互联网医疗商业模式下最具发展潜力的四个方向解析

受科技革新、消费者需求升级和行业政策影响，互联网医疗商业模式创新不断涌现，盈利模式多样，百花齐放。其中，医药电商、在线问诊、挂号、可穿戴四个方向最具发展潜力。

在线问诊是指医生在互联网上通过患者解答问题，在线预约是指患者通过网络预约去医院巡诊的时间。在线问诊预约方面，在线医疗网站用户覆盖人数在逐渐增长，“快速问医生”、“寻医问药”、“39健康网”、“好大夫在线”、“丁香园”这几家网站的排名比较靠前，在线医疗效率高，流程少，资源多的优点，有效平衡我国医疗资源的配置。

在线问诊模式具有不可比拟的自优势。模式上，在线问诊为患者，提供了更便捷、廉价、实时的专业远程医疗服务。为医生，打破了定点职业的界限，在政策边缘为医生创造了增收途径。效应上，在线问诊平台拥有强大的互联网效应，能够汇集大量医疗资源，实现资源跨时间、跨空间高效匹配。平台提供者在积累了足够量的医患资源后，在向下整合资源、吸引融资上将拥有更大的空间。

医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。在医药电商方面，由于药品所需要的配送条件较高、国家监管政策不明朗，因此大部分医药零售企业对电商还是持观望态度，暂时只有小部分的医药连锁在试水电商。

但是，医药电商的优点和发展前景不容小觑，第一，电商提供充分的药品资源，简化了购药流程，针对非处方药品购买而言，节约了用户的时间成本。第二，所有药品在电商平台上价格透明、来源透明、信息对称。

其中，医药电商发展方面政策利好、空间巨大。一方面，随着处方药解禁、配送条件放宽，电子处方、医药分家及医保对接的逐步实现，为医药电商的爆发式增长提供了良好环境；另一方面，医药电商的发展确实将有助于简化医药流通环节，提高流通效率，大大压缩流通成本，创造价值。

随着政策利好，大型区域性连锁药店们积极向线上转型，第三方平台、垂直式自营电商纷纷出现，大型流通企业也开始向医药产业进军，医药电商市场规模达到千亿级无虞。

挂号模式切入点明确，资源积累迅速，变现途径多样。

从切入点看，挂号模式切入在患者到医院就医的第一步，处于服务链关键位臵，能够获取精准用户，向后向前拓展都有空间。

资源获取上看，挂号平台一方面与患者对接，一方面与医院业务链条对接，就能够迅速获取两方信息。

从变现模式上看，挂号平台盈利渠道多样，主要针对挂号患者提供后续服务，包括挂号到就诊过程及诊后健康管理、诊后服务推介。可收费对象包括患者自身、医院、健康管理公司、医药公司等。

可穿戴设备是指应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的设备的总称，如眼镜、手套、手表、服饰及鞋等。随着越来越多的消费者开始注重健康管理，老龄化、慢病患者的增加，增加了对可穿戴设备实时检测、远程监控等功能的需求。

供给端的可穿戴设备厂商也正积极地以可穿戴设备为数据交互中心，为患者提供移动智能云服务，采集并建立大数据库，探索更多基于患者数据的模式创新，如为医院诊疗检测、为医生辅助决策、为保险公司及时干预、减少保费支出等。尽管这一概念具有广阔的前景，但现在有关互联网健康管理仍处于数据收集环节，行业仍处于各自为战的探索阶段。

在可穿戴设备提供的一众功能中，健康管理、医疗检测功能无疑是最具刚性需求，功能最具革命的一项。

需求端，越来越多的年轻消费者开始注重健康管理，而老龄化、慢病患者的增加，也增加了对可穿戴设备实时检测、远程监控等功能的需求。

供给端的可穿戴设备厂商也正积极地以可穿戴设备为数据交互中心，为患者提供移动智能云服务，采集并建立的大数据库，探索更多基于患者数据的模式创新，如为医院诊疗检测、为医生辅助决策、为保险公司及时干预、减少保费支出等，具有较大的想象空间。