2020年彩电市场格局生变：游戏电视应运而生

近些年来，伴随着互联网技术的不断发展，影视内容的日渐丰富，消费者对于智能电视产品应用需求不断提高。

从液晶电视、OLED电视、QLED电视、激光电视等技术“标签”到智慧屏、旋转屏、社交电视、游戏电视等创新“标签”，画质提升、硬件创新再到应用创新，智能电视品牌正在细分市场、细分人群、细分功能。

从整体来看，电视行业在细分市场上的表现着实是一针镇静剂。

例如在销量持续下滑的电视领域，大屏以及高端两个细分领域的电视销量却一直稳中有升。

同时在疫情期间，消费者开始重视电视的社交功能、游戏功能。

所以在消费者需求不断变化的当下，提升性能迎合消费者需求的电视产品，将市场细分到点上，是2020年所有厂商都应当注意的。

2020年的胜负手会是游戏电视

如果说，2019年所有厂商和消费者的目光都是社交属性最强的“智慧屏”，那么在高端游戏电视频出的2020年，游戏属性绝对是全行业和所有消费者心目中的热词。

首先，在疫情期间客厅娱乐的重要性凸显，除了社交属性以外，能够在电视上畅玩游戏也是非常多消费者所需要的。

这之中的决定性因素除了疫情期间消费者都能有充足的时间进行游戏以外，游戏用户群体不断增长也是相当重要的一环。

根据IDC最新数据显示，2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿元，环比增长25.22%。

一般来说，游戏玩家会将电视作为给力的显示器设备，特别是80、90后在电视上玩主机游戏已经是一种常见的娱乐模式，消费者对游戏的动态画面清晰度和屏幕刷新率流畅性都有着不一般的要求。

目前市面上高端游戏电视都专门为玩家做了优化，120HZ，HDMI2.1还有VRR，有的甚至拥有的专业游戏调校模式。

专业游戏电视不仅能降低输入延迟，还能根据不同游戏进行优化刷新率。

除了主流游戏玩家以外，投屏同样是游戏电视一个比较典型的应用场景。

主流游戏需要比较出色的音画质水准，必然要有强劲的芯片算力。

那么玩家进行投屏则就需要超低的延迟、护眼的屏幕，以及投屏的便捷性。而这些同样是高端电视必备的素质。

所以对于电视企业来说，游戏电视代表着高画质、低延迟、高传输与现代科技，这些对电视的性能要求都非常高，虽然电视机并不是游戏的第一载体，但是一款足够优秀的电视产品绝对能够给用户带来更加优质的体验。

正因如此，在游戏电视上的深耕更能成为厂商拔高电视产品价值的方式之一，既能提升自家品牌的产品价值，又能更好的满足消费者需求。

游戏电视产品愈加丰富

前文也提到了，对于游戏电视来说，不仅仅是作为电视的一个细分品类，其在画质、音质、低延迟、护眼等等方面都要有一定的水准，这样才能将游戏电视的能力全部发挥。

早在2020年初，索尼一口气发布了四个系列的旗舰电视产品，其中就包括一款针对PS5所出的游戏电视—;—;X9100H。

虽然这款电视当时并没有直接上市，但是我们也从发布会上窥得一角。

这款电视直接将游戏作为主打卖点，并且搭载了专业游戏模式，不仅能降低输入延迟，还能根据不同游戏进行优化，忠实还原游戏开发者的意图，打造原汁原味的游戏画面。

在接口等配置上，索尼X9100H电视依旧是具备HDMI 2.1接口，并支持4K?120Hz信号输入/显示，结合VRR可变刷新频率技术，能够让玩家们在射击、运动、竞技类游戏中都能获得更好的流畅体验，每一帧都能真是还原游戏最佳的画质。

此外，索尼X9100H还拥有ALLM自动低延迟模式，这主要是针对PS4等主机使用，在游戏时可以降低与主机之间的延迟。

在接下来的时间里，海信接茬推出了一款专业游戏电视。

这款电视定义了诸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大内存、广色域、高性能运算芯片、杜比音效等游戏电视必备条件，以确保这是一款给用户带来高体验、高享受的产品。

随后，创维再接电视细分品类游戏电视的大旗，并且将游戏电视普遍拥有的120Hz刷新率进行了拔高。

根据创维CEO在发布会上所说：这是创维经过一年时间的打磨，也为了更好的顺应游戏电视潮流而推出创维S81 Pro。

这款电视无论在画质、音质方面，还是在交互、配置乃至工业设计方面，都较上代S81跃升一个台阶，特别是在游戏体验方面。

得益于CMO功能加持，S81 Pro可实现类似240Hz刷新率效果，实现了一个在专业游戏电视刷新率更上一层楼的极致流畅体验。

可以说，电视产品的品类细分，与这次疫情脱不开关系，因为消费者和厂家都在客厅娱乐上更为重视起来。

因此，疫情为彩电行业带来新的发展动力，高端产品除了在画质音质上的竞争，产品细分功能也成为消费者看日渐看重的点。

如果说社交属性是2019年的企业最用心去做、消费者最喜欢的产品细分功能，那么在2020年游戏配置便与社交属性一样齐头并进。

同时，推出高端游戏电视的厂家越来越多，这是良性竞争，可以推动产品的创新和结构升级，为用户提供更好的游戏体验。

同时，高端游戏电视在音画质上的表现也颇为不俗，能够方方面面满足消费者需求，这也就是为什么今年游戏电视会这么火的原因了。