聊一聊罗振宇

小灰是得到平台的重度用户，也是罗振宇的粉丝。

罗振宇，人称“罗胖子”，非常有趣的是，人们常常把另一个姓罗的胖子和他混为一谈。

今天，我们就来聊一聊他。

罗振宇是个特别复杂的人。

很多人认识罗振宇，是从他的罗辑思维60秒语音开始的。

早期的罗辑思维非常的有见解，语言风趣、幽默，思想渊博而睿智，第一季中的“终身学习”、“不依附于组织”等思想不知启发了多少人，让多少人构建出了自己的知识结构体系。

在罗辑思维品牌影响力逐渐变大之后，罗胖开始寻找新的盈利渠道。

他渴望胜利，他拥有过人的口才，对知识有着自己独特的见解，他目睹了传统媒体的衰落，互联网媒体的兴起，他也信奉个人品牌的价值。

但罗振宇对自己的形象有定义，他说自己是个商人，没有情怀。

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1973年，罗振宇出生于安徽芜湖的一个普通家庭。

罗振宇的父亲虽然是从工人起步，但是却靠着自己的努力一步步成为了厂长，按理来说，在那时的中国，能够有这样一个家庭环境，已经超过了大多数人。

但罗振宇认为自己的前半段人生一片“黑暗”，以至于罗振宇在回忆自己的年少时，这样说道“高考之前的人生，就像是在一根漆黑的烟囱里匍匐前进，所有的目标，就是从烟囱里爬出去。唯一的途径，就是高考，爬出去就当人，爬不出去就做狗”。

但如果说为什么罗振宇有这样的言语的话，压力其实出在了自己的父母身上。

罗振宇小时候，每当和父亲出门时，看到流浪在外的乞丐，就指着乞丐对罗振宇说：“你看，那个人不读书，现在在做这个”。

在罗振宇将要离家上大学时，罗母这样说道：“只要你离开这个地方，过你自己的人生，我们母子从此不再见面都可以”。

其实，大部分父母都说过类似的话，但罗振宇太过于在意别人的眼光了，所以对这些话异常的记忆深刻。

所以罗振宇才卯足了劲学习，拼命地考上了华中理工大学（现为华中科技大学）。

16岁时，罗振宇顺利地爬出了“烟囱”和“狗洞”，逃离了自己的“黑暗岁月”。在大一军训完结束那天，这个少年痛斥了军训制度，言谈间尽是制度对人的压迫，但也许少年痛斥的并不是军训。

从幼时至今，罗振宇都是一位爱读书的胖子，小时的六一节，老师都会分配人去不同的地点，有的是电影院，有的是游乐园。

还有一个不受人待见的地方——图书馆。

老师见罗振宇在学校时也异常的爱读书，便派罗振宇去了图书馆，以至于之后在朋友间有了个“喜欢读书”的人设。

其实哪个小朋友不喜欢玩啊，但罗振宇为了保持这个人设，也养成了爱读书的习惯，到大学时，罗振宇读到了一本对自己影响深远的一本书——威尔杜兰特的“哲学的故事”。

这本书让他看到了一个更大的世界，但罗振宇从童年时代带来的务实和功利思想，让当时的罗振宇具有强烈的负罪感，想着“你看看别人工作分配的那么好，自己却还在看闲书”。

罗振宇之后认为“所有理想主义的东西，当时都是孔雀的尾巴，为你的青春期开屏的东西。”

在大四那年，罗振宇一边找工作，一边考研。

但是，一心二用的结果就是事事崩盘，但好在当时大学的一位老师对罗振宇极力争取，他以罗振宇的专业成绩突出为由，帮罗振宇争取到了复试的机会。

最后，罗振宇自然是没有辜负那位恩师的苦心，顺利进入到北京广播学院（现为中国传媒大学）。

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1994年，罗振宇来到了北京。

早上五点多，火车便到站了，却因为太早，出租车都没有出来。

他干脆背着自己的行囊，直接走到学校去，但当精疲力尽的罗振宇拉着行李箱走过一座天桥时，看着夜色中逐渐亮起的灯光，心中充满了绝望。

多年以后，罗振宇描述当时的画面。

你看着下面的车流，看着旁边大楼隐隐漏出的灯光，一点一点在点亮，特别绝望。你从来没有见到过这样的庞然大物。将来哪辆车会是你的？你有没有可能在这个城市拥有哪怕一盏灯？充满了绝望。

