空调行业进入淡季市场需求萎靡，行业价格竞争激烈

进入9月，空调市场也进入淡季，市场需求逐渐萎靡。但值得一提的是，2018年冷年中国空调产业再次刷新纪录，连续三年的高增长给了业内一针“兴奋剂”。而未来的空调市场如何发展，能够延续辉煌？又成为大家关注的焦点。

中怡康数据显示，2018年上半年，空调市场规模达到1312亿元，同比增长19．8％。上半年表现优异。空调行业连年保持增长，一个非常重要的原因是近几年的高温天气。尤其刚刚过去的今年夏季，我国高温天气呈现出高温极端性强、日数多、面积大等特点。受“高烤”影响，空调渗透率偏低的东北地区也销售火爆。所以，毋庸置疑，空调是典型“靠天吃饭”的行业。

志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在采访中表示，过去的2018冷年，志高早在5月份，全国多区域就已提前2个月超额完成了18冷年全年的任务目标，2018年上半年，志高空调国内销售额为33亿，同比增10％。而在一带一路沿线区域，更拿下了10％的市场份额，在海外市场上，未来将保持10％－20％的增长。

那么，下半年空调行业发展又有什么苗头呢？奥维云网（AVC）监测显示，第31－35周空调零售额累计线上市场增长8．1％，线下市场下降3．0％，整个8月份市场表现不尽人意。

受市场需求增长乏力的影响，行业价格竞争更加激烈，格力9月份上市的冷静王3代26一级能效机型售价为3499元，远低于整体同规格的机型均价。而对于2019年市场，家电专家刘步尘表示，2019冷年由于库存压力，可能会出现负增长，“目前行业库存已经攀升至5000万套左右。”2019年冷年可能会带来新一轮的价格战。

基于此，海信空调负责人适时推出了“海信舒适变频普及行动”。“以热门IP与产品升级的双重加持，有效提升品牌拉力，加速实现用户价值。”海信空调总经理王云利表示：“此次普及心动以第三代舒适变频空调男神X为先锋，通过系列舒适变频产品的打造和市场活动，掀起一轮行业的产品舒适品质升级。”

北京中怡康时代市场研究有限公司分析认为，上半年空调市场依旧保持强劲增长势头，但空调市场具备周期特性，中期来看，影响空调规模周期的宏观和房地产趋势都在走差，市场将进入一个全面升级的窗口期。

当下，尽管空调市场上半年表现不俗，但不能否认的是，今年空调库存也创下了记录，除了价格战之外，家电专家刘步尘认为，空调行业市场分化越来越明显，未来空调行业的两大增长点分别是高端产品和三四五级市场。

目前，一二线城市的空调市场趋于饱和，空调主要来自于换新升级以及增加更多空调的需求，空调的增量较为有限。对于三四五线城市来说，此前的空调普及远不如一二线城市，随着城市化进程更多农村居民进入城市生活，以及生活水平的提升人们对空调的需求一直都在增加，成为催动空调行业增长的推动力。

正如8月，国内的天气并没有去年酷热，或许是受此前进行价格战的教训，如今面对空调行业的库存再次创下新记录的时候，格力不再轻言价格战，而选择拓展当下有巨大发展潜力的三四五线城市。而对于拓展三四五线城市，格力是有优势的，其贵为国内第一大空调品牌已有20多年历史，在空调品质、技术、服务等方面均远高于中小空调企业，格力进入这些市场顺应了消费升级的趋势。

而在高端化领域，空调企业同样也在寻找突破点，做技术创新尤其是针对用户痛点的创新是至关重要的。比如当下大家关注的甲醛问题，就是很好的创新点。

为此，志高推出智能王5代挂机系列，据志高方面介绍，这次推出的新品部分带除甲醛和自呼吸负氧离子功能，以此特性吸引消费者。据悉，智能王5代实现了空调产品除甲醛功能的全达标，在全国权威机构SIMT上海计量测试的检测中，甲醛净化效率可达40％－45％！远超≥25％的甲醛净化率国家标准。

另外自清洁空调的市场发展空间也巨大，2017年1～9月，自清洁空调占市场的零售量、零售额份额分别为11．3％、14．0％，格力、海尔、海信等多个品牌已经投入其中，推动自清洁市场蓬勃发展。目前主打空调舒适化功能卖点的产品越来越多，其中，较有代表性的是海尔、海信、格力主推的控湿和美的、海尔为首的舒适吹风，两大卖点经主力品牌宣传，使舒适化空调进入销量爆发阶段。

按照专家的预测，新冷年空调业品牌竞争更趋激烈，空调产品结构会进一步调整，中高端比例保持上升态势，技术研发与创新投入加大，但售后服务、安装、品牌差异化等建设也应齐头并进，让空调企业形成完成的闭环，夺取更多市场份额。