印度手机市场将迎来爆发式增长 苹果欲打造“印度制造”？

在一篇关于iPhone在印度的文章中，苹果营销总监Phil Schiller告诉印度新闻媒体：“苹果生产的产品是全球化的产品，具有规模效应而且能够很好地适应全世界各地的需求，因此苹果在印度的发展策略，不太可能会像中国智能手机制造商一样，去提供只针对印度的产品。”

苹果代工厂商纬创资通将在其现有的印度Peenya制造中心试组装iPhone，并预计在晚些时候成立全新的设施以用于零部件制造。卡纳塔克邦信息技术部长Priyank Kharge接受媒体采访时表示：“印度中央政府必须鼓励高科技制造，如果它真的想大力发展‘印度制造’。”他还说，由于印度制造生态系统尚不够完善，无法提供高精度的零部件，中央政府必须首先允许苹果和其他国际科技公司在别处采购。

此前，印度政府对进口iPhone征收了很高的进口税，这导致iPhone在该国的售价往往居高不下。同样一款iPhone产品，在美国定价为 600多美元，而到了印度，价格可以高到达1000 多美元。在印度本地工厂生产的iPhone将不会被征收进口税，也将明显降低iPhone的售价。

苹果CEO库克承认苹果在印度的渗透率不够，但是苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)透露，印度成为苹果季度营收环比增长率“超过20%”的市场之一。

库克说道：“我们对于在这个神奇国家的未来发展充满信心。它拥有庞大的懂科技的年轻人群、快速发展的经济，以及不断改善的4G网络基础架构。”

印度的4G网络基础架构正在不断地完善。去年，苹果与印度最大富豪穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)名下的电信公司Reliance Jio合作，向iPhone 7和iPhone 7 Plus用户提供了一年的无限制4G数据。

据市场研究公司Counterpoint Research向第一财经记者出示的调研数据，在未来五年内，将会有2亿部具有4G上网功能的智能手机在印度出售。

诺基亚最近的一份研究报告显示，尽管4G网络尚未在印度成为主流，但是印度消费者的数据已占到发达国家消费者的70%。Canalys分析师Ishan Dutt对第一财经记者表示：“随着基建设施完善与智能手机不断普及，印度手机市场将迎来爆发式发展，人口基数大与智能手机需求激增将是印度手机市场发展的动力。”

不过苹果在印度仍然面临中国强劲的竞争对手。包括小米、荣耀、金立、魅族、联想、酷派、一加等在内的一众品牌手机已经进入印度市场，并取得了不俗的成绩。根据研究机构Counterpoint Research的数据，去年第四季度，华为、小米、联想在内的国产品牌手机在印度手机市场的占有率已经接近一半，占比46%。

尽管苹果在印度高端智能手机市场占有超过六成市场份额，然而大多数印度民众不属于高端消费者。因此，降价以及出售翻新 iPhone 对苹果的印度市场非常关键。不过市场人士也担心，如果苹果仅依靠品牌认知度占领市场，并不真正理解客户需求，通过销售质次价高的产品，可能危害印度消费者权益。

另一方面，对于苹果来说，除了买地建厂，在印度淘金面临的最大问题是，和中国、美国不同，印度市场没有手机运营商助推，而是靠电器连锁店与街边小店销售手机。运营商角色的缺失可能导致市场发展缓慢，而且印度线上电商发展远远落后于中国。

其次，售后服务和体验也是一大挑战。以小米为例，凭借性价比优势，小米手机很快在印度打响了口碑，但售后服务仍然是用户反映的主要问题。对于苹果来说，库克已经表示未来5年内都不会在印度开设线下苹果实体店，而会在线上的Apple Store进行销售，这或许会让苹果面临与中国三、四线城市类似的发展窘境。

最后，品牌竞争的背后，是整个产业链的支撑。不过与中国手机厂商相比，苹果在这方面反而具有优势，供应链公司可以跟随苹果进军印度，进而推动手机成本下降。