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供应链业者表示,大陆手机厂华为、Oppo、Vivo扩大势力版图,已对小米产生排挤作用,2016年小米手机买气惨澹,尽管推出新品Note 2与小米MIX机种测试市场水温,努力走向精品路线,然小米新机出货不顺,未能掌握大陆消费性市场升级的成长契机,反观华为、Oppo、Vivo成功摆脱大陆手机品牌的低价印象,在中、高阶手机市场攻城掠地。
随着手机市场竞争趋于白热化,2017年小米将积极改善产品组合、调整产品及供应链策略,小米将全力补强旗下产品线战力,中、高阶机种成为小米力搏翻身的主要利器,避免将中、高阶市场商机拱手让人,并消除市场对于小米手机前景的质疑声浪。
由于小米薄利多销的战斗低价机种未能发挥战力,红米系列机种在大陆市场销售下滑,2017年首季小米手机出货持续陷入沉潜期,连带使得相关供应链业者订单缩水。另外,小米有意改善手机生产与供应链管理环节,业界传出小米尝试导入新供应商,信利有机会出线,未来供应链订单变化备受关注。
三星2017年首款旗舰级智能手机Galaxy S8将在第1季底现身,三星有意背水一战,近期猛打注重产品安全及超高标准的形象广告,希望扭转2016年Note 7电池爆炸意外的负面观感,并将2017年全新Galaxy S8及S8+机种的出货目标订更高。
供应链业者认为,三星2017年新款手机胜败关键,在于大陆手机市场是否买单,面对华为、Oppo、Vivo强力崛起,加上大陆政府近期祭出限韩令政策,三星在大陆手机市场销售量节节败退的压力大增,恐怕不是光靠推出Galaxy S8及S8+就能够逆转胜,三星势必将面临一场硬战。
近期三星供应链不断释出新款Galaxy S8及S8+产品细节,包括率先采用三星自家Exynos 8895芯片,以及高通(Qualcomm)新一代骁龙(Snapdragon)835芯片平台,内建存储器储存容量最高提升至256GB规格,加装无线充电、外接Micro SD记忆卡功能。而三星采用最新的人工智能技术,打造语音助理Bixby及Samsung Hello平台服务内容,更被视为提升客户体验的重要秘密武器。
尽管三星对于2017年手机出货设下高目标,业界甚至传出Galaxy S8及S8+全球出货目标将逾6,000万支,但若是大陆市场对于三星手机不再捧场,就算三星出货目标喊得再高,恐怕最后仍将落空,2017年三星Galaxy S8及S8+在大陆手机市场销售表现将攸关成败,业者预期第2季便可看出端倪。
由于大陆手机通路库存水位仍高,2017年首季大陆智能手机市场规模将略低于2016年同期,滑落至1亿支水准(DIGITIMES Research资料),季减达19.3%,大陆手机市场前三大品牌厂Oppo、Vivo及华为将凭藉中、高阶机种及品牌光环,持续抢攻市场版图,由于拥有市占及规模经济优势,掌握更好的采购筹码可降低制造成本,恐进一步排挤小米、三星等手机厂成长空间。