三强争霸 智能音箱激战价格绝对不是唯一的法宝

智能音箱这个美梦，终于到了要结束的时刻。

2月下旬，腾讯上线不到一年的第一款智能音箱“腾讯听听”被曝已经叫停。虽然腾讯听听方面未明确表示项目暂停，但是自去年9月开始，腾讯听听微信公众号就再未更新。

意料之外却在情理之中，一直被人们认为没有做硬件基因的腾讯，此番，似乎还没有下定足够坚定的决心。

五年前，亚马逊发布首款智能音箱Echo，一次简单的涉足，却在往后的几年时间里影响了全世界的音箱、手机市场，尤其是在中国。

在线上流量愈趋昂贵的行业背景下，智能音箱成为继共享单车后，线下流量入口的兵家必争之地。

整个创投圈为之疯狂，大小型企业参与到风口大战中，跨行业跨领域的巨头们跑马圈地的步伐也从未停歇。除了互联网领域的大鳄，诸如联想、海尔、索尼等老牌制造业厂商也纷纷在布局智能音箱产业。

然而，热潮褪去，没有资金、技术、品牌保障的企业纷纷被迫出局，难逃倒闭、转型或者被收购的宿命。

被巨头裹挟着成长的市场，缺少的从来不是运气，而是奇迹。

被边缘化的创业者

对于智能音箱市场上中小创业者来说，艰难求生成了他们过去一年的关键词。

曾在行业中熠熠生辉的猎户星空也不例外。

就在刚刚过去的2月，据相关媒体报道，喜马拉雅出资3000万，收购了猎户星空公司的AI语音识别团队以及小豹AI音箱技术团队。

虽然猎户星空官方一直予以否认，但是，据资料显示，喜马拉雅和猎户星空已经联合成立了北京小雅星空科技有限公司，喜马拉雅作为大股东占股65%，猎户星空占股35%。

创立于2016年9月的猎户星空，是猎豹移动旗下一家致力于人工智能领域研究的AI创业公司，曾在被业界形容为“人脸识别年度世界杯”的微软百万名人识别竞赛中，夺得头魁，被誉为是中国人工智能行业在世界掷地有声的一次胜利。

创始人傅盛的2018新年演讲“杀不死我的，必使我更强大！”犹在耳边，盈利状况堪忧的困境也同样摆在眼前，内部资金链短缺的传言一直未有停歇。

一路下行的股价是铁铮铮的现实。从2014年上市以来，猎豹移动已从峰值的38美元一股跌到了7美元一股，市值只剩9.35亿美元左右。

此番“卖身”，对于猎户星空来说，是一次补血的机会。

而接盘方喜马拉雅，以广告、有声内容出版物为主要盈利方式，已成为中国最大的音频平台。数据显示，2018年12月，喜马拉雅APP的日活用户均值为1335.8万人，较9月增长了11.78%，总用户规模已经突破4.8亿。

小雅AI音箱，则成了喜马拉雅在智能硬件上，探索的新盈利模式，收购猎户星空更是意味着喜马拉雅正式布局智能音箱行业的决心。

同样被巨头收割的，更早的还有渡鸦。

2017年2月，百度以数千万美元的价格收购渡鸦科技。这是一个由90后吕骋带领的100多人AI创业团队。

当时，百度的这一举动，被外界视为其allinAI决心的表现。

巨头疯狂收割市场的前三年，其实已经有不少厂商在布局智能音箱产品。诸如小智、叮咚、Rokid若琪等一批初创企业。

直至2017年中期，行业突然呈现井喷式爆发。据相关数据显示，在短短两个月时间内，大量形状、功能各异的智能音箱纷纷投向市场，数十家相关企业投身此次战役，其中不乏像阿里、百度、小米、京东等互联网巨鳄。

处在食物链最底端的中小型企业，找到稳定的代工厂成为头等难题，进而受到影响的，则是对于企业来说至关重要的产品供货能力、质量以及硬件成本。

除此之外，对于智能音箱玩家来说，人机交互技术以及生态系统同样是悬在头顶的一道难题。

以智能音箱最常见的音乐功能为例，据36氪报道，智能音箱销量10万台，入门费通常40万～50万，最低也得30多万，不仅如此，每一台音箱还需要单独交费，如果超过内容商限定的播放次数，厂商也要再补钱。

对于拥有阿里大文娱的阿里，拥有爱奇艺、百度音乐的百度，拥有小米电视资源的小米来说，在内容资源上并不会有太多顾虑。

对于它们而言，布局智能音箱更多只是AI战略的一环，随时可以投入上亿元的补贴抢占市场。

指着靠智能音箱赚钱的中小创业公司，在巨头鏖战的战场上，只能成为“炮灰”。

虚假繁荣的“伪市场”

在中国，价格战似乎已经逐渐成了企业抢占市场，唯一且有效的手段。

有数据报告显示，2017年，中国市场全年智能音箱出货量只有150万台左右，其中囊括了超两千家中小型智能音箱企业的销量。

而到了2018年，智能音箱实际出货量超过2000万台，这个数据远远超过10倍的增长率，其中阿里巴巴、百度、小米等占据了绝大部分市场份额，95%以上的智能音箱厂商已消失殆尽。

