荣耀国内市场份额已达到16.2%：“瞄准”苹果，荣耀信心在哪里?

荣耀手机近几年来的发展得到了重大突破，得到了极高的关注度。如今的荣耀手机的影响力是越来越大，在成立后发布的手机都是性能与价格成正比，性价比高使用户对荣耀品牌的热度达到了巅峰。荣耀一直作为华为的子品牌存在着，一直到去年11月份被华为出售，今天我们就聊聊：华为和荣耀是两个不同的独立公司，但是它们的技术都来源于华为集团，那这两兄弟最明显的区别在哪里?被华为卖掉之后还值得买吗?

华为是一个全球领先的问题解决提供商企业。华为手机是华为企业的一份子，凭借深厚的科研实力和品牌反响得到了良好的市场前景。但是在互联网电商这方面，华为手机的销售量不太理想。尤其是对小米，更是处于弱势。当初华为因为外界影响不得不开发出一个荣耀系列的手机品牌，并且将这个品牌独立出来进行线上销售，还创立了自己独特标志“honor”。而华为其他的一些品牌是没有独立出去的。

华为的荣耀手机，是一个自主运营的独立事业部门。则荣耀系列着重于高性价比，主打网络销售。在目前，荣耀就已经超越了小米，成为互联网手机第一品牌，并且是唯一一个“硬件溢价”的品牌。不过因为购买集中度太高，供货显然不足，经常被网民诟病成“饥饿”营销，但是华为也是没办法，这种购买方法单单是发货就是个海量工程。

荣耀 (英文名称：HONOR )，于2013年诞生，荣耀honor是全球领先的智能终端提供商，致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的全球标志性科技品牌 。荣耀honor以创新、品质和服务作为三大战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，为全球消费者带来不断创新的智能设备，创造属于每个人的智慧新世界。

HONOR荣耀手机覆盖全档位，服务全人群。 HONOR life (荣耀智慧生活)是2020年全新上线的荣耀智慧全场景品牌。 以1+8+N的产品生态，围绕涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行等五大场景模式。 2020年11月17日，华为投资控股有限公司决定整体出售原属华为旗下品牌荣耀honor的全部业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司 。

9月22日晚间消息，荣耀今日举行影像技术发布会，推出了Magic3系列最新的影像技术。

荣耀CEO赵明援引荣耀市场研究中心的数据称，目前荣耀国内市场份额已经达到16.2%，而在今年8月，这一数字为14.6%。此外，过去一个月，Magic3系列在4-8k价格段的国内份额进入前三。

今天晚上19：00，荣耀Magic3影像技术正式亮相，荣耀基于HONOR Image Engine计算平台，在技术底层上完成三大能力的软件优化——根据效果和环境智能使用，超广角和彩色主摄融合、彩色和黑白融合、彩色主摄和长焦融合，在长焦拍摄中使用多帧融合，同时通过RGB、灰阶、光谱、深度等多维度信息综合优化，真正意义做到全镜头参与、全焦段融合!10月份全网正式推送。

无惧苹果新品发布会在前，并主动点赞iPhone 13系列，荣耀与苹果在高端市场的同场竞技之心溢于言表。要在高端市场分得一杯羹，荣耀Magic3系列的底气在哪里?落子“高端”、“瞄准”苹果，荣耀的信心又在哪里?

CINNO报告显示，在荣耀50系列发布之后，荣耀手机的出货量大增，并且在7月超小米，位居国内前三，线下门店与线上渠道增速十分明显，重新呈现出2019年的热闹景象。

据赵明透露，荣耀市场份额的回升，依赖于荣耀Magic3系列的“助攻”。荣耀Magic3系列发布之后，在4000-8000元价位段累计销量第三，全面进入销售上量的快速发展阶段。

一直以来，手机行业都是一个“虚实结合”的行业，重营销，也更重产品，尤其随着手机市场成熟，消费者和手机厂商间的信息差被极限缩小。哪怕在其他偶发因素影响下跌到谷底，好用的手机最终也会帮助厂商形成坚固的产品力堡垒，攻陷“结冰”的市场。

在《一点财经》看来，产品力由“品质”、“价格”、“创新”三个因素组成，其中，“品质”指的是制造质量，“价格”指售价，“创新”是算法、系统等软实力。在中国整体制造能力稳定，手机厂商们齐争高端的背景下，“创新”无疑成为了产品力的核心影响因素。

随着手机影像快速发展，受限于手机自身空间较小，影像硬件提升空间受到诸多束缚，因此融合计算摄影逐渐成为当下智能手机影像发展趋势。截至目前，虽然融合计算影像已经历单摄多帧融合算法、单一焦段多摄多帧融合计算影像两代发展，但是仍未充分释放多摄像头以及融合算法的真实实力。基于这一困局，荣耀Magic3系列在行业内首次做到全镜头参与，全焦段融合的计算摄影，在广角焦段，采用了彩色主摄和超广角摄像头的融合;在1x(高清像素下)，使用了彩色主摄和黑白摄像头融合;在长焦以下焦段，根据效果智能使用彩色主摄和长焦融合策略，长焦镜头使用了多帧融合，让用户最终实现全场景的高清拍摄体验。

彩色传感器+黑白传感器融合，AI智能融合，让色彩更生动：对于智能手机而言，摄像头传感器的尺寸很大程度上影响成像的清晰度。

脱离华为之后的荣耀仍被美国忌惮，美高层就是否将荣耀列入实体清单陷入分歧。

到底要不要把荣耀加入实体清单?美国政府内部还在激烈辩论。

据《华盛顿邮报》昨日报道，美国五角大楼、商务部等联邦机构在「是否将荣耀列入实体清单」问题上出现分歧。这表明，***上台之后，与中国科技公司做生意究竟利大于弊还是弊大于利的辩论仍在继续。

时间回到去年 11 月，深圳市智信新信息技术有限公司宣布与华为投资控股有限公司签署收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。深圳智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与 30 余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。原华为荣耀总裁赵明出任新荣耀公司的首席执行官。

走出这一步，是因为华为已经无法再提供「维持荣耀运转所需要的组件」。自从 2019 年被列入美国实体清单后，华为无法在未经美国政府批准的情况下从美国企业获得元器件和相关技术，谷歌也无法向华为的新手机提供技术或 App。