他当时的梦想是进央视电视台，这也是他们班上所有人的梦想了，罗振宇听说发论文就有机会进央视，于是三年内发表了十八篇论文。

但是，央视的门槛还是极其高的，让那时的罗振宇削尖了头，都没能进去，以至于后来罗振宇这样评价自己的那十八篇论文：“都是没有价值的垃圾”。

罗振宇没有进入央视电视台，但他却找到了一份在北京师范大学艺术当讲师的工作。

虽然是体制内的工作，但是生活待遇却很差，给罗振宇留下深刻记忆的应该是北师大的教师公寓了。

破旧的公寓，本就让罗振宇深感绝望，到了晚上，还有个同事睡觉的时候耳朵里爬进了蟑螂，凄凉的叫声，让罗振宇多年之后想到，依然打寒颤。

那时的罗振宇一日三餐也难以解决，即使是吃食堂，罗振宇都难以生存，每年回家的那更是奢望，而且一想到父母培养自己的心力，自己却到了连自己都养不活的地步，罗振宇感到了强烈的负罪感和羞愧感。

所以那时的罗振宇有了一个座右铭：“在财务自由之前什么都不要想，财务自由是确立你人生价值的基础”。

不得已，罗振宇在外找兼职做，但好歹也是一位研究生，而且人又机灵，口才也是极好，找兼职对罗振宇还是很容易的。

那时的央视也是刚起步还没有多久，中央电视台还在扩张期，对人才极度缺乏。

所以有很多外包工作，罗振宇就经常拿到在央视的兼职，工作也是做得非常不错，罗振宇被这样被央视中的一个剧组负责人看上了，并邀请罗振宇来负责央视的一个新节目——“中国房地产报告”。

这是他曾经的梦想，罗振宇当然非常的愿意接受这份在央视的工作。

但是罗振宇进入央视的同班同学已经在央视待了三年，而自己现在才去，便有了三年的差距，从小便养成的自尊心和不甘落于他人的心态，让罗振宇对此事颇有顾虑。

所以，罗振宇提出了一个要求：“我要当主编”。

这个条件很大胆，因为罗振宇只是一个新人，还拿不到正式编制。

在罗振宇之前，从来没有“临时工”敢提出这个要求，最让人吃惊的是，那位领导竟同意了，罗振宇可谓是开了先河，罗振宇也成为了央视历史上第一位“临时工主编”。

罗振宇被央视录取了，这和他从小便热爱读书和能言善辩有着莫大的关系。

罗振宇小时，便很有口才，还曾得过演讲比赛的奖项，在大学中，罗振宇的胡侃能力也是远近闻名，许多同学也爱与罗振宇谈天说地。

有了这些经历，罗振宇对学习和阅读都有了新的定义，因为正是大量的阅读才给他带了自己的好口才，有了自己进入央视的机会。

所以，阅读在他看来本质是为了社交而服务的，人们渴望灵魂之间的交流学习，但又不能和所有人面对面交谈，所以才开始用书籍来表达自己的观点。

但罗振宇又发现读书有时也存在效率不高的问题。

如何解决？

罗振宇有了一个想法：“这个时代，口述一定是机会。”

这个想法给罗振宇未来开发“得到APP”埋下了伏笔。

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2000年，千禧之年，罗振宇进入了自己梦寐以求的央视，也开始了一个新的人生。

刚进入央视那几年，罗振宇没有放弃任何一个可以发光的机会，哪里有光，他就往哪跑，甚至，罗振宇曾连续担任了三年央视315晚会的总撰稿人。

等到罗振宇在央视站稳了脚跟之后，罗振宇又担任了《对话》栏目的制作人。

那个节目每次都需要开大量的策划会，罗振宇也便有了和各行各业最顶尖人接触的机会，所以在做《对话》栏目的对话人的那几年，罗振宇常常邀请自己喜欢的专家来到央视给自己开课。

