山寨上网本溃败的两点教训

不是马后炮。

    08年11月份，笔者写过一篇《上网本难以复制山寨机的辉煌》（以下简称《辉煌》），从消费取向和价格两个方面着手，分析认为山寨上网本市场有限，难以复制山寨手机的市场奇迹。

    现在看来，笔者的这个预测，八九不离十。最近关于山寨上网本厂商潜逃、倒闭的消息，不绝入耳，其中最具代表性的，莫过于曾经在山寨市场里拥有3成市场占有率，并在中国国际数码通信展会上，与华硕、长城等PC品牌厂平分秋色的数星，最终在5月中宣布倒闭。据报道，深圳至今已有上百家山寨上网本制造商、渠道商等关门大吉。

    山寨上网本的市场溃败，或许不能终结电子制造业领域的山寨乱象，但是，绝对是一个分水岭。由山寨手机创造出来的山寨现象，一度辉煌，然后是山寨平板电视粉墨登场，但是市场表现差强人意，现在，一度来势汹汹的山寨上网本也呈土崩瓦解之势，山寨文化似乎已经走到了尽头，走进了死胡同。

     笔者认为，电子制造业山寨现象发展至今，特别是山寨手机之后，山寨产品一蹶不振，有两个方面的教训，需要引起关注，或者说引以为戒。

    其一，山寨产品是有市场局限性的。山寨手机在一段时间内的市场上所向披靡，是由产品自身特点和消费需求两方面的因素造就的，有一定的特殊性，而山寨电视、山寨上网本的市场败局，同样也是由于产品自身特点和消费需求所导致的，电视、上网本和手机，在消费者的心理预期、消费习惯等方面，有很多不同之处，这一点，笔者在《辉煌》、《山寨电视不会成为山寨手机第二》两篇文章中，已经做过阐述，不再重复。应该说，山寨手机的流行，有一定偶然性，对于其他电子产品来说，不具备可比性和参照性，因此，如果不对电子产品的自身特点和市场消费需求进行研究，误以为山寨无往而不胜，凭着商业冲动和投机心理肆意在其他产品上复制山寨版本，那么，市场自然会报以冲动的惩罚。

    其二，政府应该加以引导。作为山寨电子产品产品的发源地，在山寨手机收到打压后，深圳一度传出要规范、引导山寨厂商走健康、持续发展之路，可是，从山寨电视到山寨笔记本的乱象和结局来看，这种良好预期并没有实现。当然，原因可能是两方面的，一方面可能是政府的倡议停留在口头上，没有真正去落实下去，雷声大雨点小，敷衍着走走形式，实质上还是放任自流，结果使得山寨产品没有规范，更无升级和健康发展；另一方面，可能是山寨厂家考虑到成本等方面因素，不配合政府的规范引导，还是习惯做游击队，所以，最终溃不成军，一败涂地。作为拥有华为、中兴这样电子制造业巨头的深圳，在重视顶天立地企业发展的同时，还是应该好好抓抓铺天盖地的山寨厂商，两手抓，两手硬。

     特别是在当前的市场困局下，那边是山寨手机遭遇韩国、印度等国家封杀，这边是山寨上网本几乎全军覆没，众多山寨厂商朝不保夕，依靠这个山寨产业链为生的商家、工人、经销商等，都可能面临生活困境，所以，无论从民生还是产业发展的角度，深圳都应该有所作为，倾力抓一下山寨产品的规范、引导，促其健康、良性发展，可以说，如果抓好了，山寨游击队摇身一变转为正规军，那么，其对深圳经济发展的贡献，绝对不容小觑。