Apple Pay败相初现 使用率正在下滑

　　“未来一两年内，华为有望超过苹果，成为全球第二。”11月26日下午，华为在上海世博中心正式推出了新一代年度旗舰Mate 8，华为手机掌门人余承东［微博］在会后的专访中放出豪言：一是Mate 8目标销量要过千万台，二是要尽快超过苹果、成为全球手机产业的老二。

　　“行业正在收敛”，余承东坚持认为手机行业面临洗牌，“未来全球（主要的手机厂商）不会超过三四家厂家，大家可以看到大部分的厂家在消失或者在消失的道路上，除了苹果、三星［微博］，华为是唯一在上升的。”

　　据其预计，明年华为在全球市场的份额将超过10%，在即将超额完成今年1亿台的销售目标并预期实现200亿美元的营业收入后，“我们未来的销售份额、销售量可能在一两年内会超过苹果，市场份额占全球第二。”

　　据Gartner数据显示，全球市场，2015年第三季度智能手机总销量3.53亿部，三星销量8358万部居全球第一，华为2726万部销量，位居苹果之后位居第三。

　　树国产标杆 搏商务高端

　　让余承东有底气赶超苹果，是因为Mate7过去一年中在高端机领域占稳了脚跟。

　　Mate7自从发布就受到高端人士的追捧，在长达8个月的时间都是供不应求。截至目前，Mate7在全球的销量已经超过700万，正在冲击1000万。Mate7的成功，不仅使得华为树立了很好的高端手机品牌形象，同时也给上下游厂商带来极大的信心，在整个手机的生态中形成一种共识：Mate系列可以与三星、苹果这些国际品牌竞争。

　　Mate8的目标依然是苹果和三星。在发布会现场，凤凰网新媒体CEO刘爽、万科企业股份有限公司总裁郁亮、《目标TARGET》杂志出版人兼编辑总监沈清等知名人士分享了他们之于这个时代的“坚持”，既对“我们想和这个时代谈一谈”进行了内容作答，同时对本次发布会主题“执念，是一种信仰”给予了很好的诠释。最有趣的是，郁亮透露，他在过去一年时间内共买了二百多部Mate7送给身边的朋友。这也可见高端人士对Mate7的钟爱。

　　发布会上，余承东用了近两个小时来介绍Mate8的再一次突破，让大众对华为Mate 8最强性能、超长续航、4G全网通、安全保障、出众拍照五大核心卖点有了最直观的了解和深入感知。华为Mate 8配备6英寸1080P显示屏，采用一体化铝质金属机身，搭载16纳米制程工艺的麒麟950处理器；内置1600万像素前置摄像头和800万像素后置摄像头，升级的指纹识别功能可支持0.5秒的快速解锁。

　　Mate8中最值得一提的是华为海思麒麟950芯片已使用在Mate 8上。据余承东透露，华为海思在芯片上的研发投入超过10亿元，该芯片性能超过友商的产品，被称为当下“全球性能最强的手机芯片”。麒麟950采用全球领先的16nm FF+芯片制造工艺，相比Mate7使用的麒麟925，性能提升40%，功耗降低60%，重新定义高性能与长续航的平衡。即使是习惯使用大屏手机进行视频会议、移动办公等，对芯片处理要求较高的商务用户，麒麟950也能充分满足各类商务应用场景中兼顾效率和速度的需求。

　　此外，在手机与人的关系越来越密切的今天，手机安全备受用户重视。华为自主研发的芯片级手机防盗解决方案，避免手机丢失后被强制刷机。通过华为账号还可以锁定手机、远程同步和删除手机资料。华为Mate 8芯片级加密及SD卡加密技术，即使取出SD卡插入其他手机也无法读取。彻底消灭手机信息安全软肋，为用户提供最全面的安全保障。

　　据悉，此次发布的华为Mate 8新品共有3G+32GB运营商定制、3GB+ 32 GB全网通、4GB+ 64 GB全网通、4GB+ 128 GB全网通四个版本，并有香槟金、月光银、苍穹灰、摩卡金四种颜色供消费者多样化选择，而凝聚万众期待的华为Mate 8国内售价也于此次发布会揭开了神秘面纱，其中3GB+ 32 GB 运营商定制版2999元、3GB+ 32 GB 全网通版3199元、4GB+ 64 GB全网通版本3699元、4GB+ 128 GB全网通版4399元。