多年之后，罗振宇也笑称：“这其实算是贪污腐败，我又上了一次大学，而且还是国内最顶尖的大学“。

在罗振宇执掌对话栏目的时候，罗振宇便发现了，电视媒体等第三媒体，正被互联网这一新生之物冲击。

崔永元一走，他之前主持的电视收视率就掉了大半。

正如没有胡歌的仙剑，总让人觉得少了点什么，以至于有了那句“无胡歌不仙剑”，赵本山不在春晚表演小品了，大家也觉得少了一点味道。

罗振宇悟出了一个道理“时代变了，组织的作用正在变小，未来将是个人品牌的时代”。

虽然在每次的致谢片尾中，自己的名字总会出现在最显眼的位置，但又有几个人知道他罗振宇呢。

所以他开始向主持人的方向转型，巧合的是，罗振宇不知怎的竟惹怒了上司，上司把罗振宇调到了一个小节目中去做副制片人。

罗振宇一直在沿着台阶一步步地往上爬，现在罗振宇从大节目的制片人走到小节目的副制片人，这意味着自己的人生在倒退，罗振宇怎能忍受这样的情况，一怒之下，干脆辞职。

罗振宇辞职了，其他平台纷纷向他抛来了橄榄枝，那时，罗振宇手握八份offer，可谓羡煞旁人。

之后，罗振宇来到了第一财经，当起了《中国经营者》栏目主持人。

而且，罗振宇还提出了一个要求“每次访谈完以后，我要做一个3分钟的总结和评论”。

虽然最后这个要求没有得到通过，但在争取之下，还是得到了一分钟的时间。

后来，随着罗振宇的名气越来越大，台里的领导竟然发现，罗振宇的总结反而让人更喜欢听，最后也就随罗振宇自己折腾了。

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2012年，中国两大视频网站优酷和土豆合并，形成了国内最大的免费开放平台，微信公众号等平台也推出没有多久，许多平台都开始鼓励专业生产内容。

罗振宇敏锐地认识到，这是自己的风口，于是，罗振宇也开始做一款自己的视频节目，他叫做——“罗辑思维”。

罗振宇也曾分享过自己的六十秒创造的艰辛：

做自媒体靠内容，我不承认，我跟年轻人较劲的是：我岁数越大，我睡觉时间越少，我欺负自己，把自己欺负得鲜血淋漓。很多人问60秒是怎么录出来的？状态好，三五遍就可以有成品，状态不好就要录制非常多遍，我说看谁狠。

他的行动感动了大家，很快罗振宇罗辑思维的用户数量便超过了百万。

之后，罗振宇便开始了自己的盈利模式，但是罗振宇许诺不做广告，左手是自己的人格，右手是自己的许诺。

罗振宇怎么办？他推出了一款“史上最无理”的付费会员制，200元，1200 元两档会员价，之后半小时时间，竟卖出了一百六十万。

后来，罗振宇又卖了月饼、茶叶等商品，每一次都是很快就售罄。

罗振宇又去做演讲，而且一做就是二十年，并且推出了99张20年联票和300张三万六的19年联票。

这些票，无一例外，也被迅速地抢光了。

2015年，罗辑思维完成了自身的转型——推出了得到APP。

薛兆丰的经济学课、万维钢的精英日语、刘润的5分钟商学院等课程都卖出了千万的销售额。

2018年，得到APP有推出了“得到大学”，“少年得到”这两门课程，青年和少年的学习领域，得到APP都涉及到了。

此时的得到APP已经完全不同了。

之前罗振宇的罗辑思维，罗振宇是灵魂人物，离开的罗振宇的罗辑思维便如同鱼儿失去了水，花儿失去了阳光。

而现在的得到APP已经做到了“去罗振宇化”，就算罗振宇离开了，得到APP也可以生龙活虎。

2017年，罗振宇的人设“出事了”，罗振宇在一场演讲中，告诉大家自己已经卖掉了房子，并鼓励大家也把房子卖掉，租房生活。

结果最后群众又发现，罗振宇拿买房子的钱去香港买了腾讯的股票，等赚到足够多的钱之后，罗振宇又把自己的房子给买了回来。

在另外一场罗振宇叮嘱“内容不要外传”的演讲中，罗振宇谈到了“U盘化生存”、“社群经济”和“内容电商”，这三个新词被他总结为自己给业内留下的坑。

之后，罗振宇也承认：“情怀？什么情怀？你才有情怀！我没有。我是只会干这个，我要会造楼，我早就当房地产商去了”。

当然，“商人”并非一个贬义词，商业就是最大的慈善。