未流行便已衰落 等离子电视将成明日黄花

　　松下终于要为等离子产业的奋斗史画上一个句号了。日前，其在上海的等离子电视组装厂停工，相关人员全部离职。有消息称，松下将于2013年彻底告别等离子产业，而松下的撤离也将意味着在国内兴旺了12年的等离子电视行将就木。

　　等离子产能急速缩减

　　据了解，上海松下等离子显示器有限公司目前已全面停工，并处于关闭状态。其实早在去年11月生产线就开始陆续关停，该工厂的组装能力将集中到位于山东省的液晶电视组装工厂。对于原工厂员工，松下中国表示，已根据其个人意愿协议离职或安排在松下位于上海的其他工厂。

　　资料显示，上海松下等离子显示器有限公司于2001年开工投产，主要用于等离子面板生产和等离子电视的组装。近年来，全球等离子市场急剧萎缩，中国市场也不例外。为应对形势变化，此工厂的产能也不得不大幅缩减。数据显示，去年等离子产能仅仅是40万台，不到五年前年产量的20%。

　　当问及此举是否意味着松下将退出等离子电视业务时，松下发来的声明表示，松下日前决定将在中国的等离子电视和液晶电视的生产集中至山东省济南市的山东松下电子信息有限公司。目的是通过统一平板电视的生产功能来开展更高效率的业务，从而提升在中国市场的优势。

　　不过有接近松下方面的消息人士透露，松下已决定在2013年底与等离子划清界限。

　　最新行业数据显示，2013年第一周，平板电视总体监测零售规模73.0万台、销售额32.4亿元。等离子电视监测销量2.9万台，销售额1.3亿元，同比下降7.6%。这样看来，松下甩掉等离子产业也在情理之中。

　　松下多次出手拯救无果

　　不过这样的放弃也并不是松下的初衷，尽管等离子领域的投资近年来严重拖累松下业绩，可松下仍然不放弃“最初的梦想”，借等离子产业一枝独秀，所以松下不放弃任何机会大力拯救市场。

　　在2011年上半年，松下力排众议，卷土重来，在“2011年PDP国际论坛”上，高调宣布将和长虹、三星这样的等离子阵营企业以及国际相关产业机构联合组建PDP联盟。会议上，松下还表示将协助国际信息显示学会实施两大规划，其一是集合全球的技术和人才优势在中国启动PDP工程师培训计划，其二是由上述联盟组建PDP技术路线工作小组。

　　当时，国际信息显示学会相关负责人向记者表示，松下提出的这两个规划其实是针对中国市场提出的。目前中国市场平板电视的出货量在全球市场中份额最大，等离子发展的决定性市场就是中国。松下希望以中国市场入手，解决全球市场。

　　3D出现后，松下更是宣传3D将成为解救等离子的法宝。当时松下方面有高管表示，等离子电视的显示方式更适合3D的成像特点，使其能够直追并超越如日中天的液晶电视，并称等离子利润是液晶的两倍。不少企业被松下鼓动，长虹多媒体营销公司总经理程勇当时就直言不讳地对外表示：“长虹等离子的毛利率是液晶产品的两倍以上。”

　　然而，结盟、舆论造势还是没能拯救等离子市场。当时创维、TCL等多家企业就向记者表示，等离子产品自发光、节能效果明显，在动态画面上不拖尾，本身优势明显。然而企业还是不愿冒险大规模进入此领域，一方面是市场认知度不高，此外等离子面板供应也是问题。

　　由于等离子面板投入企业非常少，奥维咨询总经理喻亮星表示，整机企业对等离子面板供货的担忧非常正常，以中国市场为例，对中国市场的供应更多来源于长虹两条等离子生产线。一旦大规模进入，风险不言而喻。

　　一己之力难撑整个行业

　　松下结盟已经晚了，因为2011年液晶已经以压倒性优势让等离子难以翻身，早在2002年，液晶、等离子两种显示方式平分秋色。等离子阵营主要就是松下挑大梁，松下希望借等离子优势甩掉跟随者。创维集团新闻发言人李从想向记者介绍，当时松下不愿意其他企业“染指”等离子市场，松下的保密意识很强，生怕被同行抄袭和模仿，不愿与任何企业结成战略联盟。

　　当时松下公司资金实力雄厚，这给了松下一种错觉，靠一己之力也能将等离子产业做大。其他企业在等离子领域没有任何的积累和技术储备，在这样的背景下，绝大多数纷纷知难而退，另起炉灶发展液晶产业。

　　只有2004年，在等离子与液晶面板前景均不明朗之际，长虹坚持上马等离子生产线，这也是惟一一家在等离子市场跟进松下的企业。不过对这种举动，一位不愿具名的业内人士指出，长虹是被松下忽悠了，松下给长虹画了一个饼，告诉长虹借助等离子能让松下和长虹成为业内双雄，这也是当时长虹高管为何力排众议投巨资上马等离子生产线的原因。不过两家企业的微弱优势还是没能将等离子产业做大，市场逐渐被液晶吞噬。

　　松下为自己犯下的错误懊悔，2012年6月松下召开了股东大会，总裁大坪文雄向股东道歉，因为过去几年，松下在日本耗资高达4850亿日元投建了三处等离子面板制造厂，然而这样的投资并没有为企业实现盈利。大坪文雄表示，投资建厂这个决定当时是冷静的判断，但是液晶技术的进步使得等离子的竞争力削弱，松下会将这次反省作为今后产业经营的教训。

