失去往日风光的小红书，今后还能继续“红”多久？

作者：杨一

随着女性经济收入和社会地位的提高，一个新的消费市场已经形成，这个以女性为主导的消费市场被称为“她经济”，“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。

在“她经济”的天下里，曾经的小红书可谓占据半壁江山。

成立于2013年6月的小红书，在不到7年的时间里发展壮大起来，从衣服、护肤品、彩妆，到吃喝玩乐，女孩子们在购买之前总会打开小红书看分享笔记，而得到了自己的心爱物时，姑娘们也会在小红书上分享。 让人们提到“种草”这一词，立马就想到小红书。 而小红书也靠着“种草”远近闻名。

然而，花无百日红，随着时间的发展，小红书似乎开始走上了下坡路。

 

遭遇下架 元气大伤

2019年7月份，有网友发现小红书APP在安卓商店里无法下载，紧接着在苹果AppStore也被下架。

随后，8月1号凌晨3点，小红书发布微博称已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

虽然声明里并没有透露下架原因，不过有消息称，小红书是因为内容涉嫌违规而遭遇下架，包括笔记造假、烟草广告、售卖违禁药等。

而在网上确实有不少网友称，小红书上广告太多，虚假的笔记也到处都是，不良信息满天飞，莫名其妙被违规，甚至私自泄露个人信息导致用户被骗。

小红书在诞生时定位的主要用户就是女性，特别是那些有消费能力的都市女性，这些人构成了早期用户的主体，当时的APP上分享的都是一些彩妆护肤、包包服饰。

而随着小红书内容的泛化，各色各样的分享都冒了出来，酒店、餐厅、游记、景点介绍、考研、出国、留学经验等各种分享应有尽有。

虽然内容泛化可以使小红书受众群体更广，但是这也间接导致了小红书内容变得林子大了什么鸟都有。 于是在做了调整之后，小红书在10月中旬重新上架。

但重新上架的小红书貌似失去了往日的风光，与之前的声势浩大相比，现下的小红书变得有些冷清了。

 

活跃低 转型难 出路在哪

根据QuestMobile在2019年8月发布的2019半年增长报告中披露的数据来看，截至到2019年6月，小红书的月活跃用户数量为9300万，快要接近一亿了。

而10月底发布的数据显示，截至到2019年9月底，小红书月活跃用户数量为7288万。

也就是说，下架确实对小红书的月活跃用户数量造成了影响。 而活跃度逐渐降低也给小红书带来了转型的想法。 2019年11月28日，小红书宣布推出创作者123计划，将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台，从创作者中心、活动和产品三方面帮助创作者。

根据介绍，互动直播平台是小红书新开启的直播功能平台，也就是说，小红书也想参与当下最热的电商直播赛道。 可电商直播之路，前有淘宝京东，后有抖音快手。 连尾巴都没抓住的小红书想要做电商直播似乎是有些困难的。

虽然邀请了许多明显入驻，明星的短视频能够吸引到很多流量和粉丝，但同时也会导致小红书的原创文字内容会受到冲击，而失去这一部分粉丝群体。

另外，明星的入驻把原有笔记分享的模式弱化，带来了许多娱乐化的东西，这会使原有的笔记分享达人失去原有的创作动力。 而想做短视频的小红书，是远远超不过抖音快手这种以视频为主的平台。

急于做出突破的小红书没有找到一条合适自己的路，模模糊糊的定位和强劲的竞争对手使其更加难以转型成功。

未来，小红书如果想要继续做大做强，还是需要找到更适合自身定位的转型模式。

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