2018年电视机流行趋势大盘点 大屏潮流势不可挡

在CES 2018上，预计将会看到更多采用HDR技术、整合数字语音助手的4K电视。

在新的一年来临之际，电视界正出现一些重大发展趋势。2018年，购买电视的消费者有望看到更多的超大尺寸电视机，这些电视机或具备更强的增强显示性能和复杂的语音控制功能。

这些可能会导致一系列变化，但对比2017，技术上并没有显著变化。

超大尺寸到底有多大？我们预计将在CES（每年1月在拉斯维加举行的大型消费电子展）2018上看到更多的65至75英寸的型号。而且，由于价格下调，更多消费者都能买得起这种大尺寸电视机。

至于在显示性能方面，量子点和新背光技术等正在把液晶电向OLED电视推近。

除了规模和性能之外，2018年将是语音数字助理之年。Alexa，从扬声器到电视机，使得语音控制和与其他智能产品的交互达到一个新的水平。这意味着，我们可能会看到更多的电视将融入语音助理（如亚马逊Alexaand，谷歌助手），作为其智能DNA的一部分。

因此，虽然我们并不指望2018年会有什么意外的发展能彻底改变消费者的选择。但对于电视机消费者来说，这些新发展足以使2018年成为一个电视机史上有趣的年份。

以下是2018年电视流行趋势。

1．电视屏幕变得更大

还记得42英寸电视在当年看起来是多么大吗？而现今55英寸，甚至65英寸电视机已是司空见惯。业内专家预计，2018年，这些大屏幕电视机将占据更大的电视销售份额，尤其是如果大型电视机价格继续下跌的话。

市场研究公司IHS Markit预计：“2018年，北美65英寸及以上电视机的市场占有率将增长37％。”

零售市场研究公司Gap Intelligence也表示赞同，称这是首次出现65英寸及更大的电视零售量与55英寸和60英寸电视机的销量持平的情况。

该公司解释：“这种增长在很大程度上是由4K电视的崛起推动的。4K电视机主要为55英寸和65英寸，在这种大尺寸上，高分辨率的好处就能更好的体现出来。过去几年，随着越来越多的品牌进入4K市场，主要零售商65英寸及以上尺寸电视机的整体零售数量增长了33％。”

肯尼迪指出，三星、索尼、LG和Vizio等几个主要电视品牌，已经在百思买等大型电子产品商店设立门店。这些品牌显示器通常以更大的屏幕尺寸，来加深消费者对产品的印象。

研究公司NPD集团（NPD Group）表示：“消费者之所以想要更大的屏幕，是因为房子里最大、最好的屏幕是用来公共观看的，一家人一起看体育、电影或Netflix。”贝克指出，由于越来越多的人在平板电脑和智能手机等其他设备上观看视频，屏幕尺寸越来越小。

“人们愿意把钱花在大屏幕的电视机上，将电视机放在客厅，然后用其他设备在客厅之外的其他地方观看视频。”

IHS公司表示，如果想买一台真正的大电视，可能要等上一年。因为新厂（制造大型液晶面板的生产设施）还得过上一阵子才会上线。

“这些新的液晶显示器工厂针对65英寸和75英寸电视进行了优化，其中一家工厂将于明年2月投产，其他三家将于2019年投产。”IHS称。这意味着未来能够高效地从巨大的液晶显示屏（所谓的母玻璃）上切割更大尺寸的LCD面板。这些新工厂可以生产更多的母玻璃板，所以减少了浪费，有助于降低成本，从而电视价格也就降低了。

2．让更多的电视拥有做得更好的HDR

去年的另一个电视趋势——高动态范围（HDR）今年再次成为最热门的电视话题之一，无论是对消费者还是出售电视机的人。

对于消费者来说，一个头疼的问题是，虽然许多4K电视机都宣称有HDR功能，但大多数消费者直到把电视买回家，也不知道什么样的体验才算是HDR。

这是因为许多较便宜的电视机没有足够的亮度、黑电平和视频处理能力来真正展现HDR程序的全部效果。这也是为什么现在电视评分会在详细的测试结果中提供HDR有效性的描述。

去年，只有昂贵的电视机才能提供有效的HDR体验。但是今年，消费者报告电视测试负责人称，“我们希望更多的4K电视将能够扩大的亮度范围，增强细微的阴影细节的处理，以达到好的HDR要求。”

他同时还表示：希望制造商能够在播放HDR内容时更好的优化电视默认图像设置，这样消费者就不必自己动手调整。

3．语音交互跃进

目前，各大品牌的电视都有一定程度的语音交互。通常是通过对着内置在遥控器中的麦克风讲话，可以实现通道的更改、音量的调整，有的甚至可以用语音命令搜索内容。但今年，电视行业的专家们表示，一些公司将把数字语音助手（如亚马逊Alexa和谷歌助手）整合到自己的智能电视平台中，从而把电视机的语音交互做的更出色。

