当前位置:首页 > 芯闻号 > 充电吧
[导读]8月11日,随着互联网的发展,如何利用科技力量更有效地扶贫,成为一项需要被关注的课题。其中,直播带货因为明星红人的纷纷加入以及屡创新高的销售数据,最为引人注目。 8月8日,国务院国资委和腾讯微信联合8

8月11日,随着互联网的发展,如何利用科技力量更有效地扶贫,成为一项需要被关注的课题。其中,直播带货因为明星红人的纷纷加入以及屡创新高的销售数据,最为引人注目。

8月8日,国务院国资委和腾讯微信联合8大央企,通过助农小程序“央企消费扶贫”带来了一场88智慧生活日助农扶贫主题直播,活动共持续5小时,选品包括藏黑猪午餐肉罐头、有机草莓果酱、高原小扁豆在内的51件商品,最终拿下1129万元带货总额。

国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍,我们一直在探索用科技的方式来带货扶贫。这一次,我们和腾讯微信进行了深入合作,尤其是使用小程序直播是一个全新的尝试。

为什么是微信小程序直播?

今年初的微信公开课上,微信团队对外透露,将于近期推出官方小程序直播组件。2月份,有商家爆料,微信小程序已经开始直播能力公测邀请。公测至今,微信小程序直播能力开放的时间并不长 ,国资委为何会选择与其合作?

国务院国资委新闻中心副主任闫永向等表示,选择与微信小程序合作,主要基于两点,一是社交裂变,二是消费带货中的信任传播。

具体来看,微信作为一款互联网国民级应用,已经服务超过12亿用户。本身具备社交裂变和连接一切的优势,同时也搭建了小程序、微信支付、企业微信等一系列智慧工具。这些智慧工具在国家扶贫事业中的应用,可以帮助人们建立更加精准高效的连接,促进资源流动。

在闫永看来,在微信生态内进行交易的另一大优势就是信任基础强。“朋友圈发的信息可信度更高一些。因为毕竟消费属性最后还是要产生交易的,交易的基础就是信任,而且朋友圈是社交传播非常好的渠道。”

此外,闫永还特别强调,通过直播带货,是希望实现可持续地扶贫,也就是授人以渔。他说,将直播带货的方式带到贫困地区,在那里构建一套完善的销售转化机制,这样当地的人们就能够自力更生,解决自己可持续发展的问题,这才是最关键的。

事实上,扶贫项目中的源头好货要推广开来面临两个实际难题,一是渠道,二是品牌。直播是一个已经被验证过的带货渠道,品牌质量如何有效把控才是难题。

微信小程序直播负责人告诉,针对商家的把控,一方面现在的扶贫项目中,很多本身就是电商平台牵引他们来到小程序直播,所以这里电商平台会做一层把控;另一方面是一些小微商家,他们把货拿到小程序直播平台来售卖,我们在产品这一块也会做优化。

该负责人称,“小程序生态也在推担保交易、物流助手以及客服的功能,用户买到商品觉得不满意之后,可以第一时间联系到商家。担保交易的整套体系慢慢建立之后,平台也会介入到中间,可能去仲裁一些交易纠纷等等。这个问题是我们要花大力气去解决的,不仅是小程序直播,它是整个小程序生态的一个环节。”

小程序直播如何帮商户实现精细化运营?

直播带货并不是新事物,去年已成风口。由于疫情,直播带货的影响力被进一步放大。微信小程序直播也是在疫情期间开放公测,并一步步发展起来的。

微信小程序直播负责人介绍说,“微信做小程序直播还是从工具的角度出发的。2017年初,微信小程序上线。很多商家、品牌入驻,包括一些线下门店都开始在小程序搭建他们的电商系统,去年年底开始,很多商家提出了直播的诉求,我们做小程序直播也是从帮商家提升转化的角度开展的。今年正好赶上疫情爆发,整个生态也发展起来了。”

在该负责人看来,微信小程序直播在产品上有一个比较明显的优势,其本身就是商户在自己的小程序内进行直播,我们会有一些数据上的接口回传,在微信账号体系内有一个open ID,商家可以知道是哪些人买了他们的商品,哪些人作了什么评论,或者看了你的直播,包括他可能也是你的公众号粉丝,这些就可以拼起来,后续商户可以更好地做精细化运营。同时,该负责人也强调,用户的微信号是不会向商家开放的。

此外,在成本方面,微信小程序直播负责人称,对于已经有小程序的商家来说,做小程序直播的成本是很低的。因为微信在这方面的技术已经比较成熟,直接接入就可以,开发成本很低。而且微信目前在这块整体是不收费用的,也没有抽佣的。

而对于不具备小程序开发能力的小微商家,微信后续还将推出小商店,基本可以零成本注册自己的店铺,把店铺实现线上化,同时具备直播的能力。据悉,微信小商店目前正在内测中。

据介绍,微信小程序直播在完善基础功能的配备后,开始更加注重针对商户直播后的回流问题,以及如何让更多用户对直播形成感知,在触达用户上,微信团队也在思考如何做到更有效。在产品机制不断迭代的状态下,微信小程序直播正在成为商户精细化运营的又一重要工具。

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