要变天！彩电行业第三次大洗牌：OLED技术引领市场新变革

随着越来越多品牌加入电视行业，特别是数量众多的互联网品牌，电视行业的“竞争之战”也是越演越烈。

根据奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量达到1202万台，同比下降1.1%，零售额规模为349亿元，同比下降13.1%。

但是在彩电市场整体走势下降的趋势中，OLED高端电视产品的销量却一直稳中有升。于是让人熟知的同时也是彩电市场最常见的“OLED与LCD”之争又被提上了议程。

在过去的20年里，液晶电视可谓是独领风骚。但是受液晶电视技术发展的限制，仅仅依靠相同的液晶面板使得各品牌产品性能差异日渐缩小。

缺乏创新与产品的升级换代以及彩电行业持续低迷，液晶产品在此背景下有呈现出难易挽救行业颓废的趋势，所以LCD会被OLED或者是其他高端显示技术所代替的呼声愈高。

根据奥威瑞沃提供的数据报告显示，去年全球OLED电视出货量为240万台，同比增长69.4%，全球渗透率为1.1%，OLED技术凭借其凭借其各项新性能，为彩电行业带来了新的发展机会。

OLED一直被认为是区别于液晶电视的高端产品，其发展形势犹如电视行业的新生之日。

在OLED阵营，有非常多的企业致力于推陈出新。例如，创维一直是国内市场OLED的先行者，除了生产推广OLED电视，并且斥资研究芯片，让OLED技术在电视行业的应用更优化。

创维成熟的制造经验让OLED显示技术普及的更快，让彩电市场迅速的打开一片新天地。目前OLED技术在小屏产品上已经得到了广泛的应用，但是因为高昂的价格，大屏彩电迟迟未得到真正的普及。

此外，索尼也一直凭借目前最顶级的4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，在OLED市场占有相当大的一席之地。

从进入OLED领域以来，索尼已经在中国市场成为了领军品牌。

不同时间段的奥维数据都显示，索尼A9G和A8G构成的OLED阵容在2019年，始终保持着市场领先地位，大约占据整个中国OLED电视市场一半的份额。

索尼(中国）有限公司消费电子营业本部副总裁陈巍也曾直言，索尼的OLED电视得到了消费者非常好的反响，为了满足消费者的更多期待，也为了进一步推动中国OLED电视市场的发展，索尼才全新推出了A8H系列。

根据LG在近几次电视产品发布会上的表现来看，OLED主要在北上广深等城市进行推广和展示。

未来LG想要将推广范围扩大，全面覆盖中国大、中、小城市，让更多的人真正了解OLED。

对此LG曾举办过“燎原之旅活动”，通过在北上广主流卖场搭建OLED创新技术体验馆，让更多的对OLED认知不高以及一知半解的消费者全面认识OLED电视产品。

除了以上家电企业以外，华为的首款高端电视也选择了OLED阵营作为出发点。

华为智慧屏2在发布之前就有大量的消息传出，而最多的便是：这是一款采用OLED面板的产品无疑，供货方是LG Display，预计尺寸只有一个，那就是当下最主流的65英寸。

此外，在发布会结束以后，我们还得知了华为所采购的这批OLED面板，是经过斥资找LGD做的模组定制，而且华为这台OLED的封装、面板贴合、散热方式以及内腔设计都有自己的想法和特色。

这番不考虑成本的OLED电视产品，在很大程度上证明了华为对未来OLED市场表现有着很强的信心。

无独有偶，与LG Display联合定制的OLED面板还有互联网企业小米，而且小米对这款OLED电视非常重视，无论是从产品还是从行业上看。

原因有二：其一作为覆盖消费者群体非常广的小米来说，布局OLED电视能够让小米高端化路线更为顺利；

其二对于LG Display主导的OLED行业来说，小米OLED电视能够让更多的消费者了解到OLED电视的优势，给予这个市场扩容的机会。

回到OLED材质的本身，众所周知OLED材质具有很强的可塑性，这也就是说OLED电视产品能够更容易作出能让消费者眼前一亮，提升各种使用体验的创新之处。

近些年比较亮眼的有OLED阵营通过面板材质的特殊性将“屏幕发声”、一体超薄高颜值等诸多黑科技加持与OLED电视上，这让OLED阵营赚足了消费者的注意力。

与此同时，随着LG?Display面板产量的提升，非常多的老牌电视企业与新兴互联网电视企业都非常看好OLED电视阵营的未来，越来越多的企业也认定OLED技术才是未来的主流趋势。

综合2019年中国电视市场表现，我们很容易看出，中国的彩电行业低迷趋势已定，2020年又是充满变数与困难的一年，彩电行业整体低迷已成不争的事实。

画面越来越大，分辨率越来越清晰，液晶电视占据了市场20年之久，虽然在各项指标上依然在提升，但是只能称之为进步而不是革新。

反观OLED电视阵营，创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、LG电子、松下、索尼，以及今年入驻的华为等互联网品牌对于OLED电视的未来都给予了不小的期许。

而越来越多的品牌在OLED阵营深耕，也会让OLED电视产品趋至完美。

彩电行业从CRT到LCD到OLED，经历了三次大洗牌，OLED技术下沉将为市场带来新的红利期。