苹果智能眼镜的入局 或将打破AR/VR之战格局

基于对Digi－Capital和AWE的全球AR／VR行业调查的回应，AR／VR行业似乎已在平台问题上下了决心。利基市场的参与者和初创企业仍有机会，在XR行业，如何脱颖而出成了人们关注的重点。

如今在高端领域，移动AR对业界的重要性超过了智能眼镜或VR。在移动AR中，我们常常谈论的是苹果的ARKit和谷歌的ARcore。对于智能眼镜来说，现在的大部分活动都是以企业为中心的，Microsoft HoloLens就是其中的佼佼者。对于最新的消费型智能眼镜来说， Magic Leap One虽然还不是一款真正的消费型产品，但仍然位居榜首。最不令人惊讶的结果是，在Oculus Quest于明年发布之前，Facebook和HTC平台引领着VR公司们所关心的事业。

随着新平台的推出，尤其是如果苹果进入智能手机连接智能眼镜的市场，所有这些都可能发生变化，Digi－Capital一段时间前预测这会发生在2020年末。

在顶级平台层面， 76％的受访者认为移动AR对他们至关重要，同时智能眼镜（65％）与虚拟现实（62％）的比例较相近。到2018年年底，移动AR的用户基数超过了9亿，到2022年增加到近35亿。尽管它还处于早期阶段，但这已对该行业的心智模型产生了明显的影响。然而，这种数据重叠也表明，跨平台的方式在许多公司中都普遍存在。17％集中在其他XR平台上，包括Web XR、基于投影的AR、基于屏幕的AR、平视显示系统、全息图和增强音频。

移动AR公司同样关注ARKit（77％）和ARcore（73％），这再次显示出市场的跨平台性质。Vuforia（39％）领先于Facebook Spark AR（26％）和SnapLens Studio（17％）以及Wikitude（21％）的移动社交AR平台。在16％的其他平台中（其中一些平台提供了具体的解决方案），6D．ai、8 Wall、United和室内移动AR平台都非常强大。苹果和谷歌的强劲表现使得移动AR似乎被这些平台所主导，其他平台需要有明显不同于他们的地方才能有所发展。

商业还是娱乐？

迄今，智能眼镜在很大程度上是以企业为重点对象的。75％的公司表示，HoloLens对他们的智能眼镜业务十分重要。2018年第三季度推出的Magic Leap One（57％）具有明显的影响力，尽管它还不是最终的用户产品。Google Glass for Enterprise（35％）、Vuzix（33％）、Meta（33％）和ODG（32％）的规模大致相似，其次是Daqri（26％）、Epson（25％）和Kopin（14％）。其他涉及的平台还有Real Wear、Mira、Leap Motion North Star，以及苹果的智能眼镜（但尚未证实）。当苹果进入市场时，这些比例的变化将会变得很有趣。

VR公司中占比最高的是HTC Vive／Focus／Pro（73％）和Oculus Rift（70％）。其次是Oculus Go（57％）、Microsoft Windows VR（53％）和Samsung Gear VR（50％）。Oculus Quest（原Oculus Project Santa Cruz）是直到大多数受访者回复完成后才发布的。即使有这一限制，但41％的受访者仍密切关注了该平台。鉴于业界对Oculus Connect 5发布的反应，我们可以合理地设想Oculus Quest在随后的调查中会大幅提高指数。此外，Google Cardboard和Google Daydream的指数都达到了39％。

也许VR领域最大的意外是索尼PlayStaTIon VR，尽管它是高端VR耳机的销售领头羊，但它的表现（29％）却相对较差。导致这一结果的原因，可能是因为受访者的身份更为广泛，并不单单局限于游戏开发人员，而PSVR又只是索尼PlayStaTIon 4游戏机的外围设备。其他提到的VR平台还包括Pico、Web VR、联想Mirage和Star VR。

直决出胜负才会告一段落

虽然这个行业似乎已经选出了它的赢家（就目前而言），但其消费者和企业都还不确定。尽管到2018年年底，ARKit和Arcore在手机上的安装数量已达9亿，但目前还没有一个AR／VR平台真正根据活跃用户来进行扩展。这远比该行业的心智模型更为重要。

与许多消费者技术市场一样，苹果是否进入至关重要。在过去的几年里，Digi－Capital预测苹果将在2020年底推出与智能手机相连的智能眼镜。但就像苹果公司所有的事情一样，蒂姆·库克和他的核心圈子是唯一真正了解事情的人。所以不要现在就下注。