提价限购闭馆多管齐下，苹果无敌的供应链也扛不住黑天鹅事件

作者：郑正

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市场环境似乎把苹果“逼”的不轻。

近日有外媒报道称，苹果MAC系列部分产品在加拿大、欧洲、澳大利亚和亚洲许多地区出现选配价格上涨的现象。

以MacBook Pro在英国的定制价格举例，称现阶段为MacBook Pro定制更高级别的CPU与内存，价格较以往上涨了10%。

与此同时，GPLP犀牛财经登录苹果中国官网发现，iPad Pro与MacBook Air等产品均处于不同程度的限购状态。结合当下市场环境来看，苹果的价格上调措施与限购设定，或许都一定程度证明了其产能面临压力。

从营销角度分析，商品价格变动的重要功能是调节供求关系，上调商品价格可以一定程度缓解商品供应紧张的局面。

另外，从近些年电子产品的营销状况来看，厂商出台限购规则的目的基本有两点，第一是饥饿营销，第二便是产能不足。而从苹果一直以来的行事风格判断，前者成立的可能性并不大。

根据公开报道显示，马来西亚为期两周的封锁影响了几家在该国设有业务的关键供应商。为苹果生产芯片和电路板的村田制造、瑞萨电子和日本揖斐电株式会社均已经停止了在当地的生产。
更糟糕的是，除了生产方面受到影响，公共卫生事件同样在压缩苹果的线下产品营销渠道。

据苹果官网3月13日发布的的声明显示，苹果已暂停大中华区以外所有零售店的营业活动，直到3月27日。

线下销售渠道的收窄势必对营收造成影响，从而令投入到生产环节的资源遭受一定程度的减损，最终再影响到苹果的产能表现。 总结来看，目前公共卫生事件的影响范围较为广泛，而苹果同样分布广泛的供应链则更易受到波及。

不过，这也不失为一次警示，提醒苹果应在未来采取相关措施，以预防突如其来的市场波动。至于未来苹果市场走向如何，GPLP犀牛财经将持续关注。

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