国内市场是西式小家电企业潜力巨大增长迅速的市场

从全球西式小家电市场来看，自上世纪80年代开始就逐渐东移，并逐步形成了东亚、东欧、拉美等家电产品的新兴产区。中国凭借成本、规模和技术配套的优势承接了全球主要的小家电订单。另外，中国小家电产品除出口数量快速增长外，高端精细化的产品比重也呈增加的趋势，体现了中国制造小家电产品在国际市场上的竞争力不断增强。

目前，欧洲市场从中国进口西式小家电约占其进口额的40%-45%;美国从中国进口约占其进口额的70-75%，加拿大约占其进口额的50%，日本约占其进口额的80%以上，欧美等发达国家和地区小家电消费高度依赖中国制造。

得益于改革开放时期国际分工格局的变化，凭借中国在劳动力、土地、能源、优惠政策、产业配套、人才集聚等方面的内在优势，中国小家电制造企业从代工开始经历了十几年的发展，在生产、研发、设计方面有了长足的进步，目前具备了迈向ODM甚至OBM的基础。

目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家，随着中国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。

小家电领域高达15%-30%的利润正在成为家电行业新的利润增长点，许多大家电企业巨头纷纷进军小家电领域。总体来看，小家电产业竞争者数目众多，规模小，市场竞争激烈，行业面临洗牌，龙头企业实力将得到进一步巩固。

前瞻产业研究院发布的《西式小家电行业市场需求与投资规划分析报告》分析预测，西式小家电国际市场需求将稳定增长，国内市场也将稳定扩张，据预测，国外市场需求量在2023年将达到21亿台左右，国内需求量在2023年预计将达到3亿台左右。

2018-2023年西式小家电产品国内外需求量预测（单位：亿台）

从欧美市场来看，平均每户家庭拥有小家电30件以上，市场容量大且使用周期短，情趣化和时尚化使得小家电换购需求市场庞大。目前除了Philips还拥有自己的工厂外，几乎所有的世界品牌全部通过OEM/ODM方式购买产品，自身只是在做品牌和营销推广，而中国则具有比较优势而成为这些小家电的生产制造基地。根据预测，国外市场2018年预计有17亿台的需求量，而且出口价格将会保持稳中小幅上升趋势，因此中国西式小家电制造企业，特别是已经建立了牢固客户关系以及品质优势的龙头企业，将会接到大量的OEM/ODM订单，从而具备较强的大客户选择能力以及产品定价能力。

国内市场是西式小家电企业潜力巨大增长迅速的市场。第一，随着欧美文化在东方国家的流行，西式小家电越来越受到中国居民特别是年轻一代的青睐，在中国经济高速增长居民收入大幅上升的情况下，西式小家电有着巨大的潜力;第二，中国居民小家电拥有量非常低，相对与欧美30多件还有巨大的发展空间;第三，中国市场在全球市场占有量逐年上升，无论是基于中国人口占据世界20%比重计量，还是按照中国经济高速增长下未来GDP占全球比重计量，国内小家电市场都将是面临爆发性成长机会。

因此依托国内巨大的市场，西式小家电企业，特别是具备强大研发创新能力的龙头企业，针对中国人消费习惯开发出自有品牌的小家电产品，建立品牌和渠道，积极拓展国内OBM业务规模，中国小家电企业将会不断获取微笑曲线的两端利润（产品创新和品牌营销）。