OPPO入局智能电视行业

OPPO10月19日在上海召开新品发布会，推出旗下首款智能电视产品，分别是定位旗舰的S系列和普通的R系列。其中S系列搭载4K量子点屏幕和120HZ刷新率，可以带来更好的观影体验，至于R系列则定位亲民，具有非常不错的性价比。

纵观现如今的全球智能手机市场，手机业务的天花板已经很明显，OPPO想要继续挖掘手机市场的消费潜力，这显然行不通，尤其是在手机销量大幅下滑的背景下，OPPO急需拓展赛道来稳固自个的综合竞争实力。

根据市场研究机构Gartner的相关数据显示，2020年第一季度，OPPO手机出货量为2394.9万台，同比下降19.1%，这也成为OPPO手机史上最糟糕的业绩。尽管疫情影响下，OPPO大可安慰自个这是客观环境所导致，但需要警惕的是，从2018年起，OPPO手机出货量和市场排名就已经持续走低，影响力也大不如前。

这也就是说，面对手机销量持续下滑这个困局，OPPO希望借助推出智能电视危中求变。

一、手机销量下滑，OPPO紧急拓展电视产品线

智能手机厂商加入终端大屏的路上，OPPO显然并不孤单，前有小米、华为这些好榜样，因此OPPO跨界电视这着实没什么好奇怪，但让网友们颇感意外的是，为什么会是电视产业呢?从智能手机的小屏领域，跃升到电视大屏产业，手机厂商们究竟有什么盘算?

要回答这个问题，我们就有必要探究下目前智能电视行业的现状，与其说手机厂商跨界电视是产品线的拓展，还不如说是发掘新的业绩增长点。

5G+AIoT的时代风潮下，电视产业发生了翻天覆地的变化，不再是客厅娱乐中心的身份那么简单，摇身一变成为智能家居体系中重要的一环，得益于彩电大屏的优势地位，电视显然更能成为智能设备控制枢纽以及家庭成员情感交流中心。

当然了，激励智能手机厂商跨界电视的路上，也少不了小米这个模范先锋。

我们都知道，小米从2013年开始涉足电视产业，到2019年小米电视骄傲宣布成为中国第一品牌，小米电视走过了短短六年的时间，无论是电视新人叫板前辈，亦或是跨界者打败传统彩电巨头，这颇有一种热血沸腾的赶脚。

更重要的是，伴随着小米“手机+AIoT”双引擎战略的正式起航，已然向消费者展示出了电视作为未来智能家居人工智能中心的重要地位。

电视大屏可以联控家里的智能设备，设备状态一屏即可掌控，智能家居生活就这么来了。用户可以通过客厅智能电视控制灯光、风扇、空调、智能门铃等设备，电视作为一个交互中心，可以直接控制各种不同的家居设备，这种便利性是其它设备无法比拟的。

如果说手机是移动互联的入口，那么毫无疑问电视就是居家智能的入口，表面上看手机厂商入局智能电视是跨界风潮的到来，其实质更多是瞄准了智能家居生态体系。而对于手机厂商来说，只要掌握了智能电视这个核心入口，等于一定程度上掌握了未来智能家居设备生态。

所以，OPPO智能电视一经亮相就打出了IoT生态体系的标签，但稍显遗憾的是，OPPO IoT生态体系才刚刚起航。

二、IoT生态体系建设，来得太晚了

万物互联的时代，OPPO想要从一家手机厂商转型成万物互融的科技公司，这当然没有错。此次发布会上，OPPO也带来了全新的IoT品牌主张——智美生活，以人性的科技、至美的设计与无缝的体验，赋予人们温暖自在的生活。

据了解，围绕健康、娱乐、家庭三个场景，此次发布会上，OPPO带来了包括OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1，以及声学旗舰OPPO Enco X真无线降噪耳机、OPPO Find X2英雄联盟S10限定版、OPPO Watch 英雄联盟限定版(暗影绿)、ColorOS Watch 1.5等在内的多款新品，试图通过实现手机、电视、手表、耳机等产品的互通互融，带给用户全新的互联体验。

而在OPPO的设想中，当感知到手机来电时，智能电视可智能降低音量，不打扰用户的通话;当OPPO Watch监测到用户进入睡眠状态时，可根据场景智能关闭电视，让用户睡得更安心;当几个好友聚在一起时，可同时将四路手机屏幕投屏于智能电视上组团“开黑”;使用手机微信视频通话时，可切换为电视摄像头、Mic、音箱、屏幕进行大屏视频通话等，为用户带来步入新境的自在智美生活。

