电视生态已蚁穴溃堤，未来新生态五大预言

　　

　  伴随着电视同仁们“狼来了”的戚戚之声。年终岁末，各大视频网站纷纷开始一年一度的视频内容推介会，本质上就是一轮竞争性的广告招标。曾经广告主眼中的肥肉——各级电视台已经不是他们砸钱的唯一目标，中国网络视频这块“蛋糕”也成为广告主们觊觎的重点对象。据易观国际的数据显示，中国网络视频市场的广告收入逐年增加，Q1、Q2、Q3广告收入分别为24.3亿人民币、28.8亿人民币和32.5亿元人民币，增速稳健，预计到2013年底可以突破100亿大关。

　　电视行业在互联网革命之下正面临的前所未有变局，从政府到行业、资本领域的蜂拥关注，会将这场前所未有的网络大融合“运动”引向何方？随着今年大热的智能电视浪潮，电视生态能否在日渐边缘夺回一线生机？中国特色电视体制和传统电视生态链，正面临蚁穴溃堤。5年后，即2018年电视机将基本实现全部智能化；10年后电视机厂家基本退出市场；机顶盒及其进化产品将繁荣10年以上；电视台走向衰弱，互联网视频直播必然会放开；互联网视频成为主流电视新生态：十年左右，用户消费视频将呈现移动化、社交化，平台化内容为王。

　　电视新媒体的第一波冲击来自资本支持下的视频网站，目前已经收获3.89亿网络视频用户和100亿以上的市场规模，主要的障碍在政策和成本。在用户的推动下，终端智能化正在全面突破。面对互联网视频发起的革命，电视生态已经开始蚁穴溃堤，未来生态系统轮廓已经显现。

　　一、电视终端的智能化变局：5年后电视机将基本实现全部智能化

　　数据是最好的说明：截至2013年9月，全国用户存量电视5.3亿台；2013年2月数据显示，联网电视用户总存量6900万台，而智能电视OTT机顶盒的用户存量在1000万台左右。

　　2013年全年，智能电视出货量将达2200万台，2013年底用户总存量将达9100万台。研究机构预计2015年智能电视出货量将占平板电视90%以上，近4000万台。

　　智能电视OTT机顶盒芯片出货量每月100万片，据此每月智能电视机顶盒出货量在100万台。随着华为、乐视、百度、快播、阿里、PPTV、爱奇艺、优酷、海信、海尔、同洲、小米二代以及数十家其他厂商不断推出新品（内部数据：自今年3月小米盒子上市以来，已经累计销售100万台以上），市场呈现加速度增长。2013年底，机顶盒总存量将达到1500万台。

　　可以预见，到2015年底，国内联网电视用户总存量将达1.7亿台以上，OTT机顶盒将达到3000万台以上，互联网电视终端总量将达到2亿台。

　　随着这种趋势的不断发展，5年后即2018年电视机将基本实现全部智能化。

　　二、电视终端的发展趋势：10年后电视机厂家基本退出市场

　　随着智能手机、平板电脑的不断普及，PC和手持终端已经大幅分流了电视机上的收视时长。基于互联网平台和渠道的网络视频具备的随时、随地、海量、免费、多屏、社交、移动、个性化等技术和业务优势，智能手机和PAD正在成为个人的娱乐和信息消费中心。随着多屏、多码流、UI、UE、社交、移动化的不断成熟，电视机将快逐渐沦为大屏显示器。存量电视将通过OTT机顶盒和TV Dongle实现和移动终端的互联。

　　个人预计，互联网电视技术、业务、用户体验高速发展，5年内将提供为用户提供成熟服务。届时电视机出货量将不断下降，取而代之的是TV Dongle、机顶盒、显示器和投影仪。国内外电视机品牌将像诺基亚一样，要么转型要么消亡。

　　国内每年4000多万的电视机出货量基本是国内六大和韩国、日本的电视机厂家。这是一个已经存在的市场容量，5年内将会保持平稳。5年后将开始下降，然后5年内迅速下降。也就是说10年内电视机还有4亿台的存量市场。

　　然而，随着IT企业（联想、同方等）、互联网企业（小米、乐视、爱奇艺、阿里等）的不断进入，这个存量市场也正在被快速侵蚀。

　　互联网企业跨界进入电视终端产业，使用互联的基础业务免费、基础用户免费的方式扩大用户，提升电视机上的视频流量。决定了互联网企业必然无意在电视机终端上赚钱，可以零利润甚至贴补终端的方式发展智能电视机和OTT机顶盒。这种方式将给传统电视厂商以致命一击。

　　不过，目前互联网视频企业尚无足够的资金实力、用户体验还很差，目前尚不足以全面威胁传统电视机厂商，但是5年后，随着新资本的进入、用户体验的提升、用户基础的不断扩大，将会占据智能电视存量市场的半壁江山。这个过程中会有传统电视机厂家死亡，直到10年后电视机厂家基本退出市场。

　　三、机顶盒及其进化产品将繁荣10年以上

　　目前国内市场上有50多家机顶盒厂商，产品200多款。随着机顶盒的操作系统、UI、UE、多屏互动技术的不断成熟，互联网视频的多码率、智能推荐、个性化、社交化的成熟。机顶盒、TV Dongle以及其他进化产品将持续繁荣。由于盒子类产品的低价和快速更新迭代，2年内会更新一代，而电视机更新迭代需要5-7年。