当前位置:首页 > 消费电子 > 液晶电视
[导读]   12月初,群智咨询(Sigmaintell)发布预测,2016年中国彩电品牌(中国六大品牌+乐视)出货量将达到8360万台, 同比2015年增长15%,规模增长1000万台。历年来,国产品牌

  12月初,群智咨询(Sigmaintell)发布预测,2016年中国彩电品牌(中国六大品牌+乐视)出货量将达到8360万台, 同比2015年增长15%,规模增长1000万台。历年来,国产品牌首次超过韩国品牌,成为全球销量冠军。

  这一结果并非出人意料,从品牌数目来看,韩国只拥有三星、LG两大巨头,日本品牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外,基本已经退出彩电市场。而中国市场还不断地有互联网品牌涌入。与此同时,日韩品牌的份额近年不断下滑,在中国市场的战绩落入谷底。

  12月7日,根据调查机构IHS最新发布的数据显示,截至今年三季度,三星、LG等韩国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%,降至4.5%;以索尼、松下为代表的日本彩电品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言,国产品牌的份额上升到了84.3%。

  在面板上涨的情况下,国内彩电厂商仍在今年迎来了亮眼的销售数据,但是从业绩来看,增量不增利的现实还在继续。

  发力海外市场

  回看今年的彩电市场,无论是海外和国内,中国品牌的销量都有所增长。其中,海外市场的增长更加迅速。

  眼下,东南亚、非洲、南美等新兴国家和地区,还处在CRT TV(显像管电视)向LCD TV(液晶电视)转换的时期,对彩电产品有较大需求。在成熟的欧美市场,厂商们也在发力高端产品。

  创维集团副总裁刘棠枝就表示,2017年创维的重点区域首选东南亚,其次是非洲。这与其此前的布局不无关系。创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌、2015年收购了德国Metz品牌,2016年收购了东南亚东芝品牌经营权及工厂。

  TCL则积极进军美洲和东南亚市场。2016年,TCL在北美市场的出货量实现同比增长50%以上,与巴西SEMP公司资本合作,积极推广南美市场自有品牌业务。根据12月7日的公告,截至11月底,TCL今年智能电视销量累计达到1004.9万台,同比增长58.2%。

  长虹则瞄准东欧市场,在捷克设立研发和生产基地,产品销往整个欧洲及俄罗斯地区。去年,海信收购夏普北美业务,今年8月,海信电视在澳大利亚市场份额达到19.3%,位列第一。群智咨询预计,2016年中国品牌出口规模将达到3240万台,同比增长19%。2017年,海外市场仍为中国品牌重点开拓的市场。

  同时,群智咨询的报告也指出,尽管国内彩电市场竞争激烈,但国内品牌在内销上仍有增加。具体来说,中国LCD TV普及期基本在2008-2013年五年时间,国家利用“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视。而眼下,中国市场全面进入LCD TV更新换代周期。

  国内外市场的增长,加之日韩品牌的萎缩,使得国产彩电迎来了销量的小高峰。

  增量不增利

  尽管销量喜人,但摆在面前的事实是,今年彩电市场“增量不增利”的情况还在继续。

  根据奥维云网的统计数据,上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,而零售额规模710亿元,同比下降4.0%。进入三季度,彩电市场零售量同比增长8.9%,但零售额同比下降达5.9%。

  从企业的业绩中也可看出其利润承压。截至2016年9月30日止,创维数码6个月的中期报告显示,集团整体营收为202.91亿港元,相比去年增长3.8%;总盈利9.48亿港元,较去年同期减少3.8%;前三季度中,TCL多媒体营业额为236.75亿港元,同比下跌3.1%,净利润为1.37亿元,去年同期亏损3.19亿元;海信电器前三季度利润增长,营收220.75亿元,同比下降0.24%。

  可以看到,在营收或盈利上,国内企业或多或少有下跌的现象。毫无疑问,由于互联网电视价格战的冲击,彩电均价下跌,引发企业的利润危机。第二个原因是电商,电商是低价的代名词;第三个因素是,消费者对家电产品的需求还在变化中,消费升级还需要时间。

  此外,面板的上涨也令许多厂商为业绩担忧。资深产业经济观察家梁振鹏告诉21世纪经济报道记者:“国内彩电企业除了TCL之外没有面板生产线,受韩企牵制。随着今年三、四季度面板的上涨,下半年企业的利润更低。而面板供不应求的情况会持续到2017年上半年,目前三星、LG有意识地在减少液晶面板出货量,重点投入到OLED产线。国内京东方合肥5代线、华星光电的11代线,都要在2018年以后产能才能规模化。”

  梁振鹏表示,国内彩电竞争激烈,价格战仍将持续,平均售价的降低是一种恶性循环。本质上来说,许多企业从面板生产到核心专利都缺乏,扮演产业链末端的组装厂的角色,缺少竞争力,这种情况下,企业在2017年亏损还会持续。

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