小家电市场开启争夺战 ! 千亿蛋糕待分食

随着我国经济稳步发展，城镇化率、人均可支配收入的提高，以及消费观念的升级，小家电作为高品质生活象征，愈受消费者青睐。小家电通过品类的创新和内容的营销不断向社会输出消费观点和生活方式，正在完成从可选品到刚需的转变。

近日，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣加入小家电行业。在家电行业增长大势之下，多方厂商更加注重向小家电市场投资，除了一些已经在做小家电产品的厂商，还有一些行业外厂商跨界入局。

有企业跨界做小家电

一季度，不少企业纷纷入局小家电。3月，飞科电器发布公告称，为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，飞科电器合计取得纯米科技15%的股权。4月，方太集团发布旗下首个轻厨品牌“米博”。这是方太集团深耕大厨电领域多年后，首度入局厨房小家电领域。

数据统计显示，2020年上半年，小家电企业注册量出现短期井喷，而到了疫情稍有好转的3月份，注册量就增长了4874家，较2月份环比上升了546%。嗅到小家电市场商机的厂商并不少，甚至可以用数目众多来形容，对于这个极具潜力的市场，众厂商都想分一杯羹，甚至还有一些行业外厂商跨界入局。近日，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣正式宣布进军中国小家电领域，同时还一口气推出了四大系列数十款产品，包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等。乐扣乐扣中国区总裁金成龙在接受采访时表示：“中国市场正在经历消费转型和全面升级，这为小家电市场提供了广阔的增长空间，乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展”。

市场规模有望达六千亿

企业纷纷入局的背后是其发展势头正好。近日，国内家电企业2019年年报和2020年一季报已悉数出炉，大部分家电行业业绩呈下行趋势，格力、美的、海尔三巨头营收普遍下滑。不过，并不是整个家电行业都不景气，生活家电产品就凭借着快速迭代的新产品使整体规模维持了增长趋势，小家电尤其出位，美的、苏泊尔、九阳、小熊电器等品牌很好地诠释了它们在疫情下的抗压性。

Euromonitor的研究数据显示，当人均GDP达到3000美元以上，小家电行业会呈出一个高速崛起的曲线，因为小家电产品多数服务于提高生活品质的需求，比如美食加工、清洁卫生、个人护理等等。我国人均GDP在2008年就超过了3000美元，而目前中国家庭户均小家电数量却在10台以下，远不及欧美发达国家30-50台的保有量水平，证明我国小家电市场还有巨大的潜力等待释放与挖掘。

前瞻产业研究院统计数据显示，2019年中国小家电行业市场规模4015亿元，2012年至2019年年均复合增长率为13.3%，并预测在2023年市场规模达到6460亿元。

有人进也有出。今年3月，就有消息称，飞利浦的小家电业务已经“上架”出售，最新消息显示，飞利浦小家电业务将作价40亿美元，交易预计将于今年第四季度开始，此次出售的家电业务包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等，并不包括剃须刀、电动牙刷等明星产品。

有业内人士表示，入局者增加，竞争格局呈现多元化，各类品牌都试图在竞争中抢占制高点，这意味着小熊电器、九阳、苏泊尔等小家电领域的先行者，正直面着一场不可避免的“争夺战”。

后续来看国内疫情的影响正逐渐淡化，小家电行业仍值得关注，在电商渠道渗透率较高、内容营销模式打通且逐步成熟背景下，小家电新兴品类扩张趋势仍将延续。

反应敏锐、提前参与渠道变革趋势的品牌龙头具备先发优势，享受了较大的渠道成长红利，预计后续仍可维持较好业绩表现。