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从一年一发到一月一发,再到一周两连发,魅族再次打破自己的记录。距离魅蓝note3发布一周之后,昨天,魅族再度推出新品魅族PRO6,如此密集型的新品发布,对于主流手机厂商而言是极不常见的。
而在去年1月28日发布魅蓝到10月21日的魅蓝metal,魅族用9个月不到的时间发布了六款新品,其中五款更是集中在下半年。这种激进的营销策略,可算是让魅族2015年总销量突破2000万大关,也让魅族一度陷入了舆论的“漩涡”。
魅族创始人黄章更是提出2016年目标:“稳增长,创利润,挺进IPO。”而国内手机市场增速放缓,已近饱和,这让低端起量,靠机海战术维持利润的魅族着实存在挑战。
多维倒退 3D Press实为鸡肋
一直以来,魅族都是游走在国内手机市场的“边缘”地带,既无力撼动“中华酷联”第一阵营,又无奈当红“小生”的冲击晋级。面对今年稳增长,挺进IPO的目标,魅族激进的背后,产品反而显得并不那么名副其实,这从新一代旗舰新品魅族PRO6中就可见一斑。
魅族将PRO6定位为高端旗舰机,售价2499元起,在价格方面对友商的产品难有杀伤力。而产品性能上,魅族PRO6采用联发科20nm十核X25处理器,对比上一代产品,魅族PRO5使用了三星Exynos7420处理器,Exynos7420解决方案采用14nm的Big.little的架构;如今,魅族选择了联发科Helio X25平台,在制程工艺上倒退至20nm。虽然是赚到十核热点,但从性能而言,并不明智。
而从屏幕规格上看,魅族PRO6也在倒退。PRO6采用AMOLED屏幕,但PenTIle排列的文字边缘依旧有彩边的问题并没有解决;PRO6屏幕规格为5.2英寸,而对于已习惯大屏手机的用户,会重回单手操控的小屏时代吗?要知道前一代PRO5的主屏尺寸也是有5.7英寸,小屏PRO6能给魅族旗舰机带来多大的空间。
在发布会现场,魅族总裁白永祥重点魅族PRO6的Mcharge3.0快充技术,10分钟可以充到26%的电量,60分钟充满,可要知道PRO6电池容量仅为2560mAh,比上一代PRO5电池容量都小540mAh。而OPPOVOOC闪充,以4000mAh电池为例,充电30分钟可以充满75%的电量。
此外,魅族PRO6支持3D Press,这是魅族的全新尝试。该方案是iPhone压力感应功能的延续,可实时感知屏幕上按压力度的变化,并伴有触觉层面的震动反馈,无需真正打开程序,即可唤出对应的预览结果。用户触摸空间从二维平面,升级到三维空间中,并可设置具体操作功能,预览相关信息。
只是这样的功能会“食之有味”吗?不少使用过压力感应功能的iPhone用户,至今都没有形成用户黏性,仍按是照操作传统手机对点的方式使用iPhone,并没有在这方面花掉更多的时间。更重要的是,目前与PRO6 3D Press挂钩的APP并不多,尚只有微博、支付宝、微信等39款应用已经支持该功能。
布局错位 略显躁动与不安
不难看出,魅族PRO6旗舰新机的升级有违常态,反而折射出面对市场竞争和挺进IPO的躁动,这也体现出魅族今年的新品策略在激进中错位。
毕竟按照正常策略,是MX6先行之后再有PRO6,而如此一来MX6又将如何定位。4月6日,魅族发布青年良品魅蓝note3售价799元,与红米note、360f4等抢占低端市场。昨日,定位旗舰高端的机魅族PRO6推出,进击高端市场。产品战略如此密集与激进,这难免让人质疑,魅族这是要在“红海”中采用机海战术来获取市场。
酷派副总裁曹井升在接受记者采访表示,手机行业发展到当前的这个时间节点,将会面临一个剧变。而华为终端董事长余承东称,中国智能终端市场将会迎来洗牌期,华为终端要走精品战略,拒绝价格战。
众所周知的是,单纯的硬件利润已经越来越低,做好产品的战略布局与规划已是关键,而当前魅族高低端齐发的激进策略就显得非主流了。
根据魅族公布的数据,2015年魅族销售总量2000万,相较2014年销量疯长350%。但要指出的是,2015年魅族手机销量绝大多数仍来自于千元品牌手机魅蓝。有数据显示,2015年1-10月,魅蓝作为魅族在这一价格段的主打产品,其销售占比已达魅族总体销量的70%以上。这也被外界质疑为魅族是以低价换取销量。
而在销量大增中,魅族2015年营收利润却不见公布。为了挺进IPO,魅族今年的营收利润势必不能低于去年,而一周连发两款新品,魅族的产品策略表现得太过激进,反而略显急躁与不安,而在当前国内手机市场增速放缓的背景下,从产品本身出发,才是销量和利润的保障。
此外,在海外市场中,华为、酷派、小米等都在加速布局,而业内人士告诉记者,魅族在海外市场并没有规划做太多,无法带来新的增量。
对于魅族今年能否顺利募股IPO,笔者在此不予讨论。而但凡一款好的终端都需要在磨砺中见真知,如果魅族还是一味的让产品营销重于产品本身,那魅族或将会在“边缘化”中越走越远。