天猫618总指挥家洛：今年618力度超双11 消费规模将远超历史同期

疫情过后的第一个大型购物节618日前已经正式开启，各家电商平台相继公布了开售之后的数据。而在此之前，阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛对外宣布，由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，再追加40亿现金消费券，这笔费用将全部由天猫平台出资。

值得注意的是，今年天猫618的整体投入上不亚于往年的双11，而天猫这边也在玩法等方面进行了全新的升级，并带动了更多的商家来参与进来。在家洛看来，希望这次的活动，对于整个中国的各方面的产业、生态还是有更强的刺激作用，帮助厂家做更进一步的回血，提升他们对于未来经济增长的信心。

十万商家千万商户 “理想生活列车”带来全新玩法

家洛透露，今年的618可以说是天猫历史上最大折扣的一次618，拿出了超越去年双11的力度来推动这次618。全力的帮助交易复苏，帮助商家去回血，把过去的几个月那些丢掉的或者失去的，或者没有拿到的那些增长，我们通过618让他增长起来。

同时，家洛还介绍了此次618的两个关键数字。一个是10万个商家，这是历史上活动参与度非常高的商家数，而且在整个今年是绝对的遥遥领先。几乎是国内外具有影响力的品牌，每一个行业的领导力品牌全部参与进来。

另一个，则是1000万的商户。家洛称，我们去年双11大概就是1000万的商户，所以商家对于618的热情，投入的力度，他们投入的一些货品，以及背后给予消费者的一些权益都是非常大的。我们这次也是有巨大的消费者参与，我们认为今年的618整个的消费规模，无论是消费者的总量、访问、购买、频次还是金额，都绝对会远远超过历史同期，而且会是大幅度的增长。

值得注意的是，为了不让用户为了价格而担忧，天猫此次还推出了“全程价保”服务，宣称“买贵就赔差价”。具体来看，今年，天猫618首次推出了「长达35天的全程价保服务」，直到7月5号，涵盖预售商品及大部分数码3C等品类。其他618活动商品，消费者可以享受15天的价格保护服务。所以无论消费者在这当中哪一天购买，全平台天猫会为大家做全程价保。

另外，在玩法方面，继去年双11的盖楼之后，今年天猫618推出了「天猫618理想生活列车」。据悉，这个理想生活列车用一种更全新的玩法，让用户在互动过程中跟朋友建立好的关系，同时自己在互动过程中得到更多的权益。而且天猫今年将会把我们这一趟列车开往中国的每一个地区。过程中就会打开不同的地域，背后都有独特的权益，还能带来丰富的土特产。

根据官方公布的数据显示，上线后9个小时参与到理想生活列车的用户已经达到去年618互动第一天的总量。家洛指出，今年的天猫618一定是一个更值得买，同时更值得看的平台，而我们平台在这方面的组织是遥遥领先的。

预售火爆 3天23品牌预售金额超5000万

根据官方的介绍，今年天猫618，5月25号是预售全面上线，6月1日是开门红，6月16日是盛典开始。据家洛透露，最近的预售情况是非常理想，整个预售空前火爆，整个的预售情况同比暴涨了很多倍，带动了很多的品牌的定制。

数据显示，开售第一小时，成交金额就达到了去年同期的5倍，3天下来有23个品牌的预售金额超过了5000万。在家洛看来，这是一个非常震惊的数字。

他表示，这场618我更想对于中国消费，对于中国整个社会的零售，以及我们很多产业，都能够起到促进和复苏的作用。真正的帮助他们回血，而我们跟商家在618之前做的多场的对焦活动，就是希望让他们感受到，他们的投入和他们的全情一起参与，一定会帮他们做更多的复苏，以及帮助中国各个形态的产业都快速起来。

追加40亿现金消费券 上线「一小时达」服务

面对火爆的预售情况，天猫在上周对外宣布，由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，再追加40亿现金消费券，费用全部由天猫出资。

对此，家洛表示，大家知道，我们前几天宣布了要投入至少100亿消费券和补贴，那时候我们的补贴其实就已经超过100亿了，不过还没有决定消费券投多少，这几天的预售火爆，让我们觉得应该再继续加码，所以有了刚刚的这个决定。

据悉，天猫现金消费券将分批发放，从6月1日开始，消费者每天10点可在淘宝领取。消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，还能叠加现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。

家洛指出，这是我们历史上首次用如此大的现金消费券去推动消费回暖，结合了整个中国今年发生的特殊时期，也是结合了我们对于中国现在消费的一些理解。我们希望因为商家参与到天猫618中，能让他感受到今年跟阿里巴巴在一起、跟天猫在一起，未来增长非常可期待。

值得注意的是，为了保证消费者的购物体验，在今天，淘宝还宣布推出“小时达”服务，将率先在北京、上海、广州、成都、杭州、沈阳、南京、郑州、合肥、上海、武汉、苏州、重庆、厦门、深圳、天津这16个城市上线，其中北上广蓉杭沈六地已实现主城区全覆盖，预计年底将覆盖至全国。

“小时达”运营负责人郭文鹏透露，目前已有超过30万家超市、便利店、鲜花店、水果店带着逾1000万种类商品接入“小时达”。

此外，家洛还表示，在当前的背景和商家的诉求下，我们有更大的责任来帮助消费复苏，所以我们今年会推出更多的惊喜。