国内市场大幅反弹，中国手机市场迎来洗牌：荣耀重回巅峰！

荣耀 (英文名称：HONOR )，于2013年诞生，荣耀honor是全球领先的智能终端提供商，致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的全球标志性科技品牌 。荣耀honor以创新、品质和服务作为三大战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，为全球消费者带来不断创新的智能设备，创造属于每个人的智慧新世界。 HONOR荣耀手机覆盖全档位，服务全人群。 HONOR life (荣耀智慧生活)是2020年全新上线的荣耀智慧全场景品牌。 以1+8+N的产品生态，围绕涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行等五大场景模式。

荣耀手机自从退出华为旗下以后，通过数月的调整，荣耀各方面也恢复了正常运营，一定程度下不再依赖华为。随着手机市场的快速发展，荣耀手机也在不断提高新机的发布量，但失去了麒麟芯片的加持，荣耀的出货量并没有前几年高。不过，对于独立的荣耀能够在市场上坚持发展下去已经是很不错了，毕竟荣耀在手机业务方面并没有突出的优势，并不像华为，前期有芯片，而现在有系统。但不堪一击的是华为的自家系统未能让华为手机业务火爆起来，可想而知，麒麟芯片对华为的重要性有多高。

前期，荣耀相关工作人员表示，明年或未来荣耀手机也有望搭载华为的系统，但目前的机型仍是安卓系统。荣耀的独立，从目前的情况来说是一件好事，如果继续在华为旗下将会受到各方面的限制，比如5G、芯片的使用等。如今，荣耀最大的股东是国家，当然也有不少网友表示，现在的荣耀会不会成为第二个魅族，从目前的情况来说是不会的，但未来就很难保证，毕竟荣耀没有突出的优势，很难在市场上活跃起来。

继荣耀 Magic3系列以后，荣耀又一款新机入网，备案型号为KKG-AN70，不出所料的话，应该是荣耀X20 Max。此系列的机型基本都是走大屏幕类，据曝光，荣耀X20 Max拥有一块7.2英寸的LCD大屏幕，如此大的屏幕真的适合吗?数年前的平板都在7-10英寸，而现在的平板都在8英寸以上，手机均在6.5英寸，屏幕过大并非是好事，要考虑到是否携带方面，所以控制在6.5英寸左右是最佳的。

小米公司的Redmi品牌总经理卢伟冰表示假期发现蜜雪冰城和美团的下沉真的很厉害，小米之家还要继续做县镇级下沉覆盖，这意味着它将深入农村乡镇市场，与荣耀OV等争夺这些地区的消费者。

小米手机从2020年Q3以来在国内市场就持续反弹，到今年二季度已回升至国内手机市场第三名，不过就在这个时候却传来了对它不利的消息。

荣耀手机宣称它在国内市场大幅反弹，市场份额已回升至15%，位居国内手机市场第三名，这意味着小米在国内手机市场下跌至第四名，这对于小米手机来说当然不是好消息。

事实上荣耀手机的反弹对小米手机似乎产生了一些不利的影响，2020年Q4至今年二季度，小米手机在国内市场的季度销量分别为1180万、1350万、1340万，今年二季度的出货量比今年一季度轻微下滑，而荣耀手机恰恰是在今年二季度末期开始大幅反弹，可想而知如果荣耀手机继续大幅反弹，小米手机的处境必然不会太理想。

小米手机曾在2014年三季度夺下国内手机市场第一名，不过此后它在国内市场却先后被华为、OPPO、vivo击败，再也没能回到曾经的辉煌，原因就在于它在线下市场的短板，这次它决心深入农村乡镇市场，可能就是为了弥补这一短板。

因为众所周知的原因，导致华为手机业务陷入危机，国内市场份额也是一落千丈。同时，华为的跌落，空出了一大部分市场份额，对于国内手机厂商而言，自然要抓住机会，蚕食华为的市场。

正是因为如此，国内手机厂商的市场份额都有不同程度的上涨，而手机品牌的市占比也迎来洗牌。

日前，国际知名市调机构Counterpoint发布了8月份国内手机市场的月度报告，其中vivo和OPPO依旧表现亮眼，分别占据了国内23%的市场份额和21%的市场，稳居前二。

事实上，OPPO和vivo表现出色，也在情理之中，根据相关统计数据显示，线下渠道销售的产品占据总销售量的70%左右，而vivo和OPPO恰恰线下市场布局比较完善，基本上在国内任何一个城市都能看到OPPO和vivo的线下门店。

同时，OV也在积极布局线上，所以，线上线下共同发力，让OPPO和vivo的市场份额在快速增长。

相比之下，荣耀也表现得非常亮眼，数据显示，在今年8月份，荣耀成功超越小米，成为国内第三大智能手机品牌，占据了国内15%的市场份额。

其实，在7月份的时候，荣耀的市场份额已经恢复到第三，但业内很多人认为，荣耀只是暂居第三而已，但8月份的数据证明，荣耀的确已经成长起来。

为何荣耀能在短时间内冲上了第三呢?在笔者看来，自荣耀从华为剥离出来之后，并未推出像样的产品，以至于荣耀的线上和线下渠道都处于崩溃的边缘，而真正让荣耀市场份额出现提升的转折点，是在荣耀50系列发布之后，从原来的3%最低点，到7月底恢复到了14.6%，显然，8月份荣耀能够位居国内第三，也离不开荣耀50系列的助力。

不仅如此，荣耀还紧随其后，面向高端手机市场发布了荣耀Magic3系列，凭借强悍的硬件配置，加上酷似华为Mate40系列的外观设计，受到市场广泛的好评。