2018上半年，厨电市场首现负增长，帅康逆势猛增40%

2018年上半年，我国厨电市场意外遇冷，市场规模首次出现下滑，这让整个厨电行业始料不及。但在整体市场不如人意的大背景下，仍不乏一些表现出众、业绩亮眼的企业，帅康便是其中的一个。

2018年，我国房地产市场调控继续加码，受其传导效应影响，加之去年同期基数较高，我国厨电市场首次出现负增长。市场研究机构奥维云网全渠道推总数据显示，上半年我国厨电（烟灶消）市场规模为311亿元，同比下滑1.6%。另一家市场研究机构中怡康数据显示，上半年油烟机、燃气灶、电烤箱等品类表现不及去年，分别同比下降4%、2%和9%。

在帅康电气市场部总监侯卫东看来，上半年传统厨电确实遇到了一些困难，但在四五六级市场依然保持着稳定的增长，帅康今年上半年最主要的工作“蓝海行动”，目的就是“拓网点、促分销”，不断提升四五六级市场网点的数量与质量。也正得益于帅康在四五六级市场“蓝海行动”工作的提前开展，帅康上半年在全行业下滑的大环境下取得了逆势增长40%的优异成绩。

奥维云网厨卫事业部高级研究经理杨睦巍认为，长期来看，厨房电器作为城市居住的必需品，相比其他成熟大家电品类普及率依然较低，随着中国城镇化进程的加速，以及厨房系统化带来的品类增加红利，厨电市场规模将延续稳步增长趋势。

相比冰箱、洗衣机、电视等大家电，主要厨电品类在我国的普及率仍有进一步提升的空间。国家统计局统计年鉴显示，截止2016年底，我国城镇居民平均每百户吸油烟机拥有量为71.5台，微波炉拥有量为55.3台，而农村居民平均每百户吸油烟机拥有量仅为18.4台，微波炉拥有量为16.1台。厨电产品在受房地产市场调控影响较小的三四级市场以及城镇、农村市场仍然具有较大的增长潜力。

“接下来，我们会继续加强四五六级市场渠道网点的开拓与消费体验、服务提升，让更多消费者体验到帅康匠心产品和匠心服务。”侯卫东表示。

虽然上半年厨电市场的整体表现让人略感失望，但洗碗机、嵌入式厨电与集成厨电等新兴厨电品类仍然保持了快速增长，这为厨电行业创造了新的发展空间和机遇。

中怡康数据显示，上半年净水设备和洗碗机分别同比增长18%和29%；1-5月份线上集成灶市场零售量、零售额分别达到9.0万台、5.7亿，同比增长分别为72.3%、116.1%。

侯卫东表示，嵌入式、洗碗机等新兴厨电对帅康上半年的逆势增长做出了巨大贡献，帅康非常看新兴厨电包括集成厨电产业，也投入了巨大的人力、物力、财力，目标是通过嵌入式、洗碗机、集成厨电等新兴厨电，三年再造一个帅康。

今年2月，帅康正式组建集成灶业务团队，并在今年3月的2018年中国家电及消费电子博览会（AWE2018）期间推出了“1秒除油烟”的F系列快吸集成灶新品。今年6月，帅康在集成灶业务团队的基础上，正式成立帅康集成厨电公司。

帅康是国内专业厨电品牌中第一个进入集成厨电领域的品牌，其产品覆盖“集成灶、集成水槽、集成水槽式洗碗机”等。据侯卫东介绍，目前，帅康集成厨电无论从渠道招商，还是销售，都取得了令人满意的成绩。

“做好自己，才能不惧任何风险。”侯卫东表示，无论外界环境怎么变，只有研发更极致的产品，才会赢得消费者的喜爱，帅康已引进了国内外顶级的研发团队、工业设计团队，接下来会不断有令人惊艳的新产品面世。同时，在三四五六级市场，帅康不断地拓网点、促分销，做好最基础也最重要的终端网点布局，广挖渠、深积粮。当然，帅康也会继续用更极致的服务去感动用户，与消费者做朋友。

2017年底，得到中国光热第一股日出东方赋能的帅康提出“5N战略”，即“新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验”，意欲重塑其品牌新形象，寻求差异化发展。

谈及未来规划，侯卫东表示，帅康从宏观层面将继续落实“5N战略”，在品牌端不断提升帅康的“年轻化和科技化”，从具体打法上，帅康将在终端、售后、产品等层面，不断提升用户体验和满意度。接下来，帅康会不断通过内外部系统的升级，强化与消费者的持续互动，让帅康逐步成为消费者最喜爱的“年轻化、科技化、时尚化的高端厨电品牌”。