的品牌形象，也会降低消费者的热情。在笔者看来，对于苹果来说，目前亟待解决问题不是销量而是创新，根据多方报道，苹果无法在今年顺利推出5G手机，这或许是目前最大的问题。