智能手表功能与手机太重复,销售预期遭狠砍
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外界原本预期穿戴设备会在 2016 年大放异彩,销售拉出佳绩,不料实际买气却让专家大失所望,e-Marketer 狠砍成长预期,认为缺乏明确用途是最大败笔。
Business Insider、PhoneArena 报导,去年 10 月 e-Marketer 原本估计,2016 年美国成年人的穿戴设备使用率将成长 60%,但是现在该机构的预估值对半腰斩,预测使用率只会成长 24.7%。穿戴设备包括体适能手环和智能表,其中智能表特别不受消费者青睐。
另外,每月至少使用一次智能表的美国成年人,仅有 3,950 万人,远不及之前估计的 6,370 万人。智能表销售没能开出红盘,主因价格过高、没有明确用途。今年美国仅有 15.8% 人口使用穿戴设备,估计 2020 年将略升至 21.1%。
e-Marketer 分析师 Cathy Boyle 说,Apple Watch 发布之前,体适能手环主导穿戴设备领域,消费者访调显示,人们对穿戴设备感兴趣,主因具备体适能和健身功能,消费者并对价格相当敏感。智能表没有明确功用,尽管用途多于体适能手环,却有许多功能与智能手机重复,导致昂贵设备未如预期热销。