小米能否转型成功 摘掉“性价比”的标签

从 2011 年小米 1 横空出世至今，小米手机已经走过了 9 个年头。每当提起小米的时候，首先想到的肯定是性价比这三个字。事实也确实如此，这些年来小米手机低于同行产品的定价，互联网思维下的营销手段，给自己刻下了“性价比”的标签。

起初，小米并不反感“性价比”，还以此为特色贩卖价值观。后来，华为、OPPO、vivo 纷纷进军中高端路线，售卖看起来并没什么“性价比”的手机，在线上线下卖得火热。反而小米因为一直坚持“性价比”路线，被人扣上“屌丝”专用手机的帽子。

没有口碑就没有销量，没有销量就没有利润，没有利润股票就要下跌。小米自打去年在港股上市，股价表现持续低迷，现如今的股价比上市的时候低了一半还多。究其原因，很大一部分可能是因为很多人对于小米的商业模式保持怀疑。现在已经不是全民“发烧”的时代了，雷军需要对小米的产品线做一次大梳理，给粉丝与用户带来更多惊喜与爆款。

酝酿已久的“小仙女”

今年年初，小米把红米品牌独立出来，一点点剥离小米的“性价比”属性。当时雷军表示，今后小米品牌将专注于两方面：一是探索创新科技的高端机，二是针对细分市场做出特色产品。前不久发布的 小米 9 与接下来将要发布的 MIX 系列新产品，会肩负起小米创新科技的重任，至于细分市场，小米也在前两天推出了 CC 系列的第一代产品——小米 CC9。

早在两个星期前，小米就开始 CC 系列产品预热。当时，小米官方发布预告称，小米与美图手机共建的 AI 美学实验室中即将诞生一款名为“小仙女”的女性专属定制手机。在“小仙女”手机正式发布前，关于该机到底有何与众不同，一直就是大家最想知道的事。其实不难猜测，去年11月，小米和美团图签订战略合作协议，美图将旗下美图手机品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。那时候就有很多人猜测，小米收购美图，肯定是看上美图在拍照美颜算法上的功力，下一步小米必然会针对女性市场开发主打颜值与拍照的新手机。

事实也果真如此，在收购美图手机 7 个月后，小米终于放出 CC 系列这个大招。尽管名字从小仙女变成小米 CC9 ，可小米淡化性价比的理念并没改变，新机强调颜值、做工和拍照，性能上采用了骁龙 710 和骁龙 665 处理器，和友商持平。外观采用 3D 全曲面玻璃机身，双 GG5 大猩猩玻璃加持。拍照方面前置可圈可点，后置还有索尼 4800 万 CMOS 加持。

年轻人的手机

我们知道，小米手机一向讲究性价比或黑科技，不过小米 CC 一反常规，把“美”放在了第一位。从外观设计到色彩命名，到发布会的风格和人选，小米 CC 都迎合了女孩对美与浪漫的需求和想象。虽然官方并没有直接声明这是一款女性手机，可是无论是外观、代言人王源还是“小仙女”的绰号，都显示了小米挖掘女性市场的企图。

为了符合年轻人的品味，小米 CC9 搭配有三种潮流配色，其中“白色恋人”宛如阳光洒在积雪上的梦幻色，“深蓝星球”炫彩 CC 纹若隐若现像彩虹穿梭于湖面，“暗夜王子”银灰光泽流转玻璃机身简约神秘，加上背部与小米 9 相似的幻彩特效，用户可以在任何角度都能看到反射的五彩光。

当然，纯粹从配置的角度来看，小米 CC9 并没有太多亮点，对很多发烧友没多少吸引力。但如果从市场角度考虑，这也许是小米改变财务状况的转折点。说句现实点的话，小米主打年轻人市场，并不是小米想做，而是不得不做。

小米的转型之作

在资本市场，小米近几个月的日子并不好过。尽管多次回购，但小米的股票依然在 10 港币以下徘徊，究其原因主要还是上半年小米旗舰手机 小米 9 的销量没能达到投资者预期。正因如此，如何利用暑期年轻人消费高峰，抢占暑期年轻人市场，就成了小米在暑假期间最急迫的事。

对比小米 9 与小米 CC9 我们不难发现，小米 CC9 相当于小米 9 青春版。无论是外形还是屏幕尺寸，两者几乎一模一样。小米 CC9 系列仅仅把处理器从骁龙 855 降到骁龙 710 和骁龙 675 ，快充从 27 W减少到 18 W。不再堆砌配置的小米 CC9 把更多精力放到细节打磨上，4030 毫安电池容量，色彩斑斓的后盖设计以及背面若隐若现的呼吸灯，无不凸显出小米对细分人群的重视。

最后，小米并没有抛弃“小仙女”这个调皮的名字。在小米 CC 系列尚未发布的时候，“小仙女”就作为连接小米与美图的代号在微博上掀起过一阵旋风。最终在发布会上揭晓，“小仙女”特指小米 CC9 美图定制版。在小米 CC9 美图定制版身上，小米搭配了独一无二的梦幻柔光渐变仙女色，犹如巴哈马群岛著名的粉色沙滩。机身铭刻美图 LOGO，独家定制 UI 主题及专属铃声和梦幻柔光渐变机身一起，营造满满的“小仙女”风格。虽然价格比标准版贵上不上，考虑到女生对于美的追求，“小仙女”手机的未来还是很有希望的。或许，小米公司能否转型成功，就看这次“小仙女”在女性市场的表现了.....