我国厨电市场换档调整,企业专业领域拓展未来可期
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“利润高地”厨电业正迎来新一变局,行业整体进入增速换档期。
近日,老板电器公布半年报显示,上半年,公司实现营收34.97亿元,同比增长9.35%;实现净利润6.6亿元,同比增长10.47%。对于业绩增长的原因,公司称,通过不断拓展新品类、渠道下沉、丰富品牌内涵等方式,实现了逆势增长。不过,厨电业已整体走过了高速时期,下一轮的市场竞争将是企业实力的较量。
业内人士认为:“2018年上半年,厨电市场进入增速换档期。这一时期,厨电市场将加速产业集中,不具备创新研发能力的企业将被逐渐淘汰,高端品牌和龙头企业的优势将逐渐凸显。不过,随着产品结构高端升级以及新兴厨电市场焕发新机,厨电市场还将涌现更多可增空间。”
厨电市场换档调整
多年来,中国厨电企业一直保持了较高的利润率,令众多企业望尘莫及。但是,这种局面或将在未来两年内发生改变,如今已初现端倪。
今年以来,厨电行业“白马股”老板电器、华帝、万和等企业,其业绩增速大多从30%、40%回落到10%左右。
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,今年上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑了1.6%。与前些年动辄两位数增长相比,厨电市场的遇冷显得有些让人措手不及。
业内人士认为,随着市场整体增速放缓,厨电产业将面临洗牌调整,市场的野蛮生长期即将结束,但市场也将迎来更加公平、理性的竞争环境。
对于如何应对行业的变化,老板电器相关人士表示:“公司在这种理性的竞争环境中反而会有更大的优势。老板电器在研发、生产、渠道和品牌等方面以及在品牌力、技术、供应链上都有足够的储备,并还在不断升级。”
他称:“尽管外部形势相当严峻,但老板电器通过攻坚嵌入式、深挖三四级、调整产品结构和渠道结构、强化内部管理等方式,实现逆势增长。面对风云变幻的市场环境,老板电器既不激进也不保守,早已做好了充分的应对准备,对后续发展持乐观态度。”
“从去年开始,市场的野蛮增长态势开始降温。市场发展减缓将加速缺少竞争优势的中小企业淘汰,而具备头部市场和高端品牌优势的龙头企业则将逆流而上,进一步集中占据市场份额。”业内人士认为。
虽然中国厨电市场增速呈现放缓态势,但行业在转型升级的带动下,持续向高品质、新需求方向发展。《新中产高端家电消费趋势白皮书》也显示,高端化、智能化已成为厨卫产品的主要特征。洗碗机、嵌入式等品类蕴含巨大的市场潜力,市场将迎来新曙光。
企业专业领域拓展未来可期尽管今年上半年厨电市场进入增速换档期,但从全年来看,厨电市场仍处于持续上升的增长态势。业内人士认为,2018年,厨电市场规模将达到1100亿元,同比增长12.5%。
面对市场的变化,众多厨电企业前瞻性布局迎接挑战。“公司拓展了多种新品类,在生产上实现订单交付周期缩短 20 天、自制产品库存周转率提升 21%、生产效率提升 17%。”老板电器人士表示。
据了解,老板电器将线下渠道拓展到三四线市场,新增专卖店383家,旗下名气公司新增网点1345家。
目前,老板电器在“大吸力”烟机质量继续领先行业的同时,也在积极布局集成烟机、中央吸油烟机等产品,“占位”未来市场。其以中央吸油烟机为突破口与绿城、万科、碧桂园等多家地产商合作,提升工程渠道溢价能力。2018年上半年,精装工程总规模79.8万套,同比增长49.7%。老板电器在工程渠道已取得相当大的优势。
老板电器的战略升级与厨电产业发展方向紧密相关。从发展趋势来看,未来城市住宅必将向精装修和全装修的方向发展,整合装修全产业链是大势所趋,可以给龙头品牌厨电带来大量的市场机会。