RTB揭示延迟推出谷歌隐私沙盒有利广告主原因

[导读]新加坡2021年8月9日/美通社/-- 深度学习驱动营销技术的市场领导者RTBHouse有幸提供关于谷歌“隐私沙盒”的深度见解。具体而言，RTBHouse会揭示“隐私沙盒时间表的变更”对于在线广告各方参与者意味着什么。无cookie的未来不会有一举解决问题的高招，但各种...

新加坡2021年8月9日 /美通社/ -- 深度学习驱动营销技术的市场领导者RTB House有幸提供关于谷歌“隐私沙盒”的深度见解。具体而言，RTB House会揭示“隐私沙盒时间表的变更”对于在线广告各方参与者意味着什么。

无cookie的未来不会有一举解决问题的高招，但各种方法之间最优的平衡仍有待确定。领先的广告供应商将提供互补的解决方案，结合个人、群体和场景定位方法，引导营销者转向新的营销策略。

6月24日，谷歌发布了更新后的隐私沙盒时间表，并披露一项在2023年年中开始的三个月时间逐步取消支持第三方cookie的计划。计划中的变更旨在为监管机构、发布者和广告业留出“足够的时间”来为这项改变做好准备。

“我们对于更新后的时间表并不感到意外，这很可能是对英国竞争和市场管理局（CMA）最近在这个主题上进行干预的反应，”RTB House全球广告位合作伙伴关系总监Łukasz Włodarczyk解释说。“虽然这样的担忧有情可原，但这项公告为各方都提供了更多的时间，让他们为无cookie的未来做好准备，我们相信这实际上是一项积极的变化，将有助于确保隐私沙盒的成功。”

自从谷歌最初于2020年1月宣布隐私沙盒政策以来，RTB House一直在努力使其平台为无cookie的未来做好充分准备。该公司一直是这个项目的积极参与者，例如RTB House最近迎来了一个关键的里程碑，成为第一家成功使用隐私沙盒FLEDGE模拟的DSP，为近500个广告主在全球范围内购买真实的广告展示次数。RTB House也是唯一一家将两个提案完全集成到FLEDGE的提供商，借此提高了项目的可用性和竞争力。

在这种情况下，RTB House认为沙盒政策发布时间的延长确保了隐私沙盒更现实的推出。这将为广告主和发布者提供宝贵的时间，可以整合将个人、群体和场景定位相结合的新营销策略。最重要的是，延长的时间表将为FLoC和FLEDGE的测试阶段更广泛的买方参与提供时间。这将为RTB House留出时间来完善FLEDGE模拟测试。

RTB House特别高兴地看到，Google Chrome不将再是唯一一个使用隐私优先原则的API来解决在线广告用户数据合法使用的浏览器。RTB House热烈欢迎Microsoft Edge的PARAKEET，并期待着Firefox未来的公告。RTB House制定了全面计划，将把这些新兴的无cookie环下广告解决方案整合到其平台中，并以积极的方式与它们互动。

了解有关无cookie广告的更多信息，请访问blog.rtbhouse.com。

RTB House是一家为全球品牌和广告代理商提供基于深度学习引擎支持的全球性营销技术。其效果类和Full Funnel全漏斗解决方案已在欧洲、中东和非洲、亚太和美洲地区的2000多个客户中的推广活动中得到部署。RTB House因其营销创新而多次获得认可，并在过去4年连续被《金融时报》评为欧洲增长最快的公司之一。