尽管从实质意义上来讲，OPPO希望带给用户多终端、跨场景的智慧融合新体验，IoT战略布局也的确在提速，但想要借助手机、电视、手表、耳机等产品就打造出一套智能家居生态体系，显然这还远远不够。

对于手机厂商来说，真正要打造出一套完整的智能家居生态系统，还需要打通各种设备之间的交互。在这一点上，OPPO与跨界前辈显然有着不少的差距。

根据小米相关数据显示，目前小米IoT平台已连接2.52亿台设备，拥有5台以上设备的用户460万，小爱同学月活跃用户超过7000万。我们可以毫不夸张的说，小米IoT平台支持的设备几乎覆盖所有物联网IoT产品。

我们再来说说华为。2019年3月，华为宣布了“1 + 8 + N”无缝AI生活战略，这构建起了华为全场景战略架构的生态蓝图。2020年华为开发者大会上，华为又重磅推出了鸿蒙2.0系统，并高调宣布汽车以及家电行业已经加入鸿蒙 2.0系统，与国内包括美的、九阳、老板等厂商达成合作，会发布搭载鸿蒙系统的家电产品。比如，手机碰一碰美的烤箱，就根据菜谱自动设置烤箱参数，手机碰一碰九阳料理机，就能根据自身健康情况推荐菜谱食材!

相较之下，OPPO的IoT生态体系建设到底来得太晚了，就目前的现状来说，距离万物融合的智能时代还有一大段路要走。

而在这一点上，OPPO急需通过与更多开发者、家电设备厂商进行合作，丰富自家生态圈所覆盖到更广的智能设备之间。

三、野心昭然若揭，但市场留给OPPO的空间很小

尽管作为电视新人，但OPPO还是想通过硬件的提升来抢占市场的蛋糕，无论是4K量子点屏幕的搭载，或是丹拿音响系统，亦或是悬浮式的底座设计，总体来看，OPPO智能电视在产品用料和设计上都有亮点的出现，这也彰显了OPPO征战电视圈的野心。

固然OPPO发力智能电视圈信心满满，但遗憾的是，现如今电视行业发展的瓶颈并不在于技术的停滞不前，而在于应用场景容易被其他设备取代，尤其是移动设备。其实说白了，移动设备的便捷性，这就导致了消费者可以随时随地可以获得足够的内容，无需彩电。当然，在提升用户电视开机率上，也不是没有厂商做过尝试，诸如升降式摄像头，这些原本在智能手机上出现的设计元素，也都出现在了电视上，但说到底，电视本身就不具备不可替代性。

根据奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%;零售额516亿元，同比下降22.2%。

一方面，电视行业深陷下行通道;另一方面，电视作为智能家居的控制枢纽，未来可期，留给OPPO这样的电视新人，既有机遇，又有挑战。

对此，产经观察家丁少将表示，OPPO电视整体来说挑战会比较大，毕竟彩电市场近年来持续萎缩，品牌竞争从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主，高端市场有很高的技术、品牌壁垒，中低端市场则竞争惨烈、无利可图，留给OPPO的市场空间很小。

另外，家电分析师梁振鹏也指出：“OPPO现在才开始进入电视市场，肯定是非常晚了，很难有突破的机会，智能电视市场已经连续下跌两三年，连华为这么强势的品牌推出的智慧屏都没激起太大波澜，对于OPPO来说，在电视市场就更没什么机会了。”

尽管OPPO智能电视试图通过S以及R两大系列，覆盖更多的消费人群，但现实的结果似乎有些尴尬，在小米和华为的抢先布局下，智能手机厂商做电视已经不是什么新鲜事了，消费者也习以为常，这已然失了先机，OPPO智能电视的处境就难免有些进退两难。

本来就是智能手机市场遭遇寒潮，转身开始寻求新的业务增长点，然而现实的结果并未朝着预期的方向发展，靠电视硬件很难让消费者心甘情愿掏出荷包，同友商比物联网(IoT)生态布局，自个又起步太晚，完全没有优势可言，留给OPPO也只能是，我们以跨界者的身份入局了电视产业，追赶了一次潮流。