　　长虹将成下一个松下

　　值得注意的是，松下调整等离子产业对国产彩电企业长虹产生了直接影响。松下调整之后，长虹将成为等离子阵营的“独行侠”。

　　长虹新闻发言人刘海中表示，有关其他企业调整等离子业务，对等离子产业发展确有一定影响，但他认为这是日本面板企业整体收缩的大背景下进行的产业转型和结构调整，与产业本身的市场需求并无关联。

　　长虹反倒认为，松下调整后的市场空间将给长虹等离子带来机遇。刘海中还透露，长虹目前的销售仍将畅旺，去年等离子的销量在百万台以上。与液晶电视相比，等离子仍具有一定的性价比优势，尤其是在大屏幕市场上。

　　家电分析师刘步尘指出，松下在液晶迅速发展的大背景下尚且没有在等离子市场取得突破，长虹更难以独善其身。松下宣告着等离子的没落，下游企业支持率更会大幅降低，所以长虹想重振等离子产业的可能几乎为零。

　　不过业内人士也有言论称，长虹若抓住大屏来临时机，将能在一定程度上改善等离子边缘化的局面。据技术人士介绍，起初液晶屏为电脑而生，静态图像最佳，做小比较容易，最早就是为了满足小型移动终端如手机、MP3等；而等离子则是为电视而生，动态图像效果最佳，做大面积比较容易。因此，早期32英寸是一条分割线，液晶屏一般在32英寸以下，等离子屏则在32英寸以上。

　　日前，各大企业纷纷进入大尺寸液晶面板市场，等离子将再次迎来发展契机的说法也一度甚嚣尘上，这也是业内人士猜测为何三星电视相关负责人对外表示不放弃等离子相关产品研发的原因。

　　不过对此，业内人士并不看好，家电分析师梁振鹏就指出，如果在前几年，大尺寸能够拯救等离子，但现在OLED等新的显示方式已经出来，企业不会再退回到原点发展等离子。

　　等离子电视与液晶电视的对比：

　　问：等离子电视与液晶电视的区别

　　答：等离子电视与液晶电视都属于平板电视，外观上看十分相像，但成像原理上却有本质的区别。由于成像原理的差别，也就造成了在显示性能上两者会有非常大的差别，实际使用中也各有优缺点。下面，笔者就为您详细解析。

　　液晶电视发光原理：

　　液晶电视，又叫LCD电视，是通过电流来改变液晶面板上的薄膜型晶体管内晶体的结构，使它显像。液晶电视具有众多特点，如色彩丰富，高达1670万色彩，目前32英寸以上的液晶电视的分辨率可达1366*768以上，大部分支持1920*1080的分辨率;液晶电视更具较长的使用寿命，一般液晶电视的寿命为5万小时左右。此外，液晶电视还具有高亮度、高对比度等显著特点。

　　液晶电视的优劣势：

　　优势：1、外观上看，液晶电视的机身更加纤薄，尤其是最新推出的一些采用LED背光的电视，厚度甚至不到1厘米；2、液晶电视的功耗相对较小，相比同等尺寸的等离子电视更加省电；3、液晶电视的亮度较高，在比较明亮的环境下画质不会有太大的变化，依然比较艳丽。对静态画面来说，液晶电视也更加清晰细腻。

　　劣势：1、液晶电视的动态清晰度不高，这主要是因为液晶分子的偏转速度有限所决定的，所以液晶电视会出现拖尾的现象；2、液晶电视或多或少都存在漏光的现象，在全黑的环境下看的尤其清楚。正因为漏光的问题，液晶电视对黑色的呈现都不够深，并且对比度相对于等离子电视也不够高，所以往往画面层次感不够强。

　　优势总结：1、外观漂亮；2、功耗低更省电；3、亮度高。

　　劣势总结：1、动态清晰度不高；2、存在漏光现象，导致黑色表现力不够，对比度不高。

　　等离子电视发光原理：

　　等离子电视，又叫PDP电视，是依靠高电压来激活显像单元中的特殊气体，使它产生紫外线来激发磷光物质发光。等离子电视完全消除了画面晃动现象，并且清晰度高，不会造成视觉疲劳和对眼睛的损伤。同时，理论上讲，等离子可实现无法想象的大画面。应用这一技术，即使在家中也可以欣赏到剧院效果。

　　等离子电视的优劣势

　　优势：1、等离子电视相对于液晶电视在图像层次感上更加出色，尤其是在黑色场景的表现上，液晶电视完全无法与等离子电视相比；2、由于工作原理的关系，等离子电视相比于液晶电视具有更高的动态清晰度，对于体育比赛、动作电影等高速运动画面的表现更加流畅，不会出现拖尾的现象；3、等离子电视还是目前唯一可以实现全数字化的电视，不经过D/A转换，可以避免图像信号失真带来的画质降低现象。而液晶电视必须要通过模拟电压来控制亮度和灰阶等，所以图像信号在传输过程中还是有一定损耗的。

　　劣势：1、外观上等离子电视无法做到LED背光液晶电视那样的纤薄，对于在乎电视外形的用户来说，等离子电视并不讨好；2、等离子电视由于发光效率问题等问题，它的亮度并不会像具有独立背光源的液晶电视那样高，所以在比较明亮的场所里，等离子电视的观看效果会大打折扣。也是由于发光率的问题，等离子电视为了提高亮度，在功耗上自然要相对液晶电视更大一些；3、等离子电视还存在烧屏的想象。所谓烧屏就是就是等离子电视保持某一个画面时间过长（随着等离子技术的发展，这个时间也越来越长了），会使某个画面长期停留在电视上。不过，一般情况下，过一段时间这种现象会自己消失。

　　优势总结：1、色彩出众；2、动态清晰度高；3、全数字化过程没有信号损耗。

　　劣势总结：1、机身稍厚；2、亮度较低、功耗较高；3、会有烧屏现象。