最明显的数据是在全球市场上，根据市场调研公司StrategyAnalytics，公布的2018第四季度全球智能音箱市场的数据显示，阿里巴巴、百度、小米跻身前五，分别位居3至5名。

中国智能音箱市场增长如此迅速，跟各大厂商掀起的价格战离不开关系。低价补贴政策成了资金充沛的巨头们采取的第一措施，在价格上难以形成竞争的小企业们只能选择退出游戏。

从左至右分别为京东叮咚、天猫精灵、RavenH、Rokid、小爱智能音箱

从售价高达1699元的RavenH，到仅89元的小度智能音箱，中间只相差不到一年的时间。价格一路走低的智能音箱市场，百度不是唯一的价格战参与者。

去年，小米发布的小爱智能音箱mini限时价格为99元，阿里天猫精灵发布的智能音箱新品“方糖”，天猫会员优惠价为89元，京东的家庭助手叮咚mini2，仅售79元。

线上线下促销博弈战此起彼伏，看似一片热闹的市场感染了消费者，越来越低的价格也不断鼓胀着他们的购买欲。

有关行业人士对此现象曾做出解答，“目前消费者对智能音箱的需求，有一部分也是被创造出来的。”

面对急速增长的市场需求，抢占市场的战役，迫在眉睫。在行业爆发期，抱着赌徒的心态去搏击，付出一切代价也要挤上风口成了所有创业者的共识。

随着科技巨头们的跑马圈地行动一起快速成长的智能音箱市场，问题也在不断曝露。缺乏长时间的市场培养周期，智能音箱不仅还没适应国内更多的生活场景，也没足够的时间更新迭代。

用户体验则成了目前很多智能音箱产品被人所诟病的高发地带。“智障音箱”成了用户吐槽时常用的名词，由于识别率问题，在人机的语音交互上，往往很容易出现各式各样啼笑皆非的“误会”。

而在生活场景上的局限性，一方面体现在生态上，一款智能音箱在生态上缺乏足够丰富的内容和服务，另一方面则体现在产品互连上，各个牌子的智能音箱往往不能和很多家电品牌连通，在使用上带来了无尽的麻烦。

“真正智能音箱的形态或许根本还未出现。”微软小冰负责人李笛面对媒体曾留下这句话。

三强争霸，谁将是最终赢家？

叮咚，“滑”出市场前三的位置，就此，智能音箱市场格局初现，阿里、百度、小米三分天下。

在智能音箱市场上，京东叮咚在很长一段时间内近乎呈现垄断趋势。直到2017年中旬，一直号称销售量超过第二名至第十名之和的叮咚，被紧随其后的阿里和小米迅速赶超。

根据Gfk数据显示，2017年叮咚市场份额从去年的65%跌至38%，小米小爱音箱占比32%，天猫精灵占比15%。

在巨头大肆补贴状况下，叮咚音箱背后的实际控制人科大讯飞董事长刘庆峰，曾公开表示，当下智能音箱价格大战对创业者非常不友好，表示讯飞不愿意降价，也不想补贴。

随后一年，以补贴出道的百度，便代替叮咚，成功挤身市场前三。

一直以人工智能技术为主的百度，在硬件上始终不温不火，此次在智能音箱领域，无论是生态圈还是人工智能，都表现得相当积极。

百度小度系列智能音箱在“88购物节”、双十一、双十二等促销节点也有大量补贴。活动期间，单台79元包邮，同时消费者参与拼团还能以69元包邮的价格拿下小度智能音箱。

促销程度在智能音箱行业上堪称第一，但是这也让百度小度在双11、双12在京东、拼多多、苏宁、国美等平台悉数拿下销量第一的美称。

科技巨头“催熟”一个行业，其实并不罕见。在智能音箱的国外市场上，三巨头之一的HomePod市场份额不断被挤压，正是因为GoogleHome补贴力度最大，在价格上具备更强的竞争优势。

不同于阿里和百度砸钱抢市场的思路，以盈利为前提的小米，在拿钱补贴市场的选择上，坚守着不赔钱的底线。

而今年，智能音箱行业的竞争只会更加激烈。各大手机厂商成为继互联网巨头、运营商之后的第三股入局智能音箱市场的强劲势力，华为、中兴、三星等手机企业都希望在这个全新的领域占据市场巅峰。

但是，价格绝对不是唯一的法宝。

李笛曾在媒体上公开表示，“目前智能音箱靠内容、音质、设计和价格，并不靠技术，低价抢下的市场占有率是没有意义的数字，价格美好的第一批百元内音箱‘一定死在沙滩上’。”

不断变化的市场总是一浪推着一浪，包括身在游戏中的玩家们，谁也没有办法预估最终的正确答案。

这片曾经被予以众望的智能硬件市场，被中小玩家视为绝地求生的希望之境，只不过生死厮杀、轮番洗牌之后，最后仍然沦落到巨头收割的终局。

斗兽场上不相信小而美，能活下来的只有异形巨兽。