智能家居之智能马桶

当今，随着人们生活水平、消费水平的不断提升和社会科学技术的不断进步，一系列智能家居产品因运而生。其中，就包括智能马桶。近几年来，智能马桶得到了很多人的关注。

智能马桶在清洁生活，预防细菌感染，预防痔疮、便秘，预防癌变，呵护孕妇，保护肥胖者、老人，预防儿童便秘等问题上，具有普通马桶无法比拟的优势。

智能马桶总共分为两大类：智能马桶盖和智能一体化马桶。智能马桶盖指的是马桶上方的盖板，不含马桶主体，通常带有清洗、加热、杀菌、除臭、音乐等功能。智能一体化马桶指的是整个马桶智能化，是一体的，整体性强，基本上不能拆卸，价格比智能马桶盖贵。

从功能上看，单独配智能马桶盖和一体式智能马桶差别不大。

一体式的整体颜值更高，不存在盖板与马桶不够匹配的问题，一次性安装完比较省心，最大的缺点就是贵。但大部分家庭都处于正在居住、不需装修的状态，将已经安装好的普通马桶更换成一体式马桶，需要对卫生间进行水电改造、装修才能使用，不仅要耗费更大的人力、物力、财力，更是会在很大程度上影响到正常的生活。

而智能马桶盖安装方便，性价比高，可匹配多个马桶，不同品牌也可以装，只要把马桶盖子卸下来之后就可以安装了，新房、二手房都适用，避免了原有材料的浪费，同时易拆卸，免除死角部位清洁的烦恼。

据全拓数据显示，智能马桶盖在国内的普及率仅有 1.8%，一线城市普及率相对偏高，但相比日本高达80% 的普及率还是相差甚远。智能马桶盖在中国的发展的前景是不可估量的，国内市场必定是最大的市场

想要刺激存量市场，就要让消费者像购买一台彩电、一台空调那样安装即用，减少消费者对于需要改造卫生间的顾虑，这样它的购买率才有可能上升，进而刺激整个市场。

全拓数据显示，近年来，智能马桶作为新兴品类，市场普及率低，加之房地产火热，量额同比高速增长，但进入2018-2019年，智能马桶市场需求开始逐步回归理性。随着国内消费者生活水平的改变，市场普及率日益渐升，智能马桶正由“奢侈化产品”变为“大众化产品”。

2020年上半年，受疫情影响，智能马桶市场增速放缓。智能马桶(盖)零售额规模16亿元，同比提升3.6%，其中一体机零售额规模10.2亿元，同比提升6.4%，马桶盖零售额规模5.9亿元，同比下降0.9%。

随着我国大部分城市疫情解封，预计智能马桶(盖)下半年增速有望跑赢上半年，全年零售额增速可达8.9%。其中，智能马桶一体机全年零售额预计可达26.9亿元，增速12.4%;智能马桶盖全年零售额预计可达15.2元，增速为3.2%。

不过值得一提的是，随着疫情影响逐步减弱以及消费政策的拉动，智能马桶行业二季度的增长趋势已经明显好于一季度。其中，二季度零售额同比增长达17.2%，远超一季度的-17.4%。

在品牌格局方面，智能马桶重点品牌主要以传统卫浴品牌为主，整体市场中，九牧以10.1%的份额占据首位，恒洁则以4.7%的增长份额成为增速最快的品牌，总份额位居第二。

未来，智能马桶行业将更注重产品个性化。随着卫浴定制的普及，智能马桶也将走向“私人订制”。消费者可以向企业提出个性化的需求(如医疗+清洁、娱乐+按摩)，企业再按照需求生产出相应的产品。

松下2019年，松下在智能马桶盖方面，将推出全新的“双瞬间产品”，把提升消费者的使用体验，满足他们多样化的需求作为重中之重。所谓的“双瞬间”，就是在以往温水瞬间加热的基础上增加了便圈的瞬间加热功能，用户即开即用，方便的同时也更为节能。

在不断更新迭代的同时，智能马桶行业也在逐渐下行产品均价。今年上半年智能马桶一体机3000-价格段产品份额明显提升，希箭、九牧、恒洁等品牌在低端市场均有布局。为了应对内资品牌的低价策略，智能马桶盖主品牌松下、东芝等上半年均价出现大幅下探，上半年1k-2k价格段份额提升，价格段下行趋势十分明显。

全拓数据认为，目前国内倡导提升消费者的生活质量，为消费者创造美好生活的愿望，通过创新升级、消费升级来拉动内需，智能马桶盖符合目前发展的大趋势。从长期来看，智能马桶盖还有很大的发展前景，类比目前一些家庭配置多台空调的情况，未来可能也会出现一些家庭配置多个智能马桶盖。期待未来有一天，智能马桶成为智能家电行业的新风口。