2017年，一些诸如Element和Westinghouse品牌的电视使用亚马逊火电视系统（包括Alexa）作为他们的智能电视平台。最近Android电视也在使用谷歌助手作为其智能电视平台。

在2018年，即使只有少数几个品牌会采用Alexa（即使不是整个亚马逊火电视平台）或谷歌助手，但我们也有理由期待今后智能电视系统会更广泛地采用这两种方式。

这些电视不仅可以用这些语音助手搜索和访问内容，还可以与其他兼容的智能家用设备进行交互和控制，如照明、恒温器和扬声器。

4．新的电视技术获得展示

也许我们在CES 2018所能听到的最有趣的电视技术是“自发光”LED，它可以使液晶电屏更像OLED屏。包括三星（Samsung）和索尼（Sony）在内的一些公司一直都在努力开发这种技术，在这种技术中，LED能自行发光，从而消除背光的需要。

IHS分析师表示，这可能指的是业内所称的“微型发光二极管”。尽管这种技术有很多优点，但它也有一个很显著的缺点就是非常昂贵。目前，我们只看到微型LED被用于商业应用，或许它也会渗透到消费电视，但可能还要过几年。

他还称：“今年产生重大影响的是液晶电视背光技术的改进。由于液晶电视的背光灯总是亮着，电视在黑暗的场景中试图阻挡光线，但是有些光线总是透进来。这可能会使黑色看起来是灰色的，或者在暗色背景下的浅色图像周围产生光晕。”

全阵列LED背光，LED在整个面板上排列，而不是仅仅在边缘。这是一种提高液晶电视性能的方法。

“我期待能看到更多的全阵列局部调光LED背光灯，以提高LCD相对OLED的性能，”该分析师解释道。“去年，三星已经从全阵列局部调光中逐渐消失，以追求更薄的外形，但我认为这对他们是不利的。去年，Z9系列采用全阵列背光与局部调光，索尼公司也因此证明了LCD的性能在许多情况下可以与OLED相媲美。”

5． 8K和新版本HDMI

尽管4K电视正成为主流，但在CES上，可能会有关于的8K显示器，或更高分辨率电视机的讨论和示范。

大多数行业观察人士认为，8K电视距离消费者实际选择还有几年时间。虽然日本已在进行8K电视广播试验，即将到来的奥运会等一些被备受瞩目的活动也将以8K进行拍摄。但需要注意的是，广播公司仍在努力应对4K传输所需的带宽量。

我们也希望电视机能够有更快的帧速率，但它也不可能对2018年的电视机产生任何影响。体育网络电视对这项技术特别感兴趣，该技术每秒在电视机上显示的帧数加倍（这是指以每秒120帧的速度拍摄的内容，而不是当前的每秒60帧），这有助于在快速移动的场景中减少运动模糊。

要处理这些需要更大的带宽和新版本HDMI。HDMI 2．1刚刚完成，它支持高达10K的视频分辨率，120Hz帧速率。也会有新的，超高速的HDMI电缆。

我们不认为HDMI 2．1会在18年产生很大的影响。IHS的分析师认为，比起4K电视，8K电视更需要HDMI 2．1。

NPD的分析师更直言不讳：“没有人关心HDMI 2．1，也不应该这样，这也不是买不买电视机的理由。但是到2020年，所有的电视机都能拥有它。”

6．中国品牌增长势头强劲

中国的电视制造商销量、影响已经持续数年在全球范围内增长。根据IHS Markit数据显示，海信和TCL都跻身全球十大液晶电视品牌之列。

其中，持股美国夏普电视品牌的海信，从技术角度来看，其旗舰“ULED”电视中使用了量子点，具有更强的侵略性。

但TCL，一个Roku TV早期采用者和强烈支持者，在销售方面更成功，这也是为什么在商店或生活可以看到更多的Roku电视。

“过去一年，两家公司在美国市场上都表现更加积极，”Gap的发言人说。“2017年，TCL大幅增加其在全国性大型零售商的业务，这在很大程度上是因为它首次进入百思买（Best）门店，并将其在塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）的门店数量翻倍。”

她补充说，虽然海信在过去两年的零售配售额也大幅增加，但依然不及TCL。

两家公司的CR评级往往都是中端分数。但我们已经看到，过去两年里，每一个品牌的评级都有所上升。

“TCL将流行的Roku智能电视操作系统添加到其电视中，并扩展其4K种类，有好几个层次可以选择，”她说。“海信在零售店位和电视特色方面落后于TCL，但它的品牌和营销计划做得很好，再加上价格低廉，也吸引了不少消费者。”