苹果公司的销售额与净利润双双下跌正在进入一段脆弱期

美国苹果公司当地时间29日公布了最近一个财季的数据，在去年10月至12月间，苹果公司的销售额与净利润双双下跌。美国《纽约时报》29日称，最新的数据显示，这家国际电子巨头如今似乎正在进入一段脆弱期。

苹果29日公开的数据显示，截至去年最后3个月中该公司的收入同比下降4.5%至843.1亿美元，净利润同比减少0.5%至199.65亿美元，这也是苹果十几年来第一次遭遇收入和利润的双重下跌。同日，苹果也公布了2019年1月至3月的业绩预期，预计销售额将同比减少3%至10%。尽管自去年底开始，苹果就不再公布iPhone手机的销量，但29日公布的数据显示出iPhone销量的疲软是影响苹果业绩的最主要因素。在最近一个财季中，iPhone的销售额减少15%至520亿美元。

在接受媒体采访时，苹果首席财务官卢卡 马埃斯特里特别提到，iPhone在中国的销量减少明显，苹果公布的数据也显示，包括香港地区和台湾地区在内的大中华区的销售额减少近27%至132亿美元。《日本经济新闻》援引库克在记者会上的话称，“和原来相比，顾客更长久使用老型号iPhone，开始减少更新换代。”根据市场研究机构 Canalys本周发布的最新数据，位居2018年中国智能手机出货量前五的厂商分别为华为、Oppo、Vivo、小米以及苹果，其中苹果的销量下降13%。

为提振iPhone在中国等新兴市场的销量，苹果29日还宣布了iPhone自问世以来的第二次降价。路透社29日报道称，由于美元在去年升值明显，与美元挂钩的iPhone价格也在新兴国家不断走高，苹果将调整在部分市场的本币定价。苹果在中国市场的直接或间接调价在去年年底已经开始。去年12月，苹果在中国市场推出“折抵换购”活动，今年1月开始，多家电商平台上的iPhone也纷纷降价。

传统的手机销售业务不及预期，但苹果公司更希望投资者关注它们新的增长点。最新数据显示，苹果的iPhone应用程序销售、苹果音乐等服务业务增长19%，在苹果手表、AirPods耳机等附件上的收入增长33%。尽管如此，彭博社30日的一篇评论指出，虽然存在积极因素，但苹果依然没有能力填补iPhone带来的收入漏洞。《日本经济新闻》则评论的更加直接，“苹果的业绩疲软可能走向长期化”。