多人AR首次商业化落地 网易洞见继续领跑

不只是一次尝试，其代表的是多人AR体验商业化落地的可能性。

打开手机，扫描，便可召唤出一台蔚来EP9超级跑车。

这是蔚来汽车在2016年发布的超跑车型，流畅的车身线条、独特的设计无不彰显其超级跑车的身份。而这个用AR效果呈现出来的效果，不论是阴影、金属质感、光泽还是精细度都非常惊艳，仿佛是一台迷你版的EP9。

随后可以选择车身颜色——从浅蓝到深蓝到黑色，共6色可以选择。

准备倒计时完成，便可开着价值千万的超级跑车，和其他玩家一起加入到一场别开生面的竞速赛事当中。

而从外部看，只见一群人拿iPad对着桌面，认真地操纵着自己的汽车，时而慌张，时而兴奋……

这是11月24日开始蔚来汽车在杭州NIO House中举办的一场AR 赛车游戏。AR在营销上的应用并不少见，不过，多人AR的落地却还是第一次，而这次体验的背后，也是这种新形式在商业化上的一次重要的尝试。据了解，网易洞见平台全程设计和参与了本次AR体验。

多人AR首次商业化落地网易洞见继续领跑

随着轰鸣的引擎声，多辆车驶入赛道，一切准备就绪。

接下来要面对的是一条看似过山车的高难度赛道，蜿蜒盘旋。蓝黑色的配色与蔚来汽车的整体调性完美融合。

倒计时结束后，多辆车开始在赛道上飞驰。赛道上设置了加速带，经过加速带时车辆会启动加速，使用后需要一定时间冷却才能激活。同时，比赛过程中随着车辆行进，能量槽会不断填充，集满后可以使用液氮加速，随着使用时间余量递减，一定时间内不使用则加速增长。

据了解，这是蔚来汽车首次将AR技术融入到线下体验当中，从用户的反馈方面，蔚来车主的平均体验次数在3次以上，大家对这种新形式的游戏体验兴趣相当高。

而陀螺君也注意到，该体验支持多人同时在AR场景中竞速，从最开始建立的房间人数来看，每个房间可以支持6个人。

从网易洞见相关负责人口中得知，这是多人AR在国内首次落地，也是网易洞见自研算法首次在多人AR的探索。Shared AR技术是一种全新的、共享式的AR体验，允许多位用户在同一AR场景下进行互动。通过统一坐标系和多人同步交互的功能，Shared AR很好的模拟了真实体验，使得用户能够像在真实世界里一样，跟身边的朋友分享自己在AR世界的所见所得。

今年5月，ARCore打响了多人AR体验的第一炮，今年6月的WWDC，苹果发布ARKit2．0，支持多人AR互动。此后，陆陆出现了一些支持多人的AR游戏，不过在商业化上的落地，蔚来汽车与网易洞见的合作还是国内第一次。

据网易洞见相关负责人称，洞见自研的SharedAR算法可以支持同时在iOS和安卓体验，弥补了ARCore和ARKit的多人AR不能跨操作系统体验的困境。而本次蔚来汽车多人AR作为国内个多人AR案例，网易洞见从策划到制作实施，高质量的完成前沿探索。

网易洞见：2018年营收高速增长

关于网易在AR上的布局，陀螺君之前曾经采访过网易AR团队相关负责人，了解到其实际上已经在AR上打磨了3年以上，积累了深厚的技术。（详见：3年打磨技术底层，网易AR说今年要让开发者赚到钱！）

到如今，洞见也报上了一份成绩单。

“今年洞见的营收增长非常可观，整个市场越来越认知到AR的价值。”相关负责人提到。

据了解，网易洞见的合作伙伴覆盖了戴森、哈根达斯、凯德Mall、美团点评、方太等诸多传统及互联网企业。我们也从网易洞见了解到今年一些商业案例的数据情况。

比如在戴森无叶风扇产品的案例中，使用AR技术科普了无叶风扇是如何吹出强风的原理。该AR人均体验3．02次，而这款风扇也在上线京东当日售罄。

而另一个哈根达斯的案例是针对哈根达斯菜单更新所做的AR体验。据称该体验覆盖了全国哈根达斯门店，AR体验人均体验次数达到3．28次。

强交互、提高活跃度多人AR带来的进化

AR之于营销已经有了很大的突破，在陀螺君看来，AR对于营销的作用，特别是加入多人体验后的效果可以总结为以下几点。

1．新鲜感

传统的营销形式早已没有新鲜感，而AR体验以空间互动小游戏的形式切入，其呈现形式以及给用户带来的参与感都是之前的营销中所不具备的。

2、理解产品

AR同时也有助于用户更直观地理解产品，如戴森的案例中，对于这款产品的工作原理、其效果都有了更具象化的展示，而且即便不购买产品，用户也可以看到摆放在家中的效果。

3、形式多样，想象空间更大

通过AR可以衔接图文、视频，也可以融入人脸识别等各种技术，每一次融合都能带来更大的想象空间。而随着AR底层技术的更新，利用现有的手机设备就能对空间进行简单的识别，使虚拟物体和真实的空间有更好的融合效果。

4、提高用户活跃度

加入多人体验后，首先是对战属性强，非常适合线下营销体验。二是在强互动的属性下，增强消费者之间的联系，帮助品牌以更新颖更具有科技感的方式进行用户社群的建立与维护。

赋能AR，网易洞见抢占先机

今年ARCore、ARKit陆续推出多人AR功能，这种体验将成为接下来的主流。

在高端硬件技术不成熟、成本迟迟难以降下来的时候，很多大厂都选择了从移动端来突破，基于现有的手机来让AR概念和体验普及，苹果、谷歌、Facebook、阿里、百度、网易等都是如此。

今年移动端AR的主要场景在陀螺君看来主要在于营销、游戏、电商和社交等领域，而且各个领域都取得了不错的成效。

营销自然不用多说，至今为止AR游戏也出现了几个爆款，如《Pokemon GO》全球流水已经超过120亿元；而今年上线的几款如《侏罗纪世界Alive》也在短短5个月之内营收突破3000万美元，其开发方Niantic也还将推出《Ingress Prime》以及使用哈利波特IP的AR游戏。

此外电商领域，亚马逊、淘宝、京东等大电商平台都加入了AR展示功能，京东此前还提到，AR使用户页面停留时长提高15．2％，用户有效订单转化率提升了19．2％。

社交平台以及一些美颜相机上，一些基于人脸识别的玩法的AR滤镜，都有了大量的使用人群，而且这些滤镜也为社交平台带来了更高的广告营收。如Snap在去年Q4季度的财报中指出，公司的广告收入为2．81亿美元，较去年同比增长74％。尽管Snap并没有指出具体有多少收入来自AR滤镜，但是表示在美国13－34岁的人群中，有超过一半的人就在Snapchat上使用AR滤镜。

提高内容生产效率，让内容开发变得更简单，加速商业化落地，这些都是目前亟待解决的核心问题，而网易洞见则正是其中的推动者之一。