10岁的Twitter，重新定义再造“十年春”

3月21日，据外媒报道，Twitter已经成立10周年，它还能再维持运营10年吗?标准普尔全球市场情报分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)说：“这绝对是个需要提出的合理问题。”

Twitter如今每股股票大约16美元，仅是高峰期股价的25%，这也反映出华尔街对其信心在急速下降。Twitter的营收增长很快，但已不像过去那样快，分析师预计这种趋势将会继续持续。

本周，市场研究公司eMarketer降低对Twitter业绩预期，他们认为Twitter 2016年全球广告收入约为26.1亿美元，比2015年10月份预计的29.5亿美元大幅下降。目前，Twitter依然在与广告市场领导者谷歌和Facebook进行激烈竞争。华尔街投资研究机构Sanford Bernstein分析师称，Twitter在基于股票补偿方面的开支远超过其销售额增长比例。

到目前为止，Twitter最大的优势在于其拥有3亿多用户，包括许多明星、好莱坞大腕以及世界各国领导人。但是与其他类似服务相比，Twitter的规模似乎显得太小。它的用户数量仅及Facebook的1/5，比Facebook旗下照片分享应用Instagram更少。增长已经数月停滞，投资者出现恐慌。

可是，即使没有受到广泛欢迎，Twitter依然是国际知名品牌。它在很多方面依然拥有庞大影响力，特别是在世界杯、美国总统大选等激动人心的直播活动中。问题是：Twitter还没有找到吸引人的日常方式。

Twitter的大部分问题源自其内部。对于科技界新兴公司来说，总是需要经历各种跌宕起伏，Twitter也未能幸免，肥皂剧中常见的内斗与阴谋导致其陷入混乱中。

如今，Twitter的未来重新掌握在创始人杰克·多西(Jack Dorsey)手中，他2008年首次被解除首席执行官职位。自从2015年7月份就职以来，他始终在市场密切关注下带领Twitter转向。随着多西的回归，Twitter似乎重归于稳定，至少目前如此。在多名高管出走后，他亲自主持各方面会议，并晋升新的高管。此外，他还面临着前任逃避的重大挑战：究竟如何定义Twitter?

2月份，多西宣布他已经找到答案。他说：“Twitter就是现场：现场解说、直播连线、直播对话。”为了实现这个目标，多西开始将Twitter的重点集中于直播流媒体视频方面，与Facebook等对手展开激烈竞争。

对于多西领导的Twitter来说，需要大胆改变。他信奉的哲学就是：“没有什么东西是神圣的，甚至没有核心功能。”他甚至想要废弃Twitter标志性的140字限制，作为刺激增长的动力。他说：“我们正在建造一家企业，最终我相信它将超越自己的生命限制。”

这是非常大的远景目标。凯斯勒称，在互联网时代，10年已经是相当长的时间，许多在2000年网络繁荣期强大无比的公司，比如雅虎和eBay，现在都处于挣扎状态。当然，Twitter有一件事是它们所不及的，那就是35亿美元现金，这意味着Twitter可以自我运营412年。

凯斯勒说：“对于Twitter来说，这是一场艰苦的战斗。最后，它似乎会达到某种稳定性平衡。我们将看到，这是否会导致更多更好的产品创新，是否能吸引更多用户参与?”