VR将颠覆现有商业模式，各领域厂商如何借势突围

　　北京电影学院动画与虚拟现实国际研究中心执行理事Kevin Geigner表示：vr技术将颠覆现有的商业模式，vr技术来的商业冲击力很大，足以颠覆原有的模式，颠覆听上去好像是糟糕的事情，颠覆好像带有负面意思，事实上颠覆既带来挑战也带来机遇，并带来进步和开放的思想。我们需要有新的方式表达我们自己，而且要改变现有表达的方式，在vr以及AR混合的现实中，我们可以看到有很多机会，尤其对那些内容的制作者来说，他们能够更直接地和观众互动。我们可以看到这些工程师以及开发人员，他们用的这些工具能够改变我们的生活，同时改变他们自己的生活，而且能够看到公司在不断地发展，他们也要适应这种新的现实，如果你是一个公司的所有者是CEO或是管理人员，或者说是总监的话，你必须要考虑到你自己的商业模式，你的商业模式是什么？

　　vr的语言将会在未来岁月里有巨大的演进，现在我们处于非常好的开始阶段，vr如果说是一个人的话，他就好像在母亲体内的一个胎儿一样，还不是一个成年的人，他是一个胚胎状态。现在有很多人觉得，已经有报纸、电视、电影了，我们可以把这些给它提升到vr的技术使用吗？大家可能现在还难以想象，vr的语言在媒体行业如何工作、如何表达自己、如何来演变？其实这一切都跟vr有关系。你想象一下硬件，耳机、处理器等等，这都是vr所需要的一个方面。

　　另外它的技术方面的发展是，它会越来越智能化、越来越轻盈、越来越轻便。我们越来越走向这样一个状态。我认为如果我们来体会一下我们的大脑如何想象，可能像科幻小说里边就会有很疯狂的想象，把自己的眼睛蒙上，或者把口给蒙上，你会想象到很多的方面。我们会用大脑去感受思考，看声音、气味等等它是怎么样发生的，这是一场全新的革命。但对于我们真实的世界，以及在一个虚拟的世界，会带来多大的不一样？

　　关于vr的一个革命，目前我们处在大电影的时刻，大多数人都听说过在美国中国在电影方面的新技术的使用，迪斯尼做了很多动画片，表现了很多新的形式，今天我们看到在电脑动画方面使用非常多。

　　谈到vr我们很多人有不同领域的体验，他们来到同样一个地方，现在大家都不知道vr怎样更好地使用和发展。只能说我们尽力学会来掌握很多的辅助技术，来发展和使用虚拟现实技术。这是令人兴奋的。那么同时我们也不希望为了烧钱，大家可能担心烧钱做无谓的投资。大家必须承认，就像我们要渡过一片海洋一样，如果我们远远根本看不到对岸模糊的前景，小舟是不是要出发呢？有这样的担心。

　　再看一看vr的生态系统。我们都知道360度的剧院，你展示的是不光是你面前的情况，而是整个360度的情况。这个虚拟的现实技术，也就是说虚拟现实的游戏当中，大家想象一下你们在游戏当中可以在成千上万的地方玩各种各样的游戏，比如你进入新的环境，到了非常大的场所，你进入这个场所突然变小了。你可能会想拐个弯转个身，实际上才转了15度，但感觉到转90度或70度、80度，这个感觉会产生，会有空间上新的创造出来的感觉，这个非常有意思的。

　　这就告诉你，在vr的环境下它是怎么样认知的。如果有两个人对我们说话，通过vr进行交流的话，他们这两个人互相讲话，一个vr变得强烈，另外一个vr变得弱下去，但是他从心理上来说他就会受到影响。声音越来越大的人，信号也会越来越强，他讲话越来越像老板一样，信号越来越弱的一方，声音听起来越来越像一个普通的员工，他们自己没有意识到这样语调的变化。这些都可以通过虚拟现实来体验到的。

　　虚拟现实也就是vr，你可以想象vr虚拟现实和增强现实，去想象一下用广告、信息的传达，它可以得到深度的体验。还有就是监测的状态，不管是公司还是政府，vr你的眼部移动进行跟踪监测，我们发现一个人不止是通过眼部的头像，而是通过整个身体动作的变化来感知外界。他们的身体会移动，会展示出身体语言。我们曾经做过一个实验，一个人身体的移动，再往上我们让别人辨别这是哪一个人，当时在北京还是在哪里，可以进行地点上的测试，所有这些都是涉及到谁控制了，谁拥有了数据，谁储存了数据，谁综合了数据，谁集成了数据。