　　在通过Mate7站稳高端市场之后，华为两个月前又发布了Mate S，再加上最新发布的Mate 8，目前三款机器以组合拳的方式，共同推进在高端市场的占有率。

　　扬长补短 保三争二

　　正如市场所见，华为手机近两年在高中低端都取得突破，今年更是在多次市场调查中成为国产手机市场的NO.1。余承东认为，这是源于华为8万人的技术团队及其背后的研发能力。

　　一方面，在华为是全员持股，这种机制有利于吸引到业界最优秀的人才。华为一向对人才的吸引、人才的保留非常重视。“这个行业打的是人才，科技企业做的不是传统企业，科技企业打的是实力，打的是核心能力。”

　　另一方面，华为始终坚持研发高投入的策略。华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%，达到408亿元，占到小米2014年全年收入的55%。目前华为研发投入超过1900亿元，持有3.8万个专有技术为华为自主终端发展铺路。“这些能力还没有释放出来，在厚积薄发，未来还会更强，现在才刚刚开始，你们会看到这种爆发力。”

　　据悉，为了保证华为足够的“长跑”实力，与苹果、三星在竞争的关系中拥有更多的筹码，余承东表示华为已经做了很多未来的工作，包括音频技术、拍照技术、软件等，甚至操作系统和其他核心技术都进行了相关研究，最值得骄傲的不是华为是最出色的中国手机品牌，而是在高端市场上成为超越苹果、在份额上超越三星，那才是华为最终的目标。

　　研发是华为近几年能够在众多国产手机中脱颖而出的根本。余承东在采访中开玩笑说，要靠实力说话，靠情怀不能解决问题，靠营销吹牛也不能当饭吃。“所以我们是一个长跑型的选手，不断地努力。我们虽然很笨、很傻，但是我们很努力、很执著、很聚焦。”

　　不过，华为在追赶苹果、三星的过程中，也还存在自己的短板。余承东表示：“我们的产品比较强，但是我们对零售渠道的覆盖还是有很大的提升空间，这是我们要改进的地方。同时，在全球范围内，品牌营销的能力仍然比较薄弱，这同样有着进步的空间。”

　　据悉，目前，华为在全国范围内的体验店及专区、专柜数量已过万，而明年将通过自建和合作的方式进一步下沉到至少1000个县。华为消费者业务中国区总裁朱平则表示：铺设良好的渠道零售商、线上线下运营商，通过零售商的渠道，帮助华为以更便捷、更有温度的服务，提升消费者体验。

　　除了布局线下渠道，华为也在积极布局生态合作。此次与Mate8同时发布的还有智能手表HUAWEI WATCH。余承东认为这是智能手表的一种延伸，而华为在整个智能领域的战略也是围绕着工作、生活的全场景布局。“像车里面的大众、奥迪的车联网模块都是用华为的，全球未来的智能化汽车会有更多的通讯连接由华为来提供。但是我们在智能家居这块肯定是布局的，我想我们的核心是围绕着工作、生活、起居全场景地构筑用户的体验。”

　　对于可穿戴设备，余承东强调，华为并不会轻易地进入到一个领域。“我们希望能够为行业贡献价值，像智能家居我们没有做很多的领域，但是我们可以提供解决方案。我们的芯片、通讯、操作系统可以让生活更便捷，工作更便捷，体验更好，这是我们的方向。”

　　手表是华为在手机之外的新尝试，也是华为布局生态的开始。另据了解，在移动互联网生态方面，华为未来五年将投10亿美元扶持开发者合作伙伴。

　　从P6、P7开始，华为对中高端手机理解逐渐开始转变，之后Mate系列更是让华为在中高端市场站稳了脚跟。余承东希望Mate 8能达到1000万＋的出货量。

　　“过去的十年是全球的洗牌期，今后的几年是中国市场的洗牌期。以前我说过2014年和2015年死不掉，我们就可以活下来。2014年没有死，2015年看来又没有死，肯定能活下来了，华为肯定是活下来的厂家之一。但是能不能变成行业老大，我觉得今年到明年的时间段非常关键，从Mate 8到P9就可以看出来。”余承东认为，“只要Mate 8和P9占稳了，我们未来会势如破竹。”