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[导读]   “这部手机是智能的”,在前几年的手机卖场里,导购会这样向我们推销手机。现在回头来看是挺可笑的,但在智能手机还没有普及的年代,智能确实是一个非常吸引人的卖点。

  “这部手机是智能的”,在前几年的手机卖场里,导购会这样向我们推销手机。现在回头来看是挺可笑的,但在智能手机还没有普及的年代,智能确实是一个非常吸引人的卖点。

  “这双跑鞋是智能的吗?”,未来在运动鞋的卖场或许也会出现这样的疑问。我们可以不使用任何可穿戴设备,但是不可能不穿鞋,并且鞋类产品在搜集数据方面(尤其是计步)有着天然的优势,运动鞋智能化似乎是一块很诱人的蛋糕。

  跨界合作,所图为何

  最近,在可穿戴领域有一个值得关注的新闻:李宁公司宣布与小米生态链企业、小米手环缔造者华米科技达成战略协议,共同打造新一代智能跑鞋。小米手环研发团队将为智能跑鞋研发智能鞋底芯片,并通过接入小米运动 APP,对用户的运动过程和结果进行记录、分析,并能提供专业的指导。

  李宁称得上是国内领先的运动品牌,而小米手环是市场上销量最高的智能穿戴设备,这种跨领域的合作究竟为了什么呢?

  李宁与小米的品牌受众人群有一定的重合,两者合作将帮助对方扩展各自用户群。李宁可以帮助小米手环的扩大受众面,在经历了快速生长期之后,小米手环(甚至是下一代产品)需要开拓新的市场,而不只是面向科技、数码爱好者人群。

  通过和小米手环团队合作可以让李宁的品牌变得更酷,在卖鞋子时有更好的概念进行「推销」,这对于近两年饱受库存问题困扰的李宁是一个全新的方向,同时累积步数换购商品在商业上也是一个聪明的想法。

  除此之外,李宁和小米手环的合作也有利于双方数据资源的共享。小米手环通过李宁的智能产品可以获取更多的数据信息,可以进一步优化手环的算法,为今后的可穿戴新品做技术积累。而接入小米运动 APP 后,未来李宁智能产品的运动数据也找到了归宿,依托小米平台,枯燥的数据将有希望被转化为更加价值的信息。

  两者合作的前景看似美好,但更多的可能是为小米做嫁衣——借助李宁品牌,小米完成了生态链的又一次横向扩张;而对于李宁来说,但若想通过此次合作向运动科技方向转型,恐怕没有想象中那么容易。

  事实上,在运动数字化这条路上,早有前车之鉴。

  起了大早赶晚集的 Nike +

  在可穿戴设备的概念还没有被「炒起来」之前,Nike 就开始尝试将运动和科技结合起来。

  不知道有多少人还记得 Nike + iPod Sensor 这个小东西,将它放在配套的鞋垫底下,配合接收器甚至可以在 iPod 上监测自己的运动状况。而 Nike 推出的 FuelBand 手环,可以说是智能穿戴领域的先行者。

  起了个大早,却赶了个晚集。由于价格高、受众窄等原因,Nike + iPod Sensor 逐渐退出了我们的视野,FuelBand 经历了停产、项目被砍的辛酸历程,Nike「识时务」地将业务重心由硬件转向了 Nike + 服务上。

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