　　如果我们在地球上，我们拥有多少的数据，这些数据跟企业有什么关系，跟家人有什么关系，政府和企业之间的数据又有什么关系。

　　我觉得vr时代将于2020年开始，很多企业正在研究这个领域。如果今天做得好它就成为明天的先驱者，如果今天采取极早的行动的话。

目前市场情况来看，从移动vr设备的功能提升到vr垂直化应用，再到vr手机的开发，相关企业正在寻找各种突破口。其中，华为、三星、小米、乐视等均可能推出vr手机，而上市公司保千里也在10月24日推出一款vr手机。

保千里董事副总裁陈杨辉称，“手机业的巨头都开始布局vr手机，就是看中了vr手机的市场潜力。vr手机会为企业互动营销乃至网红直播业提供新的移动直播设备。”

对于行业遇冷的说法，vr企业焰火工坊CEO娄池认为，“对于某些vr团队或许正在经历寒冬，不清楚市场、环境甚至基础概念的团队被淘汰也是必然的，但是说vr行业遇冷是不负责的说法，市场还是很火热，而且移动vr会越来越火。”

2016年被称为vr元年，vr备受市场和资本的追逐。高盛在《vr与AR：解读下一个通用计算平台》报告中预计，到2025年，vr和AR的市场规模将达到800亿美元（约合人民币5416亿元）。

据iiMedia Research统计，2015年中国vr产业市场规模为15.4亿元，预计2016年可达56.6亿元，增长率高达268.3%；预计到2020年达到556.3亿元，发展潜力巨大。

注意到，进入2016年下半年，舆论越来越唱衰vr产业，并有“凛冬将至”的说法。据蓝鲸TMT报道，2014年我国共有200多家做vr头盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分vr设备公司已死。

与此同时，资本对vr行业的追逐热情也开始“降温”。36氪研究院统计数据显示，从2015年底开始vr领域爆发，融资规模蹿升至近9亿元，比前三季度总和还高。2016年第一季度，总融资规模达到8.16亿元。然而，到了2016年第二季度，仅有四五家vr创业公司获得融资。个别项目上，资本已经退出。

“我判断今年下半年还会有很大一批公司或者团队死掉，对于某些vr团队而言，或许正在经历寒冬。”娄池认为，大规模资本和人才的涌入无疑会推动vr产业发展，但也会加速泡沫的产生。就好像原先做游戏的公司也转型做vr，连基础概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。还有那些用不符合的产品冒充vr的公司，对行业而言也是有害的。这些企业和团队“入冬”，对于整个行业来说则“迎来春天”。

尽管暴风魔镜的减员不足以预言 vr行业寒冬的来临，但也揭示了行业存在的问题。雷锋网文章观点认为，暴风魔镜从第一代到第五代，仍然只是手机vr盒子。

就在入门级vr盒子遇冷时，差异化成为移动vr厂商和初创团队的新打法。而移动vr设备仍然是热门产品。

其中，从移动vr设备的用户体验出发，焰火工坊开发的极幕vr眼镜着力解决延迟和眩晕问题。同时，除了自产原创游戏之外，还引入了哈士奇等第三方开发商。

此外，vr技术的垂直化应用也是突破点之一。近日，在深圳举办的“双创周”走访时发现，蚂蚁金服推出了vr支付产品vr Pay。记者现场体验发现，通过vr Pay可以在购物、直播、游戏等虚拟环境中涉及支付时，不用取下vr眼镜、拿出手机、打开支付应用软件，而是直接通过触控、凝视、点头等交互方式在3D虚拟现实中完成支付。

而vr与智能手机的“混搭”也成为热门的vr细分领域。注意到，今年I/ O开发者大会上谷歌推出了移动vr平台Daydream（白日梦），三星、HTC、LG、小米、华为等手机厂商已经首批进入Daydream计划。主业为电子视像的上市公司保千里也在10月24日推出一款vr手机。

“手机业的巨头都开始布局vr手机，就是看中了vr手机的市场潜力。首先在C端，会有百万量级的消费者在换机时考虑vr手机；而在B端，vr手机会为企业互动营销乃至网红直播业提供新的移动直播设备。”陈杨辉表示。