苹果吸取iPhoneX的成功经验与教训，苹果业绩开始快速增长

市调机构IDC发布的今年二季度数据显示，华为首次在季度出货量上超越苹果夺走了全球第二大智能手机品牌的称号，不过苹果刚刚发布的二季度业绩则显示其营收、净利润均保持了双位数增长，无疑iPhoneX为它的业绩增长起了作用。

此前两代iPhone－－iPhone6s、iPhone7的外观变化有限，导致不少用户不愿购买，iPhone的销售陷入停滞。为拉动iPhone的销售，苹果甚至在2016年推出了一款号称史上最便宜的iPhone－－iPhoneSE，不过依然未能推动iPhone出货量取得快速的成长。

iPhoneX为苹果去年发布的新款，首次采用了OLED面板，采用了刘海全面屏设计，相较此前的两代iPhone来说在外观方面有了很大的变化，不过由于OLED面板价格较高导致iPhoneX的定价也较高，达到999美元起，被成为史上最昂贵的iPhone。

iPhoneX显然走了另外一条道路，那就是售价更昂贵，不过由于这款手机采用了诸多创新科技以及外观设计方面有较大的变化，上市初期还是引发了用户抢购，重演当年iPhone6排队购买的盛况，可惜的是这种盛况并不持久，随后iPhoneX的销量未能达到预期，传出苹果缩减了iPhoneX的订单。

不过市调机构counterpoint发布的今年二季度全球热销手机排行榜显示，iPhoneX是排名第三的手机款式，其市场份额仅较第一名的iPhone8、第二名的galaxy S9＋少0．1个百分点，证明iPhoneX还是非常受市场的欢迎。

IDC的数据显示今年二季度iPhone的出货量同比仅增长了0．7％，并被华为夺走了全球第二大手机品牌的名号，然而苹果的二季度业绩显示营收、净利润同比分别增长了17％、32％，可见售价昂贵的iPhoneX为推动苹果的业绩增长起到了很大的作用。

iPhoneX虽然成功推动苹果的业绩取得了快速的增长，不过出货量增长停滞、被华为赶超依然让苹果难过，因为其现任CEO库克非常重视业绩，为此他改变了乔布斯当初立下的原则，发布了屏幕尺寸更大、款式更多的iPhone，去年同时发布三款新iPhone是史无前例的。

iPhoneX的成功，让苹果计划今年发布三款后续产品，很可能兼延续当前的刘海屏设计，其中两款将继续采用OLED面板，毕竟OLED屏幕在色彩显示方面有优势，同时也可以让苹果开发出更轻薄的产品。从iPhoneX的高昂定价依然获得用户认可来看，苹果在智能手机行业的领导地位依然无人能撼动，因此可以预计今年两款采用OLED面板的iPhone的定价将依然高昂。

不过由于iPhoneX的售价过于昂贵也导致了iPhone的出货量未能实现预期的2．3亿甚至2．5亿出货量，据称苹果将会发布一款采用LCD面板的后续产品，在定价方面会更为便宜，以满足追求性价比的用户，有传闻指这款iPhone的定价在中国市场的售价可能低至4500元人民币，这样的价格较之前几代的新iPhone都要便宜不少。

目前全球智能手机市场以面临天花板，2017年全球智能手机出货量更出现首次年度下滑，虽然同比仅下滑0．5个百分点，但是已引起手机企业的警觉。全球第三大手机品牌华为因此在去年四季度起开始重视低端手机市场，今年一季度其出货量同比增长13．9％，扭转了去年四季度同比下滑9．7％的趋势，今年出更发布了其最便宜的智能手机，针对非洲市场推出的低端智能手机售价低至80美元，这推动了华为今年二季度的智能手机出货量同比增长40．9％，显示出全球智能手机市场对低端手机的较强需求。

在这样的情况下，苹果今年推出售价较便宜的iPhoneX后续产品倒也在情理之中，通过较低的定价满足用户对低价iPhone的需求，拉动iPhone出货量的快速增长，普遍认为今年三季度在新iPhone的拉动下苹果可望超越华为重夺全球第二大手机品牌的位置。