三星为何说“OLED电视没有未来”？

　　就在业界对三星重返OLED电视市场满怀期待时，三星又对大尺寸OLED泼了一盆冷水。近日，韩国有媒体报道称，三星电子电视事业部负责人金玄石在上周重申，三星公司没有立即加入OLED电视阵营的打算，并且至少两三年内不会考虑这一技术，甚至称“OLED电视没有未来”。这是否意味着三星3年内将不在OLED电视市场中发力？然而，在IHS Display Search市场总监张兵看来，三星并没有停止对OLED面板技术的研发，只是量产滞后了，所以暂缓了OLED电视的市场步伐。

　　三星就这样与OLED电视渐行渐远

　　与如今的“唱衰”论调相反，3年前三星对OLED电视市场抱有极大的热情。

　　在2013年的国际消费类电子产品展览会（简称CES）上，LG、三星、索尼和松下都高调展示了各自的OLED电视，其中索尼和松下在4K OLED电视中比拼，LG和三星则在曲面OLED电视中争锋。当时有媒体称，2013年是OLED电视的元年。

　　三星曲面OLED电视在2013年CES上亮相之后，趁势追击，在当年的柏林国际消费类电子展上不仅带来之前的曲面OLED电视，还拿出4K OLED电视和UHD OLED电视，以显示三星在OLED电视上的技术实力，并试图引领OLED电视潮流。

　　在OLED电视上，当时三星大力投入，不仅是在各大展会上与LG争辉，更试图在市场中获得真正的领先地位。三星55英寸曲面OLED电视先后在韩国、美国、德国、法国、奥地利、瑞士、荷兰、比利时和意大利市场销售。为了尽快抢占OLED电视的市场份额，三星55英寸OLED电视在韩国和美国同时降价，降价幅度高达40%左右，由原来的15000美元直降至8999美元，并对此前已经购买该款OLED电视的用户给予相应的差价补偿。

　　此外，三星还在OLED电视的上游加大了布局力度。2013年，三星方面认为，OLED前景看好，以韩国电子材料领域并购史上的天价——3455亿韩元买下Novaled，掌握了关键原料。据了解，Novaled是一家为智能手机和电视机提供有机发光二极体显示面板（OLED）的供应商。

　　然而，就在业界对三星OLED电视充满期待时，在2014年的CES上，三星却由OLED电视转向了4K电视，并表示，OLED面板制程等存在问题，价格在近期内仍偏高。2014年是三星低落的一年，没有在市场中继续推进OLED电视。2015年三星更是将OLED电视打入“冷宫”，逐渐将重心转向量子点电视市场。

　　选错了OLED技术路线？

　　与OLED电视不同，三星在中小尺寸AMOLED市场遥遥领先。数据显示，韩国三星显示的AMOLED发展势头迅猛，第一季度出货规模超8000万片，全球排名第一，同比增长超50%。群智咨询高级研究员陈丽娟在接受笔者采访时表示，现在AMOLED市场相对成熟，三星会集中开发AMOLED手机面板市场，但这不意味着三星会放弃OLED电视市场。大尺寸OLED对于每一个企业来讲，都是最新的技术，特别是大尺寸柔性OLED面板，谁都想率先取得突破，三星更是如此。

　　在大尺寸OLED面板技术上，业界最先想到的就是韩国LGD和三星显示两大巨头。他们在大尺寸OLED面板技术上都有一定的积累，只是选择的技术路线不同，其中LGD主推白光+CF的OLED技术路线，而三星则力挺RGB OLED技术。

　　Display Search市场总监张兵告诉笔者，白光+CF的OLED技术是一种折中路线，比较容易实现，良品率会高一些。而RGB OLED技术路线技术障碍比较多，所以三星现在投入大尺寸OLED电视市场的风险比LG大很多，所以未来两三年内不做OLED电视对于三星来讲是一种明智的选择。但是三星并不会停止对大尺寸OLED面板的研发，只是量产滞后了，只要技术问题解决了，三星就会在市场中大力推OLED电视。

　　据韩国显示行业消息人士透露，三星电子准备进入电视有机屏领域。三星计划今年第三季度在韩国忠清南道的工厂中，增加大尺寸OLED面板的生产线，这一生产线初步计划投资将近20亿到30亿美元。

　　三星一方面大力投入大尺寸OLED面板研发，一方面唱衰OLED电视市场，这是何意呢？北京交通大学教授徐征指出，现在中国液晶显示产业基本上追上韩国，韩国正加大OLED投入，以保持其领先地位，近期一直有消息传出三星和LG将合力推动OLED电视发展，这次三星唱衰OLED电视的行为有点反常。张兵却认为，三星和LG历来是竞争对手，现在OLED电视市场由LG主导。从市场竞争的角度来讲，三星自然会将OLED电视市场讲得悲观一点。

　　在三星退出OLED电视市场后，三星的电视市场策略一直备受行业关注。去年CES上，三星展出的量子点电视吸引了众人的目光。在今年的三星中国论坛上，三星同样推出了第二代量子点SUHD TV，其屏幕部分采用了10Bit无镉量子点技术，亮度达到了1000尼特，支持HDR技术。不难看出，在OLED的空窗期，三星已经将市场重心放在量子点电视上。

　　中科院院士欧阳钟灿在接受笔者采访时曾表示，量子点技术代表着液晶显示仍在创新，OLED电视和激光电视的优势之一是色域比液晶占优势，通过量子点技术，液晶显示的色域可以打平甚至超过OLED光源。量子点跟LED的结合，组成了全彩的背光板，再次支撑了液晶显示更长的生命力。

　　同时，也有业内人士指出，量子点技术制造工艺的成本比 OLED 便宜得多，却与常规屏幕面板相比没有太大的价格差异。这让量子点电视在市场中更有竞争力。

　　由于多年的技术沉淀，三星在液晶电视领域掌握大量的全球核心专利，包括三星当前主推的无镉量子点技术，所以三星在液晶电视领域的优势十分明显。反观OLED电视，即使全球最为领先的LG还在进行各种技术攻关，而且OLED电视市场也非常初期。在OLED电视尚不成熟的今天，三星市场策略偏向量子点电视是可以预料的。

　　毕竟，三星OLED技术研发需要时间，在这段时间内量子点电视可以弥补OLED电视的市场空缺。当前，三星除了试图攻克RGB OLED技术难点，也在研发印刷显示技术。一旦大尺寸OLED面板技术成熟，三星在市场推OLED电视的力度值得期待，应该会比2013年的更大。