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[导读]杭州2021年10月19日 /美通社/ -- “品牌出海正在加速,而跨境电商的崛起,让中国企业打造全球化品牌这件事,成为了非常现实的可能。”在19日于杭州举行的2021《财富》世界500强峰会上,亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai(戴竫斐)分享了对“...

杭州2021年10月19日 /美通社/ -- “品牌出海正在加速,而跨境电商的崛起,让中国企业打造全球化品牌这件事,成为了非常现实的可能。在19日于杭州举行的2021《财富》世界500强峰会上,亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai(戴竫斐分享了对“品牌出海”的看法。

亚马逊全球副总裁Cindy Tai:全力支持中国卖家打造全球化品牌


亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁 Cindy Tai(戴竫斐)在《财富》峰会发言

“消费者已经站在了全球价值链的最中心。Cindy说,科技以及商业模式的创新加之线上消费快速发展,推动了全球价值链产生巨大的改变和重构,电商的崛起让消费者有了更多选择,对新生品牌的尝试和接受度也越来越高。“购物模式向线上持续转变,让消费者有更多机会发现新品牌。就像在亚马逊上,每年有大量新生品牌涌入,并且能快速受到消费者的关注和喜爱。这也体现出全球品牌个性化、多样化和碎片化的趋势。”

这样的趋势也给新生品牌的成长路径带来了变化。“它们不是通过投入大量线下广告来获得品牌知名度,而是首先通过创新、有竞争力的产品,直接与消费者对接、赢得消费者的喜爱和关注,进而再通过产品的升级创新、品牌建设推广,来累积忠实客户,持续提高品牌关注度和知名度。”她说,很多中国企业,已经开始从“以价格取胜转变为以产品研发和创新为核心竞争力,通过像亚马逊这样的跨境电商向“全球化品牌”前进。这也为中国企业带来了一个前所未有的机会,能够在全球价值链上向高端跃升。

当然,打造全球化品牌并非易事,也非一日之功。“亚马逊上那些成功的品牌都以长远目光出发依靠强大的供应链管理能力,以消费者为核心,坚持长期投入品牌建设。”Cindy表示,未来亚马逊将在品牌打造和推广工具、全球合规运营以及本地化服务等方面,继续加大对中国卖家在品牌打造方面的支持力度,帮助中国品牌在国际市场实现长远生命力。

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